新華網上海11月8日電（劉夢嫣）11月5日至10日，又到了一年一度的進博時間。經過多年的發(fā)展與積淀，進博“朋友圈”越來越大，溢出帶動效應持續(xù)放大。作為參展企業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始成員和一個“合格的全勤生”，聯(lián)合利華連續(xù)第7年來赴“進博之約”。

進博會為聯(lián)合利華這樣的跨國企業(yè)提供了一個展示自己，深入中國市場的平臺與機會。正如聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈在接受采訪時提到的：“七載春秋，我們深感榮幸能借助進博舞臺，不斷為廣大中國消費者帶來更優(yōu)質、更綠色、更個性化的選擇。中國龐大的市場規(guī)模，完善的供應鏈體系，以及先進的數(shù)字化創(chuàng)新所帶來的機遇，正推動著聯(lián)合利華深入參與到中國市場未來的發(fā)展浪潮中。”

新產品、新展臺、新變化

傳承與創(chuàng)新在此交匯

今年，聯(lián)合利華在“四葉草”場館中為觀展者打造了一個超500平方米的“U家時光博物館”，攜旗下十個品牌的近百款產品參展。這些展品承載著人們生活不斷改善的共同記憶，也將會成為聯(lián)合利華站在新一個百年起點，在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展，以匠心獨具的“黑科技”持續(xù)賦能品類創(chuàng)新，為消費者的高質量生活增光添彩的全新表達。

其中，不僅有聯(lián)合利華頭皮護理專家CLEAR清揚，展示其基于頭皮護理“男女區(qū)分”概念的最新研發(fā)成果——清揚勁活專研系列去屑洗發(fā)水、功能性補水沖劑品牌Liquid I.V.首次亮相進博舞臺，還有源于日本的LUX力士發(fā)之補給洗護發(fā)系列、突破醫(yī)美與護膚品之間壁壘的AHC愛和純水光系列、廣受明星造型師喜愛的TIGI“寶貝蛋”彈力素、專注“同源修護”的Dove多芬仿生氨基酸洗護系列、塑造“科學凈透純”體驗的Pond's旁氏平衡水光潔顏霜、引領健康護肝新風潮的OLLY新品護肝奶薊草凍、助力健康蛻變從“頭”開始的Nutrafol NF黃金膠囊等“明星”產品。

陳戈表示：“受益于進博會的溢出效應，我看到了進博會為企業(yè)所帶來的‘展品變商品’‘加速技術成果轉化落地’這兩大突出亮點。例如，我們去年帶來的源自日本的LUX力士發(fā)之補給洗護發(fā)系列，深受消費者的喜愛。今年這款高端品線就被正式引入中國市場，通過跨境電商入駐山姆超市，讓消費者實現(xiàn)了不出國門、買遍全球。

除此之外，在加速技術成果轉化落地方面，凡士林®水潤煥亮精華身體露系列產品的核心技術被稱為‘GLUTAGLOW®自主煥亮科技’，這也是聯(lián)合利華研發(fā)團隊‘十年磨一劍’的創(chuàng)新成果，在去年進博會上進行了中國首發(fā)，收到了積極的市場反響，此后便駛入了技術成果轉化‘快車道’，被應用于凡士林的2024年新品當中。凡士林®水潤煥亮精華身體露系列產品一經上市，便受到很多消費者的喜愛，首發(fā)百日市場銷售額就突破了5000萬人民幣。”

擁抱創(chuàng)新自驅力

共促行業(yè)新變局

無論是產品種類的增加還是產品功能性的提升，這些多元化創(chuàng)新結晶背后，是聯(lián)合利華堅持不斷以“科技力”革新“產品力”，力求通過研發(fā)為消費者創(chuàng)造更多價值。聯(lián)合利華高度重視研發(fā)領域，歷年來在不斷加大研發(fā)投入。我們在國內設立了全球研發(fā)中心（于2009年在上海設立了全球第六大研發(fā)中心），集結了400名科學家圍繞基礎應用科學與產品創(chuàng)新開展前沿研究。比如通過引入抗氧化護膚領域的獨家GLUTAGLOW®技術、長效修護肌膚屏障的LIPOPRO®小分子神經酰胺元技術、顯著提升去屑劑沉積效率的SMART PO（專利沉積）技術。

除此之外，在新的發(fā)展格局下，聯(lián)合利華正圍繞新質生產力進行產業(yè)鏈布局，通過加碼創(chuàng)新研發(fā)來培育新的市場增長點。陳戈認為，中國具有非常完備并且富有韌性的產業(yè)鏈和供應鏈體系，以及在全球市場中都具有競爭力的創(chuàng)新生態(tài)。這些都為聯(lián)合利華打造生活消費新質生產力提供了保障。聯(lián)合利華依托中國強大的供應鏈體系構建了覆蓋東南西北的完善供應鏈布局，并不斷拓展其在中國的業(yè)務版圖。“目前，聯(lián)合利華分別在長三角地區(qū)、京津唐地區(qū)、西部天府新區(qū)和粵港澳大灣區(qū)設有8個大型綜合性的生產基地及物流中心，并已實現(xiàn)了所有工廠100%可再生電力使用。其中，3家工廠已被評為世界級的‘燈塔工廠’，合肥物流園成為亞洲首個成功獲得LEED零碳、零能耗的‘雙零’認證的物流項目。

未來聯(lián)合利華肯定會繼續(xù)深耕中國市場，也會依托中國的研發(fā)生態(tài)，開拓創(chuàng)新，推出更加優(yōu)質的產品，努力成為生活消費新質生產力的貢獻者。”

向“新”，提“質”。創(chuàng)新這個關鍵變量，正成為聯(lián)合利華這樣的大型跨國企業(yè)，更好實現(xiàn)多維度創(chuàng)新，加強與中國消費者聯(lián)結的底氣。

擁抱“變化” 加注美妝領域

與中國市場共同成長

在憑借其品牌力、產品力、創(chuàng)新力和廣泛的消費者基礎實現(xiàn)了強勁的增長，交出了亮眼的成績單的同時，聯(lián)合利華還通過進博舞臺等多種場合傳遞出了對于中國市場的信心。

在與陳戈的對話中，她從市場規(guī)模、營商環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)這三個方面介紹了中國市場，這片需要不斷厚植的創(chuàng)新沃土，為聯(lián)合利華這樣的外資企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。而聯(lián)合利華這一中國經濟騰飛的見證者也在中國開辟出一條屬于自己的道路。

作為全球最大的快消品企業(yè)之一，聯(lián)合利華的業(yè)務跨越美妝與健康用品、個人護理用品、家庭護理用品、食品營養(yǎng)以及冰淇淋等領域，在中國運營近40個知名品牌，具有豐富多元的業(yè)務發(fā)展機會。

縱觀近期的集團布局舉措，不難看出，聯(lián)合利華在持續(xù)加碼美妝個護板塊布局，對此，陳戈說：“根據(jù)歐睿截至2023年的數(shù)據(jù)，中國是全球第二大高端美妝市場，同時也是第一大高端護膚市場。恰好中國市場是聯(lián)合利華高端美妝最重要的市場之一。”

據(jù)陳戈介紹，聯(lián)合利華旗下?lián)碛械母叨嗣缞y業(yè)務已成為集團發(fā)展最快的業(yè)務之一，在2023年實現(xiàn)了以銷量為主導的雙位數(shù)增長。中國消費者對護膚、美妝的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點，這種需求的增長為高端美妝及護膚市場的發(fā)展提供了強大的動力。

在聯(lián)合利華全球戰(zhàn)略“增長行動計劃”中，針對美妝個護板塊，集團提出了三個優(yōu)先事項，其中兩項提到美妝高端化。“一方面，聯(lián)合利華在聚焦核心品牌矩陣的強勢發(fā)展，提升核心護膚和護發(fā)品牌高端化，我們需要做出精準的選擇，以確保資源的有效分配和執(zhí)行的效率；另一方面，我們通過業(yè)務拓展推動高端美妝的快速成長，比如，近幾年聯(lián)合利華向中國市場引入了旗下高端純素美妝品牌Hourglass、專業(yè)功效性護膚品牌德美樂嘉，以及醫(yī)學護膚級品牌慕拉得等一批海外高端小眾品牌。”陳戈提到了接下來聯(lián)合利華的部分發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，陳戈總結道：“站在新一個百年的起點，我們將繼續(xù)聚焦產品創(chuàng)新，提升消費者生活品質，同時積極履行社會責任，推動可持續(xù)發(fā)展，為中國市場注入源源不斷的強勁動力。”

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