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近年來，大健康和療愈悅己經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點。

毛絨玩具似乎成為新一代療愈悅己經(jīng)濟中發(fā)現(xiàn)的“金子”機會。逛街的男孩、女孩、約會的情侶，抱著毛絨玩具出街的也成為一景。“在小紅書刷到有人曬出家里的jELLYCAT玩偶，堆積成山的樣子，和金礦有什么區(qū)別？”“在壓力很大的情況下，擼擼毛絨玩具解壓很管用。”

jELLYCAT爆火的背后，是越來越多的年輕人愛上“毛茸茸”。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%，90后則為36%。

“可愛、陪伴、治愈”是主要原因。確實，年輕人成為毛絨玩具消費主力軍，背后是逐漸興起的“療愈悅己經(jīng)濟”。

有咨詢公司去年發(fā)布了《影響未來經(jīng)濟的八大模式》就提到，在療愈悅己經(jīng)濟下，“消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，尋找各類替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我”。

知萌咨詢《2024年中國消費趨勢報告》調(diào)研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，尤其是年輕消費者越來越在意“精神悅己”。而jELLYCAT柔軟、治愈的產(chǎn)品屬性，先天就帶有“情感濃度”。再憑借對年輕人的“情緒價值”精準狙擊，自然擊中這屆年輕人的心。

當(dāng)然，消費者對非生活必需品的消費，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，也關(guān)注商品是否為最新款、是否符合自我個性、外觀顏值等因素。也就是說，jELLYCAT的成功既得益于當(dāng)下“精神悅己”需求的大前提，但品類豐富、新奇獨特、質(zhì)量安全，也是jELLYCAT能夠持續(xù)打動年輕人的重要原因。

消費者越來越關(guān)注商品帶來的精神體驗，未來，大健康和療愈悅己經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

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