除了人們無時(shí)不刻都在看的手機(jī)屏幕，要問哪塊屏幕是品牌營銷的價(jià)值高地，高鐵LED大屏絕對(duì)是其中之一，其憑借四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國主流出行人群。

近日，AWE2023就登上了各大高鐵站的屏幕，出現(xiàn)在億萬高鐵旅客的視野中，更讓無數(shù)大眾消費(fèi)者把參觀AWE納入到自己的五一假期計(jì)劃中。在有價(jià)值的屏幕上傳遞出AWE2023“智科技，創(chuàng)未來”的愿景及展會(huì)價(jià)值，AWE與永達(dá)傳媒的再度牽手，勢(shì)必將AWE的品牌認(rèn)知度提升到更高水平，一場(chǎng)疫情遠(yuǎn)去后的科技狂歡盛會(huì)即將拉開帷幕。

在AWE即將開展之際，我們也采訪到了永達(dá)傳媒常務(wù)副總裁趙清。以下為采訪實(shí)錄：

(資料圖片僅供參考)

Q1：作為平臺(tái)方，請(qǐng)?jiān)u價(jià)AWE在你們所擅長的領(lǐng)域提供的價(jià)值。

永達(dá)傳媒始終貫徹“在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，和有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值”。作為全球三甲的家電與消費(fèi)電子類展覽會(huì)，AWE 通過匯集眾多國內(nèi)外知名企業(yè)參展，為參展企業(yè)提供了全球范圍內(nèi)的品牌曝光機(jī)會(huì)，助力其擴(kuò)展市場(chǎng)和提升品牌知名度;同時(shí)，AWE為展商搭建了業(yè)務(wù)對(duì)接和洽談的平臺(tái)，吸引了眾多國內(nèi)外消費(fèi)者及代理商、分銷商等專業(yè)觀眾參會(huì)，為企業(yè)與潛在合作伙伴建立聯(lián)系，真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值?？梢哉f，AWE就是“有價(jià)值的人”，是優(yōu)質(zhì)的生態(tài)賦能平臺(tái)，是客戶真正優(yōu)質(zhì)的商業(yè)合作伙伴。

Q2：作為AWE的官方合作平臺(tái)，雙方的合作會(huì)給行業(yè)的發(fā)展及AWE參展商帶來哪些切實(shí)價(jià)值?

AWE作為全球家電和消費(fèi)電子行業(yè)的創(chuàng)新舞臺(tái)，吸引了眾多品牌展示最新的產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，激發(fā)了企業(yè)間的競(jìng)爭和創(chuàng)新活力。永達(dá)傳媒多年引領(lǐng)大交通媒體行業(yè)的發(fā)展，在擁有高鐵、高速、城市商圈、機(jī)場(chǎng)、線上五大在途傳播媒體平臺(tái)的同時(shí)，持續(xù)為廣告主提供整合營銷方案，助力品牌成為跨周期可持續(xù)發(fā)展的長紅品牌。永達(dá)傳媒與AWE的合作將助力各大品牌勢(shì)能在全國范圍內(nèi)得到進(jìn)一步釋放，進(jìn)而推動(dòng)全行業(yè)的快速發(fā)展。

本次合作，TCL、京東、老板、萬家樂、箭牌以及森博營銷等企業(yè)均通過永達(dá)傳媒覆蓋的全國一線城市的高鐵大屏展示其亮點(diǎn)產(chǎn)品及智慧生活解決方案，為億萬高鐵乘客打開了未來科技生活體驗(yàn)的窗口。

Q3：作為AWE長期的合作伙伴，介紹一下往期展會(huì)的合作成果。

如今，高鐵成為了大眾出行首選，高鐵媒介也憑借高效的傳播力和非凡的影響力一躍成為品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)質(zhì)之選。過去幾年，AWE借助永達(dá)優(yōu)質(zhì)高鐵資源，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，乘上高鐵，以更快速度、更廣覆蓋、更深觸達(dá)的姿態(tài)進(jìn)入了大眾視野中，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和輻射場(chǎng)景的一次升級(jí)。

Q4：數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道，家電及消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)外都在進(jìn)行數(shù)字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數(shù)字化的成果體現(xiàn)，可以談一談?dòng)肋_(dá)傳媒數(shù)字化營銷的優(yōu)勢(shì)，以及如何幫助AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，中國廣告行業(yè)迅猛發(fā)展，新型互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。在這背景下，許多人誤以為作為傳統(tǒng)廣告代表的戶外廣告正在走下坡路，但事實(shí)并非如此。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)賦能會(huì)使得戶外廣告具有強(qiáng)互動(dòng)性和融合性，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播價(jià)值翻倍。永達(dá)傳媒目前已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

一、將裸眼3D技術(shù)與高鐵一屏進(jìn)行融合，通過這種科技創(chuàng)新的融合，實(shí)現(xiàn)了更加震撼人心的傳播效果。永達(dá)已與百歲山、快克、露露、怡寶等多個(gè)客戶進(jìn)行了裸眼3D的合作。

二、在戶外媒體行業(yè)不斷數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化運(yùn)營趨勢(shì)之下，永達(dá)傳媒與作為賦能戶外傳媒行業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營專家——阿里巴巴旗下的友盟+攜手，共同推動(dòng)基于高鐵戶外場(chǎng)景的數(shù)智化營銷合作。雙方共同完成符合品牌主營銷目標(biāo)的定制化戶外營銷方案，為品牌企業(yè)主提供包括高鐵場(chǎng)景媒體點(diǎn)位價(jià)值優(yōu)選、投前預(yù)算分配、投中智能監(jiān)播及投后全鏈路效果評(píng)估等服務(wù)。

Q5：AWE最大的作用之一就是引領(lǐng)年度的消費(fèi)趨勢(shì)，可以談?wù)勅暌咔闆_擊對(duì)于消費(fèi)理念的改變，分析后疫情時(shí)代下未來的消費(fèi)趨勢(shì)。

受三年疫情的影響，居家防控、健康、消毒殺菌的理念以前所未有的力度被普及、被接受，最終帶來了生活方式與消費(fèi)方式的徹底變革。最具代表性的，就是疫情引發(fā)的這一輪家電消費(fèi)健康需求，從疫情期間各種健康家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上層出不窮搶蛋糕。

如今，在后疫情時(shí)代，家電健康功能仍然受到關(guān)注，無論是企業(yè)還是用戶的關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)從健康本身裂變?yōu)楦鞣N實(shí)用性、價(jià)值型的健康訴求和體驗(yàn)。主流消費(fèi)群體從過去關(guān)注產(chǎn)品的概念性創(chuàng)新，變成功能性創(chuàng)新、實(shí)際價(jià)值體驗(yàn)性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。從本次合作企業(yè)的上刊內(nèi)容也能明顯看到這一趨勢(shì)，智能物聯(lián)的套系化家電、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品及AI數(shù)字廚電成為現(xiàn)階段企業(yè)的明星產(chǎn)品及宣傳的重點(diǎn)。面向未來，AI技術(shù)的不斷革新及產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，對(duì)于家電企業(yè)的產(chǎn)品功能創(chuàng)新、定義和品牌傳播推廣，提出了更嚴(yán)格的要求。

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