1月12日，燈塔專業(yè)版在媒體溝通會(huì)上發(fā)布了2021年回顧及2022年春節(jié)檔前瞻報(bào)告。

2021年三四線城市所占份額首次逼近40%

作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億，恢復(fù)至疫前的74%;在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。

下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過(guò)了一線和三線城市。

在重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量增加，票房在向頭部爆款集中。全年，在非重點(diǎn)檔期平均每日上映影片0.4部，低于2019年的0.7部。

近5年春節(jié)檔TOP3票房占比80%是常態(tài)

回顧歷年最重要的春節(jié)檔，2016-2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億增長(zhǎng)至78.4億;其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長(zhǎng)至16.9億。

從單片表現(xiàn)來(lái)看，每年都有憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房走勢(shì)逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現(xiàn)票房逆跌;男性向影片，極少在映前擁有高熱度。

通常系列續(xù)作上映時(shí)，都讓首日冠軍票房突增，從而直接拉高大盤水位。比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后，在2021年春節(jié)檔首日即獲得10億+的超高票房，也直接拉升了檔期大盤。

TOP3票房占比80%是常態(tài)，其中2017-2019三年春節(jié)檔，連續(xù)呈現(xiàn)出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而當(dāng)超級(jí)頭部影片出現(xiàn)時(shí)，將占據(jù)春節(jié)檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚(yú)》和《唐探3》均占據(jù)檔期45%-50%票房。

2022年春節(jié)檔《奇跡·笨小孩》《四海》熱度領(lǐng)先

根據(jù)燈塔研究院行業(yè)分析師，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布，是延續(xù)2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級(jí)頭部”模式，暫時(shí)還不明朗。

截至12日下午，目前在淘票票平臺(tái)的想看熱度，排在前四位的是《奇跡·笨小孩》(51.2萬(wàn))、《四?！?31.4萬(wàn))、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》(13.9萬(wàn))和《狙擊手》(12.7萬(wàn))。(未定檔的《長(zhǎng)津湖之水門橋》想看人數(shù)目前為22.5萬(wàn))

在想看用戶構(gòu)成上，《四?！返挠脩粜詣e與年齡占比均接近中位線，與《這個(gè)殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶處于“戰(zhàn)爭(zhēng)區(qū)”(男性、25歲以上用戶占比高)，而粉絲聚集熱度的《奇跡·笨小孩》，則年輕女性占比偏高。

今年春節(jié)檔的動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)5部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的新作。在用戶構(gòu)成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒(méi)》觀影將更偏親子向，《我是霸王龍》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四海》和《這個(gè)殺手不太冷靜》在一線城市用戶占比上要高于均值;《我心飛揚(yáng)》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒(méi)》的四線城市用戶占比偏高。

關(guān)鍵詞： 燈塔 前瞻報(bào)告 春節(jié)檔 春節(jié)