中新網(wǎng)杭州2月4日電(郭天奇)4日，春節(jié)假期即將結(jié)束，在浙江杭州上城區(qū)某羽毛球館中，11片場(chǎng)地卻依舊爆滿。“銀發(fā)”球友組團(tuán)切磋技術(shù)、7歲“萌娃”在教練指導(dǎo)下練習(xí)高遠(yuǎn)球、“00后”年輕人用手機(jī)記錄比賽瞬間……一幕幕不僅折射出羽毛球運(yùn)動(dòng)在全民健身熱潮中的獨(dú)特魅力，也成為觀察國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)多元化趨勢(shì)的一扇窗口。

圖為民眾在羽毛球館鍛煉。郭天奇 攝

去年12月，2024匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在浙江杭州進(jìn)行，五天時(shí)間里，近9萬(wàn)名觀眾涌入場(chǎng)館觀賽，主場(chǎng)氛圍拉滿，這背后也展現(xiàn)了羽毛球運(yùn)動(dòng)在杭州、浙江乃至國(guó)內(nèi)的熱度。

新春期間，這波“羽毛球熱”再度席卷杭城。據(jù)悉，黃龍?bào)w育中心、杭州體育館、丁蘭文體中心等多個(gè)體育場(chǎng)館在春節(jié)假期均開(kāi)放全民健身，場(chǎng)地預(yù)定異?；馃?。此外，多家自營(yíng)羽毛球館在春節(jié)部分時(shí)段漲價(jià)的情況下，還出現(xiàn)“一場(chǎng)難求”的情況。

“每周幾次固定的球局已經(jīng)是我們的習(xí)慣了，春節(jié)也不例外。老朋友們聚在一起打球既能鍛煉身體也能打發(fā)時(shí)間。”59歲的球友王勇剛說(shuō)。對(duì)于老年群體而言，入手簡(jiǎn)單、強(qiáng)度適中的羽毛球運(yùn)動(dòng)不僅是保持健康的好方式，更是促進(jìn)交友的“社交貨幣”。老年球友的增多也是體育消費(fèi)需求從單一健身功能向社交、康養(yǎng)等多元場(chǎng)景的延伸。

值得一提的是，羽毛球作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)，參與群體全面開(kāi)花。除了“銀發(fā)族”，青少年也是該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的重要參與群體，其參與也帶動(dòng)了體育培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì)，不少運(yùn)動(dòng)員選擇在退役后開(kāi)辦羽毛球館或擔(dān)任教練，不僅在一定程度上解決退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)問(wèn)題，還將專業(yè)技能帶向了基層。

同時(shí)，隨著市場(chǎng)發(fā)展，羽毛球體培課程也出現(xiàn)越來(lái)越多的形式，一對(duì)一私教、一對(duì)多團(tuán)課、成人班、基礎(chǔ)班……在全民健身氛圍日益濃厚、健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)的當(dāng)下，羽毛球寒假班更是成為不少家長(zhǎng)的“春節(jié)首選”。

此外，“羽毛球熱”的輻射效應(yīng)正在重塑消費(fèi)鏈條。女性消費(fèi)者偏愛(ài)櫻花粉配色的球拍、球衣、球鞋，中老年群體熱衷購(gòu)買減震護(hù)膝，高水平球友則將目光鎖定在千元以上的中高端球拍……羽毛球消費(fèi)升級(jí)正逐漸催生細(xì)分市場(chǎng)。

與此同時(shí)，賽事期間、節(jié)假日期間，羽毛球相關(guān)消費(fèi)也迎來(lái)不同的熱潮，如世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽期間，國(guó)羽男單一哥石宇奇、馬來(lái)西亞名將李梓嘉等球星的主力戰(zhàn)拍熱賣；春節(jié)期間，某羽毛球品牌推出的蛇年限定禮盒也受到了廣大球友的追捧。

羽毛球館里不同年齡、職業(yè)人群的交匯，是國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)升級(jí)的微觀鏡像；羽毛球市場(chǎng)從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化的變化，則映射了民眾日益增長(zhǎng)的體育需求為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入的強(qiáng)大動(dòng)能，而市場(chǎng)的百花齊放又反向刺激了民眾的體育消費(fèi)。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)從生活選項(xiàng)變?yōu)樯罘绞?，?dāng)體育消費(fèi)需求與市場(chǎng)供給“雙向刺激”，未來(lái)，國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展或許還將擁有更多可能。(完)

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