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摘要:報告顯示，長期主義和長線思維是打造品牌的關鍵，企業(yè)需要拋棄短線思維和不切實際的幻想，以戰(zhàn)略的角度看待品牌，將品牌提升到企業(yè)經營管理中的核心地位，并扎扎實實地穩(wěn)步積累和積淀，功到自然成。同時，企業(yè)需要提升品牌建設的專業(yè)化程度，從根本上創(chuàng)新和變革品牌與業(yè)務的關聯(lián)模式，將品牌內化為企業(yè)的靈魂，從精神和行為層面指引企業(yè)內部所有員工熱愛品牌、忠于品牌，自發(fā)、自覺、自愿地踐行和維護品牌。

注重品牌在各觸點的一致性也是打造品牌的關鍵之一，品牌打造需要在時空兩個維度都能做到高度的一致性包括產品、價值主張、承諾、風格調性和體驗等。此外，咬定青山，堅持不懈，持之以恒地向受眾交付并溝通相應的價值也是非常重要的，需要企業(yè)高層擁有足夠的魄力和定力，讓每一款產品、每次營銷活動、每一張廣告海報、每一次品牌曝光、每一次客戶互動都能夠持續(xù)積累品牌資產。

積極擁抱數(shù)字化也是打造中國品牌的必經之路。在數(shù)字化的線上世界里，誕生了大量顛覆性的商業(yè)、品牌和營銷邏輯，因此如今的品牌建設必須充分理解數(shù)字化的意義并運用好數(shù)字化的力量，為客戶創(chuàng)造更有意義的品牌價值。這涉及到數(shù)字化的媒介和營銷，也涉及數(shù)字化的業(yè)務、產品、形象、環(huán)境和體驗等方面，因為它們已經與消費者的生活空間和品牌的成長空間交織在一起。未來，只有堅持五大要點，才能夠為中國品牌的發(fā)展保持可持續(xù)性，取得更加卓越的成績。

報告節(jié)選內容如下

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