什么是行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體分析矩陣?

1972年邁克爾·亨特(Michael S.Hunt)從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度出發(fā)，提出“戰(zhàn)略集團(tuán)”概念，但并未受到重視。直到1980年邁克爾·波特從戰(zhàn)略管理理論角度將這一概念引入到分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征中，并對戰(zhàn)略群體進(jìn)行了有效地劃分,他認(rèn)為可以通過考慮一定的特征組合來劃分戰(zhàn)略群體,并根據(jù)戰(zhàn)略群體的不同而確定環(huán)境的機(jī)會和威脅。

選取特征變量進(jìn)行群體劃分如何的?

波特對于戰(zhàn)略群體進(jìn)行了細(xì)致而有效地劃分，他認(rèn)為可以通過以下組合進(jìn)行戰(zhàn)略群體的劃分:

產(chǎn)品(或服務(wù))的差異化程度;

各地區(qū)交叉的程度;

細(xì)分市場的數(shù)目;

所使用的分銷渠道

品牌的數(shù)量;

營銷的力度(如廣告覆蓋面，銷售人員數(shù)目等);

縱向一體化的程度;

產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量;

技術(shù)領(lǐng)先程度(是技術(shù)領(lǐng)先者而不是技術(shù)跟隨者);

研究開發(fā)能力(生產(chǎn)過程或產(chǎn)品的革新程度);

成本定位(為降低成本所做的投大小等);

能力的利用率;

價(jià)格水;

裝備水;

所有者結(jié)構(gòu);

與政府等外部利益相關(guān)者的關(guān)系;

組織的規(guī)模。

關(guān)鍵詞： 選取特征變量戰(zhàn)略群體分析群體劃分產(chǎn)業(yè)