8月29日消息，很多批評(píng)者認(rèn)為如今元宇宙平臺(tái)的畫(huà)質(zhì)很差、細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)都很糟糕。但已經(jīng)向元宇宙項(xiàng)目投入大量資金的各大品牌并不這么看。他們普遍認(rèn)為，元宇宙業(yè)務(wù)仍在不斷發(fā)展之中，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)問(wèn)題無(wú)足輕重，重要的是為他們吸引新用戶提供了更多渠道。

上周，F(xiàn)acebook母公司Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲Horizon Worlds中發(fā)布了自己虛擬化身在微型埃菲爾鐵塔前的自拍照，結(jié)果很快就遭到了各種嘲諷。

有人在Facebook上寫(xiě)道：“我覺(jué)得《模擬人生1》的畫(huà)質(zhì)更好一些。”社交媒體推特上的一位用戶調(diào)侃道：“這張自拍照花了扎克伯格100億美元。”“孩子們，還是待在象牙塔里吧。”

三天后，扎克伯格在Instagram和Facebook回應(yīng)稱，微型埃菲爾鐵塔前的虛擬自拍照是非?；A(chǔ)的“丐版”，Horizon Worlds在圖形圖像處理方面即將進(jìn)行重大更新。他還發(fā)布了兩張新照片，一張是看起來(lái)更好一些的新虛擬自拍，另一張是更寫(xiě)實(shí)的廣場(chǎng)畫(huà)面，并配文稱，Horizon的圖形圖像功能遠(yuǎn)不止這些。

但這對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)面影響已經(jīng)形成。很多批評(píng)人士都在質(zhì)疑，燒掉幾十億美元的元宇宙怎么會(huì)是這個(gè)樣子?它會(huì)永遠(yuǎn)都這樣嗎?

不少品牌以及向元宇宙項(xiàng)目投入資金的投資者們表示，這些問(wèn)題無(wú)足輕重。他們堅(jiān)持認(rèn)為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一階段，而且仍在不斷發(fā)展之中。此外，Meta目前開(kāi)發(fā)的Horizon Worlds只是發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。Meta公司發(fā)言人拒絕置評(píng)，稱公司將在今年秋季公布有關(guān)Horizon Worlds游戲的更多細(xì)節(jié)。

馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校教授、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者伊桑·扎克曼(Ethan Zuckerman)表示，Horizon Worlds中的簡(jiǎn)單照片可能出自人為設(shè)計(jì)。當(dāng)被問(wèn)及扎克伯格發(fā)布的Horizon虛擬自拍照時(shí)，Meta一名代表重點(diǎn)提的是扎克伯格更新后的新照片。

“如果我是扎克伯格，我想要獲得10億用戶，我會(huì)說(shuō)，’一定要簡(jiǎn)單’。”扎克曼說(shuō)，“他們是在犧牲視覺(jué)上的吸引力來(lái)?yè)Q取一定的創(chuàng)造力。”扎克曼還補(bǔ)充稱，《我的世界》和Roblox這兩款用戶經(jīng)?；?dòng)的熱門(mén)游戲在視覺(jué)上也算不上不華麗，“很難做出既好用又好看的工具。”他強(qiáng)調(diào)，要做到這一點(diǎn)，需要整個(gè)系統(tǒng)能比當(dāng)前數(shù)字世界支持更多的動(dòng)畫(huà)功能。

虛擬化身公司Genies首席執(zhí)行官阿卡什·尼加姆(Akash Nigam)認(rèn)為，在這種環(huán)境下，照片寫(xiě)實(shí)很少會(huì)是最終目的。

他說(shuō)：“虛擬化身的全部意義在于情感交流和人類自身無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)在人格。”“這就是為什么我們系統(tǒng)中最受歡迎的角色甚至不是人類形態(tài)，而是其他物種。”

億萬(wàn)富翁投資者、創(chuàng)智贏家節(jié)目網(wǎng)紅馬克·庫(kù)班(Mark Cuban)則表示，“元宇宙”可以代表各種不同類型的項(xiàng)目。在他看來(lái)，大企業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品或者元宇宙虛擬房產(chǎn)都屬于元宇宙業(yè)務(wù)。

“問(wèn)題是元宇宙不是單一的，幾乎任何東西都可以被定義為元宇宙，”庫(kù)班在電子郵件中寫(xiě)道。“有無(wú)限的可能性。這種多樣性將使制定建立標(biāo)準(zhǔn)很困難。”

各大品牌都在將大量精力投入到元宇宙業(yè)務(wù)中。迪士尼等公司聘請(qǐng)高管專門(mén)負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)。巴黎世家和意大利牛仔時(shí)裝品牌Diesel迪母公司OTB集團(tuán)都已經(jīng)成立專門(mén)負(fù)責(zé)非同質(zhì)化代幣(NFT)、虛擬化身和數(shù)字服裝等項(xiàng)目的部門(mén)。古馳、紀(jì)梵希和拉夫勞倫等知名奢侈品牌已經(jīng)在Roblox中上線虛擬體驗(yàn)，耐克和盟可睞則在游戲《堡壘之夜》中增加品牌體驗(yàn)內(nèi)容。愛(ài)莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、特拉維斯·斯科特(Travis Scott)以及煙鬼組合等不少明星也舉辦過(guò)數(shù)字音樂(lè)會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森-霍羅維茨公司(Andreessen Horowitz)和Felix Capital都為元宇宙項(xiàng)目撥出了幾億美元的專項(xiàng)資金。近一年前，F(xiàn)acebook宣布將公司名稱改為Meta，核心業(yè)務(wù)是扎克伯格計(jì)劃打造的沉浸式3D互聯(lián)網(wǎng)，讓人們的虛擬化身可以在工作或娛樂(lè)環(huán)境中自由溝通。

也有一些項(xiàng)目更為關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn)和畫(huà)面細(xì)節(jié)。位于荷蘭阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司Fabricant為Off-White、Marques Almeida、彪馬和湯米希爾費(fèi)格等服裝品牌設(shè)計(jì)數(shù)字服裝。這些服裝設(shè)計(jì)立體、擁有豐富的細(xì)節(jié)特征。據(jù)Fabricant公司首席執(zhí)行官克里·墨菲(Kerry Murphy)介紹，有些可能需要數(shù)周時(shí)間才能制作完成。

但當(dāng)數(shù)字服裝和NFT被轉(zhuǎn)移至虛擬世界時(shí)，必須進(jìn)行格式化來(lái)適應(yīng)不同游戲的藝術(shù)語(yǔ)言。有些虛擬物品會(huì)在這個(gè)過(guò)程中失去設(shè)計(jì)元素。

Rtfkt是一家銷(xiāo)售虛擬資產(chǎn)的公司，公司擁有價(jià)值500美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋和標(biāo)價(jià)1萬(wàn)美元的虛擬形象。聯(lián)合創(chuàng)始人伯努瓦·帕托(Benoit Pagotto)說(shuō)：“作為一種價(jià)值超級(jí)高的收藏品，NFT受到了很多關(guān)注;但到目前為止，還沒(méi)有高端的元宇宙世界能展示它們。”但他說(shuō)，缺乏精品環(huán)境并沒(méi)有阻止Rtfkt客戶絡(luò)繹不絕，他們似乎很樂(lè)意在自己喜歡的數(shù)字空間中展示虛擬物品。

元宇宙市場(chǎng)策略公司Journey創(chuàng)始人凱西·哈克爾(Cathy Hackl)則認(rèn)為，公司仍在不斷完善虛擬世界的外觀設(shè)計(jì)和體驗(yàn)感覺(jué)，“我認(rèn)為人們的期望值需要有所保留。”

哈克爾曾為拉夫勞倫和倩碧等品牌運(yùn)作元宇宙項(xiàng)目。目前，她正與一位不愿透露姓名的音樂(lè)家合作，計(jì)劃在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中舉辦一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。這位表演者有頭長(zhǎng)發(fā)，哈克爾說(shuō)，這需要“做大量渲染工作”來(lái)體現(xiàn)表演者的彈跳和運(yùn)動(dòng)。最終她還是退而求其次，為表演者選定了一個(gè)扎著馬尾辮的虛擬化身。

“我的時(shí)間有限，”哈克爾說(shuō)。“我很現(xiàn)實(shí)。”

湯米希爾費(fèi)格在Roblox和元宇宙平臺(tái)Decentraland中都上線了品牌體驗(yàn)功能，公司認(rèn)為虛擬世界可以提供與Z世代客戶建立密切關(guān)系的渠道。Roblox玩家已經(jīng)在游戲中購(gòu)買(mǎi)或贏得了大約1030萬(wàn)件湯米希爾費(fèi)格的產(chǎn)品，公司還計(jì)劃在Roblox上直播即將到來(lái)的紐約時(shí)裝周走秀活動(dòng)。

湯米希爾費(fèi)格總裁兼首席品牌官埃弗里·貝克(Avery Baker)說(shuō)，“雖然存在各種限制，但我們并不認(rèn)為應(yīng)該避開(kāi)探索元宇宙。”

零售商PacSun今年早些時(shí)候在Roblox上開(kāi)設(shè)了一家“虛擬商場(chǎng)”，公司聯(lián)席首席執(zhí)行官阿爾弗雷德·昌德(Alfred Chang)表示，想要迎合年輕購(gòu)物者的零售商不應(yīng)該把注意力完全放在設(shè)計(jì)上。

“從視覺(jué)角度看，Roblox非常簡(jiǎn)單，”昌德說(shuō)。“但吸引我們的是數(shù)千萬(wàn)活躍用戶，以及基于我們客戶群體的市場(chǎng)機(jī)遇。”

今年9月份，彪馬將推出一個(gè)能購(gòu)買(mǎi)虛擬球鞋的數(shù)字中心，之后消費(fèi)者可以用這些虛擬球鞋兌換成真正的球鞋。公司認(rèn)為這是一種與客戶互動(dòng)的新方式。

“它會(huì)比市面上最好的游戲更好嗎?”彪馬首席品牌官亞當(dāng)·派特里克(Adam Petrick)說(shuō)。“對(duì)，當(dāng)然沒(méi)有那么好，但并不是一定要那樣。”(辰辰)

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