新華社記者張逸飛

雖然滑雪場還沒有“開板”，沈陽東北亞國際滑雪場副總經(jīng)理朱才彬1日一大早就走進(jìn)會議室，和2024全國滑雪定向挑戰(zhàn)賽沈陽站的辦賽方研究這項全國性賽事落地的具體事宜。

“今年與我們滑雪場有合作意向的比賽非常多，無論是比賽的等級還是參賽人員的數(shù)量和水平在北京冬奧會后都呈現(xiàn)持續(xù)提升之勢，這也讓很多品牌贊助商越來越認(rèn)可冰雪賽事的推廣價值。”朱才彬說。

遼寧地處北緯42度黃金雪帶，冬季白天氣溫在零下5攝氏度至零下15攝氏度之間，被稱為“暖冰暖雪”，非常適合開展冰雪運(yùn)動。目前遼寧正在營業(yè)的滑雪場有31家，雪道面積266公頃，架空索道28條，擁有室內(nèi)滑冰場12個，冬季室外自然冰面滑冰場地100余處，這些設(shè)施為冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。

在基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善的同時，遼寧各地不斷打造具有地域特色的“雪村”“雪鄉(xiāng)”“冰雪民俗園”“冰雪大世界”“冰雪嘉年華”等消費(fèi)產(chǎn)品，并在新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推送，持續(xù)擴(kuò)大影響力。據(jù)統(tǒng)計，2023—2024年冰雪季，遼寧冰雪項目數(shù)量達(dá)到110個，較2020年增長近一倍；冰雪產(chǎn)業(yè)投資金額57362萬元，較2022—2023年冰雪季增長140.3%。

“遼寧省將冰雪運(yùn)動與溫泉康養(yǎng)、非遺民俗、特色美食、北方民宿等相融合，推廣傳播傳統(tǒng)冰雪文化，并賦予了新的時代內(nèi)涵。我們舉行了冰嬉、滑雪、冰帆、冰釣、冰凌穿越、雪地足球、冰上龍舟、滑冰車、打冰尜等群眾冰雪娛樂賽事活動，同時開展非遺、年俗、冰燈等相關(guān)藝術(shù)展演，有效增強(qiáng)了遼寧冬季冰雪文化體驗。”遼寧省體育局黨組副書記、副局長曹陽說。

目前，遼寧省沈陽市正將冰雪產(chǎn)業(yè)與文體旅深度融合，打造獨(dú)具特色的冬季旅游品牌。沈陽市通過推出“冬游沈陽”“冬樂沈陽”“冬運(yùn)沈陽”“冬品沈陽”四大主題以及300余項活動，不僅豐富了游客的冬季旅游體驗，也提升了沈陽冰雪產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

據(jù)統(tǒng)計，2024春節(jié)期間，沈陽市旅游市場多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，累計接待游客1112.13萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入151.47億元，按可比口徑分別同比增長124.20%和254.85%。

此外，遼寧加強(qiáng)與黑龍江、吉林、新疆等省份的交流合作，建立完善聯(lián)合營銷推廣機(jī)制，并加大在江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等客源地省份的推介力度，抓住北京游客到遼寧“周末游”的喜好，將“流量”轉(zhuǎn)化為更多“留量”。

“遼寧打造多維度‘沉浸式’冰雪消費(fèi)場景，培育更多的滑雪旅游度假地、冰雪服務(wù)綜合體，建設(shè)具有遼寧特色的冰雪消費(fèi)產(chǎn)品。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播優(yōu)勢，邀請‘網(wǎng)紅’‘大V’來體驗，宣傳遼寧特色的冰雪旅游資源尤其是大眾冰雪溫泉文化，提升品牌影響力，努力在全國占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。”曹陽說。

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