8月29日消息，很多批評者認(rèn)為如今元宇宙平臺的畫質(zhì)很差、細節(jié)和用戶體驗都很糟糕。但已經(jīng)向元宇宙項目投入大量資金的各大品牌并不這么看。他們普遍認(rèn)為，元宇宙業(yè)務(wù)仍在不斷發(fā)展之中，設(shè)計細節(jié)問題無足輕重，重要的是為他們吸引新用戶提供了更多渠道。

上周，F(xiàn)acebook母公司Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司開發(fā)的虛擬現(xiàn)實游戲Horizon Worlds中發(fā)布了自己虛擬化身在微型埃菲爾鐵塔前的自拍照，結(jié)果很快就遭到了各種嘲諷。

有人在Facebook上寫道：“我覺得《模擬人生1》的畫質(zhì)更好一些。”社交媒體推特上的一位用戶調(diào)侃道：“這張自拍照花了扎克伯格100億美元。”“孩子們，還是待在象牙塔里吧。”

三天后，扎克伯格在Instagram和Facebook回應(yīng)稱，微型埃菲爾鐵塔前的虛擬自拍照是非?；A(chǔ)的“丐版”，Horizon Worlds在圖形圖像處理方面即將進行重大更新。他還發(fā)布了兩張新照片，一張是看起來更好一些的新虛擬自拍，另一張是更寫實的廣場畫面，并配文稱，Horizon的圖形圖像功能遠不止這些。

但這對元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)面影響已經(jīng)形成。很多批評人士都在質(zhì)疑，燒掉幾十億美元的元宇宙怎么會是這個樣子?它會永遠都這樣嗎?

不少品牌以及向元宇宙項目投入資金的投資者們表示，這些問題無足輕重。他們堅持認(rèn)為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一階段，而且仍在不斷發(fā)展之中。此外，Meta目前開發(fā)的Horizon Worlds只是發(fā)展過程中的一個環(huán)節(jié)。Meta公司發(fā)言人拒絕置評，稱公司將在今年秋季公布有關(guān)Horizon Worlds游戲的更多細節(jié)。

馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校教授、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者伊桑·扎克曼(Ethan Zuckerman)表示，Horizon Worlds中的簡單照片可能出自人為設(shè)計。當(dāng)被問及扎克伯格發(fā)布的Horizon虛擬自拍照時，Meta一名代表重點提的是扎克伯格更新后的新照片。

“如果我是扎克伯格，我想要獲得10億用戶，我會說，’一定要簡單’。”扎克曼說，“他們是在犧牲視覺上的吸引力來換取一定的創(chuàng)造力。”扎克曼還補充稱，《我的世界》和Roblox這兩款用戶經(jīng)?；拥臒衢T游戲在視覺上也算不上不華麗，“很難做出既好用又好看的工具。”他強調(diào)，要做到這一點，需要整個系統(tǒng)能比當(dāng)前數(shù)字世界支持更多的動畫功能。

虛擬化身公司Genies首席執(zhí)行官阿卡什·尼加姆(Akash Nigam)認(rèn)為，在這種環(huán)境下，照片寫實很少會是最終目的。

他說：“虛擬化身的全部意義在于情感交流和人類自身無法表現(xiàn)出來的內(nèi)在人格。”“這就是為什么我們系統(tǒng)中最受歡迎的角色甚至不是人類形態(tài)，而是其他物種。”

億萬富翁投資者、創(chuàng)智贏家節(jié)目網(wǎng)紅馬克·庫班(Mark Cuban)則表示，“元宇宙”可以代表各種不同類型的項目。在他看來，大企業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品或者元宇宙虛擬房產(chǎn)都屬于元宇宙業(yè)務(wù)。

“問題是元宇宙不是單一的，幾乎任何東西都可以被定義為元宇宙，”庫班在電子郵件中寫道。“有無限的可能性。這種多樣性將使制定建立標(biāo)準(zhǔn)很困難。”

各大品牌都在將大量精力投入到元宇宙業(yè)務(wù)中。迪士尼等公司聘請高管專門負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)。巴黎世家和意大利牛仔時裝品牌Diesel迪母公司OTB集團都已經(jīng)成立專門負(fù)責(zé)非同質(zhì)化代幣(NFT)、虛擬化身和數(shù)字服裝等項目的部門。古馳、紀(jì)梵希和拉夫勞倫等知名奢侈品牌已經(jīng)在Roblox中上線虛擬體驗，耐克和盟可睞則在游戲《堡壘之夜》中增加品牌體驗內(nèi)容。愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、特拉維斯·斯科特(Travis Scott)以及煙鬼組合等不少明星也舉辦過數(shù)字音樂會。

風(fēng)險投資公司安德森-霍羅維茨公司(Andreessen Horowitz)和Felix Capital都為元宇宙項目撥出了幾億美元的專項資金。近一年前，F(xiàn)acebook宣布將公司名稱改為Meta，核心業(yè)務(wù)是扎克伯格計劃打造的沉浸式3D互聯(lián)網(wǎng)，讓人們的虛擬化身可以在工作或娛樂環(huán)境中自由溝通。

也有一些項目更為關(guān)注視覺體驗和畫面細節(jié)。位于荷蘭阿姆斯特丹的數(shù)字時裝公司Fabricant為Off-White、Marques Almeida、彪馬和湯米希爾費格等服裝品牌設(shè)計數(shù)字服裝。這些服裝設(shè)計立體、擁有豐富的細節(jié)特征。據(jù)Fabricant公司首席執(zhí)行官克里·墨菲(Kerry Murphy)介紹，有些可能需要數(shù)周時間才能制作完成。

但當(dāng)數(shù)字服裝和NFT被轉(zhuǎn)移至虛擬世界時，必須進行格式化來適應(yīng)不同游戲的藝術(shù)語言。有些虛擬物品會在這個過程中失去設(shè)計元素。

Rtfkt是一家銷售虛擬資產(chǎn)的公司，公司擁有價值500美元的數(shù)字運動鞋和標(biāo)價1萬美元的虛擬形象。聯(lián)合創(chuàng)始人伯努瓦·帕托(Benoit Pagotto)說：“作為一種價值超級高的收藏品，NFT受到了很多關(guān)注;但到目前為止，還沒有高端的元宇宙世界能展示它們。”但他說，缺乏精品環(huán)境并沒有阻止Rtfkt客戶絡(luò)繹不絕，他們似乎很樂意在自己喜歡的數(shù)字空間中展示虛擬物品。

元宇宙市場策略公司Journey創(chuàng)始人凱西·哈克爾(Cathy Hackl)則認(rèn)為，公司仍在不斷完善虛擬世界的外觀設(shè)計和體驗感覺，“我認(rèn)為人們的期望值需要有所保留。”

哈克爾曾為拉夫勞倫和倩碧等品牌運作元宇宙項目。目前，她正與一位不愿透露姓名的音樂家合作，計劃在虛擬現(xiàn)實游戲中舉辦一場音樂會。這位表演者有頭長發(fā)，哈克爾說，這需要“做大量渲染工作”來體現(xiàn)表演者的彈跳和運動。最終她還是退而求其次，為表演者選定了一個扎著馬尾辮的虛擬化身。

“我的時間有限，”哈克爾說。“我很現(xiàn)實。”

湯米希爾費格在Roblox和元宇宙平臺Decentraland中都上線了品牌體驗功能，公司認(rèn)為虛擬世界可以提供與Z世代客戶建立密切關(guān)系的渠道。Roblox玩家已經(jīng)在游戲中購買或贏得了大約1030萬件湯米希爾費格的產(chǎn)品，公司還計劃在Roblox上直播即將到來的紐約時裝周走秀活動。

湯米希爾費格總裁兼首席品牌官埃弗里·貝克(Avery Baker)說，“雖然存在各種限制，但我們并不認(rèn)為應(yīng)該避開探索元宇宙。”

零售商PacSun今年早些時候在Roblox上開設(shè)了一家“虛擬商場”，公司聯(lián)席首席執(zhí)行官阿爾弗雷德·昌德(Alfred Chang)表示，想要迎合年輕購物者的零售商不應(yīng)該把注意力完全放在設(shè)計上。

“從視覺角度看，Roblox非常簡單，”昌德說。“但吸引我們的是數(shù)千萬活躍用戶，以及基于我們客戶群體的市場機遇。”

今年9月份，彪馬將推出一個能購買虛擬球鞋的數(shù)字中心，之后消費者可以用這些虛擬球鞋兌換成真正的球鞋。公司認(rèn)為這是一種與客戶互動的新方式。

“它會比市面上最好的游戲更好嗎?”彪馬首席品牌官亞當(dāng)·派特里克(Adam Petrick)說。“對，當(dāng)然沒有那么好，但并不是一定要那樣。”(辰辰)

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