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  • 母嬰營養(yǎng)品市場機(jī)遇分析:母嬰營養(yǎng)品有望成為奶粉之后“第一大品類”
    2023-08-30 15:10:59 來源:百度 編輯:

    我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚,早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級,母嬰商品的種類也逐步豐富,食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全,各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

    白皮書顯示,2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元,2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下,母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿χ弧?023年,母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上,品類與品牌創(chuàng)新提速,市場專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下,母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段,并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

    如果你想了解母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

    母嬰營養(yǎng)品可分為四大類——礦物質(zhì)、維生素、食用益生菌和其他類營養(yǎng)品。如今,科學(xué)喂養(yǎng)提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來選擇重點(diǎn)攝入的營養(yǎng)素,針對性的分齡補(bǔ)充表明分齡營養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。母嬰營養(yǎng)品市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代,隨著國家對于營養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng),推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升,進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營養(yǎng)品市場的快速發(fā)展。近幾年,各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營養(yǎng)品市場加強(qiáng)投入。

    從母嬰品類整體的零售額分布來看,白皮書稱,母嬰渠道、電商平臺(tái)是母嬰營養(yǎng)品占比最高的兩大渠道,同時(shí)線上增速高于線下。作為消費(fèi)者首選的線上健康消費(fèi)入口,京東健康數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,母嬰營養(yǎng)品類成交用戶數(shù)同比增長59%,其中PLUS用戶占比55%。

    從行業(yè)發(fā)展階段看,當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀,品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前超過50%的營養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬元以下,年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

    當(dāng)前母嬰營養(yǎng)品市場持續(xù)細(xì)分,越來越多母嬰營養(yǎng)品企業(yè)一邊深耕單一垂類產(chǎn)品市場競爭力,一邊圍繞孕產(chǎn)、嬰幼兒、中大童、中老年等人群的健康細(xì)分場景持續(xù)拓展產(chǎn)品,同時(shí)精準(zhǔn)化配方專業(yè)化、功能實(shí)證化趨勢也越來越明顯。在渠道布局上,母嬰店、綜合類電商、短視頻、直播、社交電商是當(dāng)下營養(yǎng)品企業(yè)核心經(jīng)營的主流渠道。

    當(dāng)前,中國的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報(bào)道,到2020年時(shí),中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%,是現(xiàn)在的2.5倍,有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類,國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢,品牌數(shù)量急劇增加。

    隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國民消費(fèi)支出逐漸提高,母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品,其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí),居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),父母人群也對母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化,愿意更多的購買母嬰用品,甚至支付溢價(jià),強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營養(yǎng)品需求的快速增長。

    近兩年,嬰幼兒營養(yǎng)品市場生機(jī)勃勃,一度迎來品類繁盛期,來自魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示,綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù),2022年母嬰營養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億元,2023年上半年,母嬰營養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億元,同比增長43.30%。其中,嬰幼兒營養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億元,孕期營養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億元。

    伴隨著營養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱,多個(gè)細(xì)分子類目加速崛起,銷量可觀,漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品全域電商渠道,維生素礦物質(zhì)、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點(diǎn)細(xì)分類目的合計(jì)銷售額占比嬰幼兒營養(yǎng)品接近80%。

    由于人口政策的密集發(fā)布,隨著各地三胎政策的推廣,當(dāng)前正處在二胎和三胎的交叉期,未來我國新生人口也將得到增加,中國母嬰營養(yǎng)品市場將迎來廣闊需求的前景,消費(fèi)者對多品類、針對性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈。當(dāng)前的中國母嬰健康市場主要的消費(fèi)主體以"80"、"90后"家庭為主,網(wǎng)眼過去,中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復(fù)合增長,增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。

    當(dāng)前對于整個(gè)母嬰行業(yè)最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快,父母對孩子營養(yǎng)的重視,以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長。隨著消費(fèi)水平的增長,未來國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

    2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

    中國母嬰營養(yǎng)品市場的發(fā)展,主要得益于社會(huì)消費(fèi)水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。國家計(jì)生委的相關(guān)報(bào)告顯示:有研究表明,在生命最初的1,000天,即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會(huì)影響人一生的健康。這一時(shí)期良好的營養(yǎng),可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育,增強(qiáng)免疫力,降低出生缺陷發(fā)生率,降低對疾病的易感性。母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模龐大,盡管未來新生兒出生率下降,但未來五年中大童群體仍將保持增長,同時(shí)隨著母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升,母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    值得關(guān)注的是,疫情后,母嬰消費(fèi)者的安全健康意識(shí)進(jìn)一步提升,“安全”不是產(chǎn)品自說自話,而是要有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證和背書,同時(shí)還要有明確的成分?jǐn)?shù)據(jù)支撐,如“核心營養(yǎng)元素含量”就是近幾年消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。

    與此同時(shí),新一代年輕人群全面驅(qū)動(dòng)母嬰市場革新,從傳統(tǒng)藥劑到功能零食,營養(yǎng)品整體趨向“生活化”,軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費(fèi)者喜愛,也進(jìn)一步助推營養(yǎng)品走入更多家庭。

    據(jù)京東健康消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,配料無添加、營養(yǎng)個(gè)性化定制、口感佳、營養(yǎng)功能持續(xù)強(qiáng)化、零食化是當(dāng)前母嬰營養(yǎng)品品牌最為關(guān)注的TOP5產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)。同時(shí),聚焦在嬰幼兒營養(yǎng)品和孕期營養(yǎng)品兩大品類上,兩者又存在一定的差異性。

    國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場還不夠成熟,產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類,母嬰營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺(tái)標(biāo)志著鼓勵(lì)生育將是國家一項(xiàng)長期的基本國策,也說明整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽行業(yè),會(huì)有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低,整個(gè)母嬰存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場的挖潛轉(zhuǎn)移,母嬰零售進(jìn)入漫長的膠著期,在奶粉越來越難做的情況下,營養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。

    在全球大健康消費(fèi)熱潮下,越來越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國市場。為加速搶占市場份額,各品牌之間圍繞營養(yǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、原料、配方、口感、顏值外觀等維度展開更高階的比拼,并在品牌營銷、渠道布局、市場賦能等方面持續(xù)發(fā)力。在以京東健康為代表的線上消費(fèi)渠道的引領(lǐng)下,國產(chǎn)和進(jìn)口營養(yǎng)品增長迅猛,引領(lǐng)品類消費(fèi)新風(fēng)潮,并加速驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,助力商家加速做深、做透、做細(xì)市場。

    隨著母嬰營養(yǎng)品行業(yè)競爭的不斷加劇,大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁,國內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰營養(yǎng)品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究,特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領(lǐng)市場,取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?,一大批?yōu)秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競爭力。

    想要了解更多母嬰營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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