2023年2月17日,文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。《通知》指出,要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,牢牢把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和旅游發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn),在有效保護(hù)的前提下,推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

西部地區(qū)幅員遼闊,歷史悠久,有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn),在“文”“旅”融合的路上,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

一、讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)

不久前,張淇和蕭敬騰翻唱的《武家坡》在網(wǎng)上引起熱議,“流行+傳統(tǒng)”的演唱讓傳統(tǒng)京劇又活了起來(lái)。上一次傳統(tǒng)戲劇引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模討論還是在2016年,譚維維在央視春晚上演唱了被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的華陰老腔,這個(gè)節(jié)目在當(dāng)年被網(wǎng)友稱為“最意外的驚喜”。除了華陰老腔,西部地區(qū)還有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如花兒、川劇、秦腔、皮影戲、腰鼓和木版年畫等。如何讓如此之多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來(lái)、讓文化走出去是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承面臨的重要課題。在這一課題上,西部各地都在做積極的探索。

(圖為張淇、蕭敬騰演唱《武家坡》)

陜西省文化和旅游廳與巴黎中國(guó)文化中心主辦的“陜西非遺之美”主題攝影作品展在法國(guó)巴黎上線。此次展覽精選了近40幅攝影作品,陜西的非遺之美跟隨一張張圖片走出國(guó)門,這不僅向外國(guó)友人展示了精妙絕倫的非遺技藝,煥發(fā)了文化遺產(chǎn)新活力,更彰顯了陜西悠久深厚的歷史積淀和獨(dú)特的風(fēng)土魅力。無(wú)獨(dú)有偶,重慶市也為推動(dòng)非遺走出去采取了一系列的措施。大足石刻是重慶唯一的世界文化遺產(chǎn),被譽(yù)為“中國(guó)石窟藝術(shù)史上的最后一座豐碑”,近年來(lái),大足區(qū)啟動(dòng)“大足石刻世界巡回展”和百場(chǎng)展覽、百場(chǎng)講座、百館贈(zèng)書、百集微視頻展播“四百工程”文化旅游推廣活動(dòng),先后在英國(guó)、加拿大、日本及國(guó)內(nèi)北京、天津、成都、蘇州等地展出20余場(chǎng),助力石刻文化走出去、活起來(lái),推動(dòng)大足石刻走出國(guó)門、享譽(yù)世界。

(圖為大足石刻)

西部的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶,是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證,也是人類文明的重要組成部分,它所承載的不僅是一項(xiàng)技藝、一種習(xí)俗,更是文化的血脈,文明的脈搏。

二、把旅游特色顯出來(lái)

西部地區(qū)幅員遼闊,風(fēng)景獨(dú)好。來(lái)自國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,西部地區(qū)是中國(guó)旅游資源最為富集的地區(qū),資源總量約占全國(guó)總量的40%。其旅游景點(diǎn)分布廣、類型多,且壟斷性強(qiáng),許多旅游資源往往“僅此一家,別無(wú)他處”。例如被譽(yù)為“天空之境”的察爾汗鹽湖,水域?qū)拸V、清澈透亮、一望無(wú)際,藍(lán)天、白云、雪山倒影湖中,真是應(yīng)了那句:“遠(yuǎn)山嶺上白云悠,倒影湖中景色柔。一片銀波藏錦繡,百年咸水顯風(fēng)流。”再如中國(guó)大西南的曠世奇觀“三江并流”,金沙江、瀾滄江和怒江并行170多千米,它們?cè)谌荷骄X之間穿梭,在云霧迷蒙之中蜿蜒,時(shí)而大氣磅礴,時(shí)而又柔軟綿延。

(圖為大西南曠世奇觀“三江并流”)

西部地區(qū)的自然旅游資源得天獨(dú)厚,人文旅游資源也舉不勝舉。一方水土養(yǎng)一方人,獨(dú)特的地域培育了不同的文化特征:藏文化凝重神秘,巴蜀文化古色古香,黃土高原文化悠遠(yuǎn)古樸、草原文化熱情奔放,滇黔文化奇妙瑰麗。除此之外,王朝更迭,時(shí)代變遷也為西部地區(qū)留下了豐富的遺產(chǎn):十三朝古都西安雄偉的建筑群令人嘆為觀止;藏傳佛教的神圣與神秘讓人心生敬畏;敦煌莫高窟的壁畫讓人大開眼界......

西部地區(qū)的旅游資源不可謂不豐富,文化底蘊(yùn)不可謂不深厚,但一提起西部旅游,人們往往所想到的就是西安、成都、重慶等地的景點(diǎn),其它豐富而獨(dú)特的旅游資源卻被埋沒(méi)、被遺忘。古時(shí),人們推崇“酒香不怕巷子深”,時(shí)至今日,早已到了“酒香也怕巷子深”的年代,只有將旅游特色顯出來(lái),才能讓游人走進(jìn)來(lái),也才能讓當(dāng)?shù)厝嗣窀黄饋?lái)。

三、將“文”和“旅”融進(jìn)去

西部地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然人文資源為文旅融合打下了基礎(chǔ):以文化遺產(chǎn)為代表的文化血脈是旅游振興不可或缺的內(nèi)生力量,只有盤活非物質(zhì)文化遺產(chǎn),才能聚攏人氣、聚合力量推動(dòng)旅游往“深”處發(fā)展;而自然和人文的旅游資源又有助于實(shí)現(xiàn)非遺的再現(xiàn)、再造和再生,能更有效地實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

事實(shí)上,西部各地一直走在以文塑旅,以旅彰文的路上,致力于打通“文”“旅”最后一公里。阿詩(shī)瑪是中國(guó)民間文學(xué)的典型形象,在2006年阿詩(shī)瑪?shù)拿耖g傳說(shuō)就被列入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。云南昆明石林風(fēng)景名勝區(qū)在2018年開啟了阿詩(shī)瑪傳說(shuō)在文創(chuàng)領(lǐng)域的探索。如今,圍繞Q版小阿詩(shī)瑪、小阿黑哥的IP形象,景區(qū)已推出了人偶、文具、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品,設(shè)立了專門的文創(chuàng)店供游客選購(gòu),阿詩(shī)瑪?shù)膫髡f(shuō)在旅游文創(chuàng)的助力下煥發(fā)生機(jī)。再如,今年2月底,四川省舉辦了文化和旅游市場(chǎng)融合發(fā)展推進(jìn)活動(dòng),鼓勵(lì)政、產(chǎn)、學(xué)、研全鏈條融合發(fā)展,整合全省的文化旅游資源,打造城市IP、景區(qū)IP和演藝IP,實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)。“文”“旅”最后一公里,在各方支持之下走得暢通無(wú)阻又順其自然。

(圖為Q版小阿詩(shī)瑪、小阿黑哥的IP形象)

四、來(lái)西部文博會(huì),看文旅融合新畫卷

作為致力于推動(dòng)文旅發(fā)展的西部文博會(huì),將不斷走在打通“文”“旅”最后一公里的路上。本屆西部文博會(huì)設(shè)置了文化創(chuàng)意館,為觀眾提供了近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力的舞臺(tái),更為獨(dú)具特色的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品提供展示的平臺(tái)。以文塑旅,以旅彰文是文化和旅游向深向?qū)嵃l(fā)展的新引擎,在西部文博會(huì)上,文旅融合的新畫卷正在徐徐展開。

2023.8.17-8.20,盛會(huì)之約,敬請(qǐng)期待!

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