近年來，服飾國潮新風(fēng)撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國元素、富有傳統(tǒng)特色的服裝持續(xù)走俏，成為消費(fèi)市場新亮點。服飾國貨“潮品”為何流行？如何讓“國潮”成為熱潮？記者在多地進(jìn)行了探訪。

順應(yīng)消費(fèi)趨勢 國潮服飾銷量快速增長

“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國潮服裝，節(jié)假日逛街游玩時常穿。”在江蘇蘇州某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的“95后”揭明霞說。

“‘新中式’美學(xué)走紅的背后，是其蘊(yùn)藏的數(shù)千年文化積淀之美和傳統(tǒng)工藝傳承之美。國潮服飾風(fēng)靡，人們看重服飾承載的文化底蘊(yùn)和審美價值。”中國棉紡織行業(yè)協(xié)會監(jiān)事長朱北娜說，國潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時尚設(shè)計相融合，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化又符合當(dāng)代審美。

【資料圖】

“購物中心開業(yè)4年多來，國潮類服飾店年年增加，現(xiàn)在共有65家。”鷹潭天虹購物中心營銷負(fù)責(zé)人吳夢娜介紹，國潮服飾業(yè)態(tài)不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個年齡段的消費(fèi)者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場國潮類服飾銷售額同比增長10%左右。

抖音發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長也相當(dāng)可觀?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長近300%，馬面裙商品訂單量同比增長超過40倍。

為順應(yīng)消費(fèi)趨勢，各地區(qū)各部門和行業(yè)協(xié)會、電商平臺等加大對國潮服飾產(chǎn)業(yè)培育支持力度。4月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)出《關(guān)于開展2024“三品”全國行活動的通知》，提出“支持電商平臺發(fā)掘培育智能家居、國貨‘潮品’等新消費(fèi)增長點，組織開展‘國潮大賽’、國貨優(yōu)品促銷等活動”。四川成都市經(jīng)信局等相關(guān)部門積極推動傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在設(shè)計、品牌、制造、營銷等方面探索推出一系列支持創(chuàng)新發(fā)展舉措；同時，秉承傳承與創(chuàng)新的理念，著力打造新“十二月市”消費(fèi)品牌，讓消費(fèi)者在豐富的文化體驗中享受購物樂趣。

創(chuàng)新發(fā)展 以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級

國潮服飾消費(fèi)旺盛，離不開供給側(cè)的加速創(chuàng)新。

波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康認(rèn)為，近年來，眾多紡織服裝企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新探索，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和轉(zhuǎn)化，將東方美學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)用在服裝文化中，不僅得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，也引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。許多經(jīng)營主體挖掘傳統(tǒng)文化價值，升級工藝技術(shù)，加強(qiáng)品牌跨界合作，創(chuàng)新消費(fèi)場景，不斷以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級。

釋放國潮服飾更大潛力

山東聊城高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的慢設(shè)計服裝有限公司生產(chǎn)車間，一派繁忙景象：裁剪工動作麻利，制作工飛針穿線，質(zhì)檢工認(rèn)真檢驗，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產(chǎn)品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優(yōu)質(zhì)原材料，融入諸多傳統(tǒng)文化元素，健康、舒適、實用、時尚，市場反響良好。進(jìn)入銷售旺季，公司全天候發(fā)貨，每天出貨達(dá)1.2萬余件套。”慢設(shè)計公司負(fù)責(zé)人朱敬云說。

朱敬云介紹，在聊城高新區(qū)市場監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，公司不斷完善質(zhì)量體系建設(shè)，實現(xiàn)系列產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”發(fā)展。“同時，我們促進(jìn)優(yōu)秀文化與國潮風(fēng)尚的融合，加大自主品牌培育力度，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展，有效拓展了國內(nèi)消費(fèi)市場。”朱敬云說。

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