叮咚買菜廈門的所有站點于今日10月8日18：00停止配送服務(wù)，所有站點社群也會同時解散。叮咚買菜方面回應(yīng)稱，近期廈門站點的相關(guān)變化是正常的業(yè)務(wù)優(yōu)化與調(diào)整，不影響公司的運轉(zhuǎn)與發(fā)展。相應(yīng)站點員工的安排，公司已視員工意愿進(jìn)行了合理的調(diào)整與安排。據(jù)了解，今年5月以來，叮咚買菜已相繼關(guān)停安徽宣城、滁州和河北唐山、廣東珠海等多個站點的服務(wù)。

據(jù)悉，叮咚買菜于2021年5月正式進(jìn)駐廈門，至此在廈門市場的征戰(zhàn)前后不過一年半的時間。彼時，叮咚買菜在廈門首批就落地了近30家前置倉，并且還對商品結(jié)構(gòu)做出了適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣的調(diào)整，例如增加水產(chǎn)品。不過，當(dāng)時的廈門生鮮市場已被樸樸超市、永輝生活、夏商生鮮超市等多家企業(yè)占領(lǐng)，再加上美團(tuán)優(yōu)選也同樣在發(fā)力，叮咚買菜的入局并不輕松。對于此次撤出廈門市場，也有不少聲音表示，廈門本就是樸樸超市的強(qiáng)勢區(qū)域，兩者均為前置倉模式并且同為生鮮賽道，有較大的市場重合，競爭壓力不小。

南都灣財社記者從業(yè)內(nèi)知情人士處獲悉，廈門市場整體訂單量比較少，和叮咚買菜的已經(jīng)實現(xiàn)盈利的華東區(qū)域更是差距不小。因此，在叮咚買菜從去年開始將戰(zhàn)略從“規(guī)模優(yōu)先，兼顧效率”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)模”的當(dāng)下，關(guān)閉訂單量不足的區(qū)域符合其戰(zhàn)略方向。

在去年的四季度財報電話會上，叮咚買菜創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖剖析過上海地區(qū)盈利的路徑，他表示，上海地區(qū)平均客單價超過66元，隨著叮咚商品力的提升，客單價會進(jìn)一步提升，用戶復(fù)購率增長及訂單密度也會加大，從而分揀中心前置倉的固定費用會被繼續(xù)攤薄，履單效率更大提升。進(jìn)入下半場的叮咚買菜，希望更多縱向拓展用戶規(guī)模而非早期的橫向拓展，盡量留下更多的高價值用戶。由此可見，廈門市場訂單量不足引發(fā)的關(guān)鍵問題就是無法攤薄履約成本，從而降低了效率，同時非一線城市的客單價也不如預(yù)期，收縮“戰(zhàn)場”就成了必然。

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