經過近一年準備，周星馳終于下定決心進入Web3。

虎嗅從知情人士處獲悉，從去年下半年開始，周星馳便已經為進入NFT行業(yè)做準備，但由于種種原因未能真正入局。10月18日晚，周星馳終于朝Web3邁進重要一步，他注冊了Instagram號，并在這個社交媒體上發(fā)布了第一條動態(tài)：招Web3人才。人才要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。

NFT(不可互換的代幣)，一種數(shù)據資產，它可以是一幅畫、一段視頻或者一節(jié)音樂。由于NFT可以給網絡作品確權并且讓網絡作品可以交易，這一形式正在吸引越來越多藝術創(chuàng)作者、明星嘗試和探索。在此之前，《楚門的世界》主演金凱瑞宣布進軍Web3，他在今年下半年兩次發(fā)布NFT。而周星馳和金凱瑞，被許多影迷評價為東西方喜劇電影的巔峰人物。

今年3月19日，周星馳與FWENCLUB，一位在做NFT業(yè)務的創(chuàng)始人展開了公開對話，并且表達了自己對NFT、區(qū)塊鏈和元宇宙的理解。“認證”、“版權”、“對藝術創(chuàng)作者是一件好事”、“好有意義”、“NFT頭像”，是周星馳對于NFT的印象。

那么，離成功做好Web3，周星馳還差幾步?

時機、地利

早一步是先烈，晚一步是陪跑。踩對Web3風口的第一步是“天時”，周星馳也不能例外。

在國內，Web3的監(jiān)管仍處于一種模糊地帶，各個地區(qū)政府對Web3的理解程度都不太一樣。香港作為國際金融中心，在Web3的監(jiān)管經驗和支持力度上走在國內前沿，它正試圖趕上紐約、倫敦、新加坡等金融中心在Web3的國際地位。

就在周星馳公開發(fā)布招聘Web3人才的前兩天(10月16日)，香港財政司司長陳茂波在香港政府官網上表明了香港發(fā)展成國際虛擬資產中心的愿景，這被認為是香港下定決心競爭全球虛擬資產中心、Web3中心的訊號。

近兩年，Web3的投資行情火熱。麥肯錫最新數(shù)據顯示，2022 年上半年，風投對Web3的投資超過了180億美元，2021年全年風險投資總額324億美元。雖然目前國內明星做Web3，還沒有特別成功的案例，但是國外明星做NFT成功的案例，已經數(shù)不勝數(shù)。

以金凱瑞為例，他分別在今年6月和8月發(fā)布了NFT，第一個價格為5萬美元，第二個作品以10.5萬元的價格被售出。除了金凱瑞外，拳王泰森、足球明星梅西C羅孫興慜、籃球明星庫里、導演王家衛(wèi)也都推出了NFT。

而周星馳正是在這樣的背景下宣布邁入Web3。

除了時機，地利也是做好一個Web3項目必備的條件。地利，不僅是所處的地區(qū)是否支持Web3項目的發(fā)展，更重要的是選擇哪些社交媒體平臺。

周星馳選擇Instagram作為發(fā)展Web3的第一站，被業(yè)內人士認為是一種既在情理之中，又在情理之外的事。

情理之外在于，目前大部分Web3創(chuàng)業(yè)項目都選擇推特作為主要的發(fā)聲陣地。全球大部分Web3的項目和用戶都集中在推特上，他們可以在上面創(chuàng)立官方賬號、開設Web3線上會議(Twitter Space)以及便利的互動。

情理之中在于，Instagram每月活躍用戶數(shù)已經超過13億，而且近半年來大力支持NFT創(chuàng)新。2022年9月30日，Meta公司宣布，在美國境內所有Facebook和Instagram用戶都可以連接他們的錢包，并分享他們所持有的NFT資產。Instagram還透露將為100多個國家和地區(qū)開放支持NFT功能。

審美、營銷、技術，做Web3沒那么簡單

有了天時和地利，周星馳做Web3，還需人和。

周星馳在招聘啟事中對Web3人才的要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。這些要求似乎并不明確。多名Web3從業(yè)者表示：作為一個NFT項目管理者，審美、營銷、技術，是三個必須了解的硬性指標。

The Reader是一個圖書NFT市場，其創(chuàng)始人Plato認為一個完整的NFT團隊建制應該包括：藝術家/設計師、市場營銷(講故事的人)、社區(qū)運營、合約開發(fā)等。

NFT項目的成功，與作品本身的強烈風格及背后所表達的精神息息相關。比如NBA的進球視頻NFT，讓人們回憶起球員們奮力拼搏的場景，人們愿意為心中的偶像發(fā)行的NFT買單;金凱瑞的NFT，則讓人們想起了《楚門的世界》里楚門為自由而抗爭的場景......

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