(原標(biāo)題：阿里影業(yè)能否從“喝湯”到“吃肉”)

2月25日，一部名為《綠皮書》的電影斬獲第91屆奧斯卡最佳影片、最佳劇本和最佳男配角三項(xiàng)大獎(jiǎng)，并且還有兩項(xiàng)提名，分別是最佳男主角和最佳剪輯。

該片的美國出品方參與者影片公司(Participant Media)和夢工廠影片公司(DreamWorks Picture)，是斯皮爾伯格創(chuàng)立的安培林娛樂公司股東。2018年7月，阿里影業(yè)決定參投，并將該影片推薦給華夏電影負(fù)責(zé)發(fā)行。

“我們跟安培林合作的重要方面是不斷看研發(fā)項(xiàng)目，幫它規(guī)劃在中國的策略。”阿里影業(yè)總裁張蔚表示，他自己在安培林的董事會(huì)上，每次開董事會(huì)，會(huì)不斷地看正在研發(fā)制作以及出品的作品，幫助規(guī)劃中國業(yè)務(wù)。

由于擁有很多數(shù)據(jù)和資源，能夠幫助內(nèi)容更好地進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。阿里影業(yè)希望為國際電影人更好地建立一條通路，能夠銜接到中國的觀眾。張蔚表示，希望通過做“小大正”(小人物、大情懷、正能量)的內(nèi)容，給觀眾帶去更好的精神體驗(yàn)。

阿里影業(yè)如此關(guān)注內(nèi)容建設(shè)在過去是不可想象的。

最初，阿里影業(yè)背靠阿里的資本優(yōu)勢和阿里大文娛構(gòu)建的生態(tài)優(yōu)勢，以數(shù)據(jù)+生態(tài)為驅(qū)動(dòng)，打造票務(wù)平臺淘票票、宣發(fā)平臺燈塔、衍生品授權(quán)和開發(fā)平臺阿里魚、影視金融娛樂平臺娛樂寶等“水電煤”系統(tǒng)。前端產(chǎn)品如火如荼發(fā)展的同時(shí)，阿里影業(yè)在電影行業(yè)傳統(tǒng)意義中更為核心的內(nèi)容端沒有太多興趣。

而傳統(tǒng)電影公司及貓眼則將資本和精力主要投入在“吃肉”的制作、出品、發(fā)行上，對投資占比低、只能“喝湯”的聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行則興趣不大。阿里影業(yè)的出手則截然相反，并不在乎主投主控，反而對“聯(lián)合”興趣更大，主要產(chǎn)出集中在有平臺優(yōu)勢支撐的“聯(lián)合發(fā)行”上，比如《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《前任3》、《芳華》等影片。

2017年6月舉行的第20屆上海電影節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上曾發(fā)生一段小插曲。

彼時(shí)還擔(dān)任阿里大文娛集團(tuán)董事長兼CEO的俞永福，構(gòu)建好了阿里影業(yè)的發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)要做電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施公司，要做產(chǎn)業(yè)用戶和內(nèi)容的服務(wù)平臺，“因此我們與從業(yè)者是服務(wù)的關(guān)系而非競爭的關(guān)系，這一點(diǎn)非常重要”。

在場的光線影業(yè)總裁王長田立馬回應(yīng)道：“永福也許哪一天會(huì)收回他今天說的話”，“我覺得有一天也許我們還是會(huì)競爭的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)其實(shí)很小，大家做著做著就做成一樣的公司了”。

四個(gè)月后，阿里影業(yè)換帥，樊路遠(yuǎn)接棒俞永福，此后一年多，在樊路遠(yuǎn)的主導(dǎo)下，立志做“水煤電”的阿里影業(yè)進(jìn)行了更加多元和豐富的市場探索，而王長田曾經(jīng)的一番預(yù)測，如今正慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

去年11月，阿里影業(yè)推出“錦橙合制計(jì)劃”，宣布未來五年將在賀歲檔、春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔四大檔期內(nèi)推出20部合制電影。該計(jì)劃中，阿里影業(yè)將“以主投、主控或主宣發(fā)的身份，和制作團(tuán)隊(duì)合作，扶持青年導(dǎo)演、編劇”。

該計(jì)劃的推出并非心血來潮。過去幾年頻頻押中爆款影片已驗(yàn)證了阿里影業(yè)在戰(zhàn)略和管理的有效性，計(jì)劃進(jìn)入下一階段：從參投轉(zhuǎn)為主投或主宣發(fā)，這一定位不僅提高了影片投資比例，也改變了此前承擔(dān)主要發(fā)行的身份，與合制伙伴共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

目前，“錦橙合制計(jì)劃”第一部電影——動(dòng)畫電影《小豬佩奇過大年》已經(jīng)在2019年農(nóng)歷豬年大年初一上映。

在“錦橙合制計(jì)劃”釋放阿里影業(yè)加碼上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號后，今年1月，阿里影業(yè)再度出手，先后戰(zhàn)略投資亭東影業(yè)，與華誼兄弟達(dá)成5年戰(zhàn)略合作及7億元借款協(xié)議。

當(dāng)前，內(nèi)容在阿里影業(yè)的三大核心板塊(互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開發(fā))中處于快速增長階段。截至2018年9月30日的阿里影業(yè)半年財(cái)報(bào)顯示，內(nèi)容制作在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.10億元，同比增長83.9%;互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)同比增長19.2%至11.72億元;綜合開發(fā)業(yè)務(wù)同比增長55.7%至0.49億元。

阿里影業(yè)在電影市場的“卡位”正在發(fā)生變化，從發(fā)行端的“聯(lián)合”向內(nèi)容端的“主導(dǎo)”邁出了一大步。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《小豬佩奇過大年》截至發(fā)稿前累計(jì)票房達(dá)1.23億。雖然年前，此片的宣傳片《啥是佩奇》著實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上火了一把，但從票房和口碑上看，確實(shí)還有很大的提升空間。

在龐大的電影市場，背靠大樹的阿里影業(yè)要真正做到“吃肉”而不僅是“喝湯”，還有待市場檢驗(yàn)。