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    瞄準(zhǔn)需求 深耕市場 防曬衣市場熱度攀升 當(dāng)前熱聞
    2024-08-09 09:39:28 來源:人民日報(bào) 編輯:
    烈日炎炎,防曬衣成為暑期熱銷服飾。圍繞消費(fèi)者需求,在面料科技、細(xì)分場景、輕便時(shí)尚等方面不斷發(fā)力,服裝企業(yè)紛紛搶占防曬衣賽道,推出許多兼具科技范、時(shí)尚范的新產(chǎn)品,激發(fā)消費(fèi)市場新活力。

    “現(xiàn)在紫外線強(qiáng),每天上下班通勤,防曬衣必不可少!”00后小楊來到廣東廣州市白云區(qū)一家服飾商城,選購了一款防曬衣,“不僅防曬功能強(qiáng)大,穿上還挺好看,價(jià)格也不高。我很中意!”

    如今,在廣州街頭巷尾,隨處可見人們穿著防曬衣步行、騎車、開車。與此同時(shí),各大商場的服裝門店,尤其是一些戶外品牌,都把防曬衣擺在最顯眼的位置。防曬衣火出圈,成為暑期熱銷產(chǎn)品。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年廣東省防曬衣銷量預(yù)計(jì)突破1億件,同比增長將超過60%。


    【資料圖】

    主動(dòng)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品防曬性能

    “人們防曬意識的提高,促進(jìn)了防曬衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長陳韶通說,廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省,共有30多萬家紡織類服裝企業(yè)。截至今年6月,廣東省防曬衣生產(chǎn)商數(shù)量有數(shù)百家之多,較去年同期增長約30%。企業(yè)積極響應(yīng)市場需求,主動(dòng)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品防曬性能。

    “防曬衣的防曬效果通常通過UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))來衡量,一般來說,UPF值越高,防紫外線性能越好。”從最初的涂抹防曬霜,到帽子、防曬口罩、冰袖齊上陣,小楊一直是“防曬達(dá)人”。研發(fā)防曬專業(yè)面料,提升產(chǎn)品防曬性能,成了相關(guān)品牌的共同選擇。

    “過去添加防紫外線助劑的防曬衣,洗得多了,助劑必然會(huì)減少,防曬效果也會(huì)下降。今年公司推出的多款防曬衣,全部采取原紗防曬技術(shù),實(shí)現(xiàn)了高倍防曬效果。”廣東駱駝服飾有限公司面料研發(fā)總監(jiān)羅芳珍告訴記者,以小楊購買的這款防曬衣為例,紫外線阻隔率大于98%,UPF值超過50。即使在烈日下暴曬,依然能夠達(dá)到較好的防曬效果。

    “二氧化鈦可以吸收紫外線,提高纖維耐久性,但需要把握好添加量,避免因過量導(dǎo)致纖維出現(xiàn)僵硬感。同時(shí),還得選擇合適的分散劑,確保其均勻分散在纖維中。”羅芳珍說,此外,紡織密度也要關(guān)注。若是紗線太稀,陽光會(huì)透過小孔直達(dá)皮膚,若是太密,面料不透氣且板結(jié)。這些,都是要解決的問題。

    “防曬衣是功能性服飾,要想獲得消費(fèi)者青睞,首要任務(wù)是抓住防曬性能這一根本。”陳韶通介紹,不少企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新,采用了具有高效防曬功能的納米材料。同時(shí),一些企業(yè)還在服裝上加入智能芯片,實(shí)時(shí)監(jiān)測紫外線強(qiáng)度,為消費(fèi)者提供更加智能化的防曬體驗(yàn)。

    緊跟需求,設(shè)計(jì)向多場景延伸

    “這一件是今年的爆款,代工加上自有品牌,總共賣出20萬件。”海納致尚運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣,“這款脫穎而出,不僅因?yàn)樵喎罆竦男Ч?,還得益于它的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),非常適合騎電動(dòng)車這一通勤場景。”

    記者看到,這一斗篷型的防曬衣有著不少貼合用戶需求的設(shè)計(jì):連衣面罩可拉到鼻梁處,面罩上有較大的透氣網(wǎng)孔,帽子上配有可拆卸帽檐,后方有馬尾孔。手臂和腋下拼接處預(yù)留空間較大,雙手向前伸展不會(huì)有束縛,在腋下重汗區(qū)增加了網(wǎng)布拼接。此外,這款防曬衣在袖口增加了拇指扣,即使是做很大的動(dòng)作,衣袖也不會(huì)上滑。

    吳雄杰介紹,公司根據(jù)消費(fèi)者需求,梳理了防曬衣的多種穿著場景,包括騎行、戶外活動(dòng)、旅行等。圍繞不同場景,研發(fā)設(shè)計(jì)新款。

    “例如,今年新推出的印花防曬衣,一改過去防曬衣‘黑白灰’的單調(diào)色系,充滿清新感。在戶外,它能夠有效防曬,在室內(nèi)又能變成一件抵御空調(diào)冷氣的時(shí)尚單品。”吳雄杰向記者解釋道。

    廣東駱駝服飾有限公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)莫宇以一款正在研發(fā)的戶外騎行防曬衣舉例,“在采用高防曬指數(shù)面料的同時(shí),結(jié)合人體工程學(xué)及動(dòng)態(tài)騎行場景,在版型設(shè)計(jì)上前短后長,前胸LOGO做銀色反光處理,后腰處設(shè)置銀色反光條,增強(qiáng)騎行過程中的安全性。”

    這幾年,戶外運(yùn)動(dòng)普及,戶外生活方式流行,防曬衣的使用場景擴(kuò)展到了山地、森林等多種復(fù)雜環(huán)境。因此,許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設(shè)計(jì),兼顧戶外活動(dòng)所需的防風(fēng)、透氣、輕量化等特性,適用于徒步、登山、旅行等多種戶外場景,增強(qiáng)應(yīng)對多變天氣的能力,滿足消費(fèi)者對戶外裝備多功能的需求,實(shí)現(xiàn)防曬衣“一件頂多件”。

    防曬衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,消費(fèi)者的需求也在不斷變化,提出了各類場景下的精細(xì)化需求,包括產(chǎn)品的時(shí)尚性、舒適性等。這一變化倒逼著防曬衣生產(chǎn)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新,用多元化產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到50億元,較去年同期將增長約50%。

    深耕市場,挖掘更多潛在客戶

    “不同平臺(tái)的客群不同,我們希望擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的人群覆蓋面,盡可能挖掘更多潛在客戶。”廣東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理萬光陽介紹,除了傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪外,公司在天貓、抖音、得物等電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)同步銷售。和往年相比,防曬衣的銷售量和銷售額都有增長。

    讓駱駝公司嘗到甜頭的,還有從“賣單品”到“賣場景”的整體銷售策略。銷售時(shí),營銷團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供不同場景的搭配方案,防曬衣也成功嵌入多個(gè)場景當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)銷量倍增。“要把消費(fèi)者的消費(fèi)需求挖掘出來,進(jìn)而刺激消費(fèi)、增加銷量。”萬光陽說。

    海納致尚沒有開設(shè)實(shí)體店,自有品牌產(chǎn)品依賴于線上銷售渠道。專注于電商平臺(tái),公司擁有100多個(gè)頭部直播達(dá)人銷售渠道,通過直播帶貨的方式促銷。今年“618”活動(dòng)期間,公司通過直播達(dá)人賣出了12萬件防曬衣,同期銷量再創(chuàng)新高。

    陳韶通介紹,營銷策略方面,廣東省防曬衣企業(yè)普遍利用社交媒體和電商平臺(tái)等渠道,加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。通過精準(zhǔn)的市場定位和個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),不少品牌進(jìn)一步提升品牌影響力和市場競爭力。

    “我們不斷研究消費(fèi)者喜好,明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色。”莫宇說,此外,關(guān)注到公司旗下越野跑專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋銷量大增,團(tuán)隊(duì)還特地設(shè)計(jì)了適合越野跑的防曬衣,在帽檐處增加了松緊裝置,避免帽子被大風(fēng)吹落。

    在陳韶通看來,隨著消費(fèi)者需求的變化和科技不斷進(jìn)步,防曬衣產(chǎn)業(yè)還將迎來更加廣闊的發(fā)展空間,有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭,掀起新一輪清涼消費(fèi)潮,為廣東服裝服飾行業(yè)發(fā)展注入新活力。

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