近年來(lái)，服飾國(guó)潮新風(fēng)撲面而來(lái)。盤扣襯衫配馬面裙、傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國(guó)元素、富有傳統(tǒng)特色的服裝持續(xù)走俏，成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。服飾國(guó)貨“潮品”為何流行？如何讓“國(guó)潮”成為熱潮？記者在多地進(jìn)行了探訪。

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì) 國(guó)潮服飾銷量快速增長(zhǎng)

“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國(guó)潮服裝，節(jié)假日逛街游玩時(shí)常穿。”在江蘇蘇州某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的“95后”揭明霞說(shuō)。

“‘新中式’美學(xué)走紅的背后，是其蘊(yùn)藏的數(shù)千年文化積淀之美和傳統(tǒng)工藝傳承之美。國(guó)潮服飾風(fēng)靡，人們看重服飾承載的文化底蘊(yùn)和審美價(jià)值。”中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)朱北娜說(shuō)，國(guó)潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化又符合當(dāng)代審美。

【資料圖】

“購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)4年多來(lái)，國(guó)潮類服飾店年年增加，現(xiàn)在共有65家。”鷹潭天虹購(gòu)物中心營(yíng)銷負(fù)責(zé)人吳夢(mèng)娜介紹，國(guó)潮服飾業(yè)態(tài)不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場(chǎng)國(guó)潮類服飾銷售額同比增長(zhǎng)10%左右。

抖音發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國(guó)潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長(zhǎng)也相當(dāng)可觀。快手電商數(shù)據(jù)顯示，一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%，馬面裙商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)40倍。

為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，各地區(qū)各部門和行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等加大對(duì)國(guó)潮服飾產(chǎn)業(yè)培育支持力度。4月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》，提出“支持電商平臺(tái)發(fā)掘培育智能家居、國(guó)貨‘潮品’等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，組織開(kāi)展‘國(guó)潮大賽’、國(guó)貨優(yōu)品促銷等活動(dòng)”。四川成都市經(jīng)信局等相關(guān)部門積極推動(dòng)傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在設(shè)計(jì)、品牌、制造、營(yíng)銷等方面探索推出一系列支持創(chuàng)新發(fā)展舉措；同時(shí)，秉承傳承與創(chuàng)新的理念，著力打造新“十二月市”消費(fèi)品牌，讓消費(fèi)者在豐富的文化體驗(yàn)中享受購(gòu)物樂(lè)趣。

創(chuàng)新發(fā)展 以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

國(guó)潮服飾消費(fèi)旺盛，離不開(kāi)供給側(cè)的加速創(chuàng)新。

波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康認(rèn)為，近年來(lái)，眾多紡織服裝企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新探索，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和轉(zhuǎn)化，將東方美學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)用在服裝文化中，不僅得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，也引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。許多經(jīng)營(yíng)主體挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，升級(jí)工藝技術(shù)，加強(qiáng)品牌跨界合作，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

釋放國(guó)潮服飾更大潛力

山東聊城高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的慢設(shè)計(jì)服裝有限公司生產(chǎn)車間，一派繁忙景象：裁剪工動(dòng)作麻利，制作工飛針穿線，質(zhì)檢工認(rèn)真檢驗(yàn)，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產(chǎn)品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優(yōu)質(zhì)原材料，融入諸多傳統(tǒng)文化元素，健康、舒適、實(shí)用、時(shí)尚，市場(chǎng)反響良好。進(jìn)入銷售旺季，公司全天候發(fā)貨，每天出貨達(dá)1.2萬(wàn)余件套。”慢設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人朱敬云說(shuō)。

朱敬云介紹，在聊城高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，公司不斷完善質(zhì)量體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)系列產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”發(fā)展。“同時(shí)，我們促進(jìn)優(yōu)秀文化與國(guó)潮風(fēng)尚的融合，加大自主品牌培育力度，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展，有效拓展了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。”朱敬云說(shuō)。

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