近日，一條春節(jié)主題的TVC賀歲片刷爆了江西人的朋友圈。作為中國(guó)特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒以情感營(yíng)銷為切入口，整合優(yōu)勢(shì)資源打造線上爆破、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)傳播、渠道鏈接一體化傳播事件，用“品牌傳播+渠道鏈接+消費(fèi)者溝通”的多維全方位覆蓋，打響了春節(jié)營(yíng)銷第一槍。

作為承載著悠久歷史與團(tuán)圓意義的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。在這樣的背景下，四特酒連續(xù)7年打造“幸福中國(guó)年”品牌IP，將傳統(tǒng)民俗、品牌情感與消費(fèi)者記憶深度融合。通過(guò)不斷深化的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略，如今的四特酒已經(jīng)成為春節(jié)情感與文化的承載者，更是年夜飯桌上不可或缺的“年味”。

舉杯四特酒，以情感營(yíng)銷深度溝通消費(fèi)者

如何借助小意象折射出最為樸實(shí)的情感，讓情感營(yíng)銷能夠以小見大？對(duì)此，四特酒通過(guò)節(jié)日禮贈(zèng)這一動(dòng)作，將“幸福中國(guó)年”的主題持續(xù)深化，加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，提升消費(fèi)者聯(lián)想度。

禮贈(zèng)是中國(guó)人節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚時(shí)增進(jìn)情感的方式之一，也是中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的映射，有著尊敬、慶祝、歡慶等內(nèi)在表達(dá)。在四特酒TVC賀歲片之中，以年味和禮贈(zèng)為主線，通過(guò)三個(gè)場(chǎng)景、兩代人之間的愛意表達(dá)，將中國(guó)人的年味講述得淋漓盡致。觸達(dá)消費(fèi)者情緒的同時(shí)，完成春節(jié)情感訴求與消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)鏈接。

“每一次細(xì)心的體貼，都是愛意滿滿的表達(dá)”、“每一口愛的投喂，都是精挑細(xì)選的思念”、“每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷”。通過(guò)對(duì)春節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察，四特酒深化品牌情感溝通，抓取大眾過(guò)節(jié)時(shí)的情感切片，以子女敬贈(zèng)父母、親友之間的禮贈(zèng)與父母關(guān)愛子女三個(gè)場(chǎng)景，勾勒出每個(gè)普通人的新年日常，用共同舉杯的動(dòng)作增添了消費(fèi)者對(duì)新年與團(tuán)圓的美好期盼。

聚焦四特酒在情感營(yíng)銷做出的努力，其真情流露之所以能夠觸達(dá)消費(fèi)者，在于品牌激發(fā)大眾“情感共鳴”的同時(shí)，以具體消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)大眾好感，線上線下共同發(fā)力，塑造出有人情味的品牌印象，向更多人傳遞出“舉杯四特酒 幸福中國(guó)年”的文化內(nèi)涵。

有行業(yè)人士表示：“四特酒春節(jié)營(yíng)銷帶來(lái)的不僅是白酒行業(yè)在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的聲量增長(zhǎng)，而是中國(guó)年味的本身價(jià)值——每一次幸福的舉杯，都是對(duì)美好生活的見證。在春節(jié)團(tuán)聚之時(shí)，一杯四特酒將成為彼此最好的禮物。”

暖心更暖情，四特酒生動(dòng)講述中國(guó)年味

而早在2024年12月中下旬，四特酒便通過(guò)深度洞察消費(fèi)者的感情需求，將新年團(tuán)聚與佳節(jié)禮贈(zèng)融入自身營(yíng)銷活動(dòng)中，以“舉杯四特酒 幸福中國(guó)年”為主題進(jìn)行提前布局，從線下福利放送、線上聲量曝光兩個(gè)維度整合營(yíng)銷資源，打造有條不紊的傳播節(jié)奏。

在大眾囤年貨之際，四特酒率先在線上官旗和線下終端推出贈(zèng)酒活動(dòng)，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；同時(shí)，大力加碼開盒掃碼禮品，設(shè)置萬(wàn)元手機(jī)、微信現(xiàn)金紅包等禮品，綜合中獎(jiǎng)率100%，可謂誠(chéng)意滿滿，也為開瓶動(dòng)銷拉滿勢(shì)能。

在產(chǎn)品福利之外，四特酒的全矩陣媒體投放也在贛鄱大地轟轟烈烈地鋪展開來(lái)。3D視頻強(qiáng)勢(shì)“霸屏”江西各大繁華地標(biāo)，聚力輸出四特品牌價(jià)值；全國(guó)各大高速樞紐、機(jī)場(chǎng)、高鐵、公交等交通樞紐和交通工具上，四特酒品牌形象及春節(jié)活動(dòng)全方位露出，激發(fā)起C端極高的消費(fèi)熱情；在日常出行端，四特酒與交通出行APP深入合作，在打車端和代駕端精準(zhǔn)投放贈(zèng)酒活動(dòng)廣告，強(qiáng)勢(shì)提升“幸福中國(guó)年”IP活動(dòng)的影響力……而在線上，四特酒通過(guò)與一江兩岸燈光秀攜手閃亮南昌夜空，震撼力十足的3D視頻登陸各大地標(biāo)巨幕屏等一系列儀式感滿滿的“跨年大秀”，引發(fā)了眾多博主、達(dá)人自發(fā)的打卡拍攝，掀起了一波又一波的社交媒體分享熱潮。

對(duì)于四特酒而言，以更快的速度切中全域心智，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，是此階段的主要目標(biāo)，線上線下并行的營(yíng)銷路徑也更契合用戶消費(fèi)需求。在這一過(guò)程中，市場(chǎng)層面也以更加靈活的方式引導(dǎo)用戶線下購(gòu)買產(chǎn)品，促進(jìn)了整個(gè)節(jié)日周期的開蓋率。

縱觀四特酒前期的春節(jié)營(yíng)銷策略，可以發(fā)現(xiàn)其不盲從線上，而是依托于企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)線上與線下，將四特酒與春節(jié)回家、出行、囤貨等具體消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行強(qiáng)綁定，帶動(dòng)了四特酒品牌認(rèn)知與價(jià)值的雙重提升。

激活春節(jié)記憶，增添幸福年味

事實(shí)上，當(dāng)我們?cè)谡劶按汗?jié)營(yíng)銷的時(shí)候，記憶最深刻的就是品牌的情感聯(lián)結(jié)以及所提供的情緒價(jià)值。而四特酒貫穿春節(jié)多個(gè)場(chǎng)景，將最樸實(shí)的情感與品牌相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠體察四特酒在情感營(yíng)銷中所塑造的幸福、團(tuán)圓的氛圍，才使四特酒有了當(dāng)下不可替代的品牌印記。

從高曝光、高話題度的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，到“舉杯四特酒 幸福中國(guó)年”主題背后的品牌哲學(xué)，都能夠看到四特酒正以創(chuàng)新和文化雙重驅(qū)動(dòng)，在高端白酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。通過(guò)搶占春節(jié)聲量，四特酒不僅強(qiáng)化了其“中國(guó)特香型白酒開創(chuàng)者·定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”的品牌主張，更將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代營(yíng)銷，形成了獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

此次四特酒春節(jié)營(yíng)銷，是品牌在特定消費(fèi)場(chǎng)景下的又一次“煥新”升級(jí)。內(nèi)容創(chuàng)新、多端聯(lián)動(dòng)、流量爆破多重加持，促成了四特酒在春節(jié)期間與消費(fèi)者間的深層次對(duì)話。節(jié)點(diǎn)和產(chǎn)品結(jié)合，以IP為落點(diǎn)，以情感聯(lián)結(jié)為紐帶，四特酒給出了春節(jié)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)范式。但蘊(yùn)藏在品牌營(yíng)銷背后，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求和向往，也許才是四特酒成功“搶灘登陸”的精髓所在。

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