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距離巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕已不足兩個(gè)月。而這場世界級(jí)的體育盛會(huì)在未開賽前就憑借著多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌和高端奢侈品牌的“入局”而多次登上熱搜。

此前，LVMH集團(tuán)宣布正式贊助明年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，據(jù)悉，LVMH此次預(yù)計(jì)投入1.66億美元，或?qū)⒊蔀楸緦冒屠鑺W運(yùn)會(huì)最大規(guī)模的贊助商。屆時(shí)集團(tuán)旗下各大品牌都將發(fā)揮自身所長，參與其中，以助力本次盛事順利舉行。例如，LV、Dior、Berluti將負(fù)責(zé)服裝方面的設(shè)計(jì)與制作；Chaumet為獎(jiǎng)牌操刀；Moët Hennessy負(fù)責(zé)酒水相關(guān)事宜；Sephora助力圣火傳遞儀式……

LVMH集團(tuán)主席兼首席運(yùn)營官Bernard Arnault曾表示，從各個(gè)角度來說，集團(tuán)旗下的品牌是法國文化的標(biāo)志。而作為一個(gè)法國在地企業(yè)，LVMH所具備的豐厚的法國文化底蘊(yùn)與在地聯(lián)結(jié)也為集團(tuán)贊助今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)奠定了文化基礎(chǔ)。在頭部奢侈品集團(tuán)給與的強(qiáng)大助力下，本屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)尚奢華程度也可見一斑了。

與此同時(shí)，各個(gè)時(shí)尚品牌也開始紛紛發(fā)力：本屆奧運(yùn)會(huì)志愿者服裝由另一個(gè)法國知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌——迪卡儂來完成；Ralph Lauren和Nike發(fā)揮各自所長，負(fù)責(zé)本次美國隊(duì)的服裝設(shè)計(jì)；Lululemon成為了加拿大國家隊(duì)的服裝贊助商；Adidas則是為英國國家隊(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)服裝。

除了成為國家隊(duì)的服裝贊助商之外，各大品牌之間也開始走“聯(lián)名”之路。On昂跑和Loewe聯(lián)名剛結(jié)束，安德瑪又選擇與巴黎世家聯(lián)名，阿迪、耐克以及彪馬也紛紛“進(jìn)場”，各具特色的品牌相互借鑒交流，新穎多元的合作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦已經(jīng)提前造起勢來。時(shí)尚或許會(huì)成為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)令人難以忽視的關(guān)鍵話題之一。

而不少人也注意到，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)似乎與時(shí)尚的聯(lián)系尤為緊密。法國的歷史文化為時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展繁茂提供了肥沃的土壤與充足的養(yǎng)分，世界知名的LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、愛馬仕集團(tuán)均來自此地。法國在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中位置不言而喻。而作為全球時(shí)尚奢侈品重地，巴黎更是有“時(shí)尚之都”的美譽(yù)。因此，在巴黎舉辦的奧運(yùn)會(huì)，“時(shí)尚”與“體育”雙重特性的疊加，使其對(duì)于對(duì)各大品牌更具意義。

除此之外，近年來由于攀登、滑雪、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，年輕消費(fèi)者對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱愛，讓很多時(shí)尚奢侈品牌發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)遇。新趨勢給了奢侈品牌切入運(yùn)動(dòng)賽道的良機(jī)。

很長時(shí)間以來，體育賽事與時(shí)尚之間總是有著千絲萬縷的聯(lián)系。作為全球矚目的體育盛事，每一屆奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員們揮灑汗水，展現(xiàn)風(fēng)采的舞臺(tái)，在體育的全球語境下，奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大時(shí)尚吸引力讓各大時(shí)尚品牌選擇在這一重要平臺(tái)展現(xiàn)自身品牌形象、品牌價(jià)值、品牌科技實(shí)力、品牌設(shè)計(jì)理念。隨著消費(fèi)格局的不斷變化，品牌都在尋找更多更有價(jià)值的文化輸出渠道。體育賽事，尤其是奧運(yùn)會(huì)本身便可以吸引到世界各國人民的關(guān)注，比賽時(shí)的熱情與激烈更是將觀眾的情緒推向至一個(gè)高潮，比賽期間很容易引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，強(qiáng)大的曝光度與關(guān)注度勢必受到時(shí)尚品牌的追捧。

未來，相信二者之間將會(huì)有更高的關(guān)聯(lián)度，作為消費(fèi)者的我們也樂于看見時(shí)尚與體育之間碰撞出更加激烈且有創(chuàng)意的“火花”。

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