1月15日，北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡稱“燕京啤酒”)發(fā)布《2024年度業(yè)績預(yù)告》顯示，2024年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計10—11億元，相較于去年同期6.45億元同比提升55.11%—70.62%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤預(yù)計盈利9.5—10.7億元，相較于去年同期5億元同比提升89.91%—113.90%。

歸母凈利大幅提升超55.11%的背后，是燕京啤酒全面釋放內(nèi)生動力與活力，并在品牌、產(chǎn)品、精神面貌上煥然一新的集中體現(xiàn)。2024年，燕京啤酒緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，持續(xù)推動九大變革，聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、全渠道銷售策略深化以及構(gòu)建卓越的管理體系三大關(guān)鍵驅(qū)動力。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面不斷進(jìn)行優(yōu)化，在銷售渠道方面不斷拓寬并升級，持續(xù)推進(jìn)高端化與品牌年輕化的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。此外，燕京啤酒2024年全力推進(jìn)三大品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)品牌的年輕化躍遷、為品牌注入時尚元素以及高端化升級，成功地將品牌價值推向歷史新高，首次跨越2000億大關(guān)。這一系列舉措不僅顯著增強(qiáng)了消費者對燕京啤酒的認(rèn)知深度與好感度，更激發(fā)了銷量的顯著攀升，為企業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

與此同時，業(yè)績再創(chuàng)新高無疑為燕京啤酒新一輪營銷工作提供更強(qiáng)大的支撐。隨著春節(jié)即將來臨，燕京啤酒也借助官宣新品牌代言人，正式拉開了2025年春節(jié)營銷的大幕。據(jù)悉，今年燕京啤酒的春節(jié)營銷早早開啟，通過官宣與新品牌代言人的合作，以及線上線下、虛擬空間相結(jié)合的多元化營銷手段，將品牌形象與春節(jié)這一重要的節(jié)點相結(jié)合，增強(qiáng)了品牌的文化內(nèi)涵和市場競爭力，也更深化了消費者對燕京啤酒品牌的情感認(rèn)同。值得注意的是，在過去一年里，燕京啤酒在精細(xì)化管理的道路上穩(wěn)步前行，不斷深化管理細(xì)節(jié)，服務(wù)質(zhì)量實現(xiàn)顯著提升，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，市場競爭力日益增強(qiáng)。一系列積極變化推動了公司凈利潤的持續(xù)快速增長，充分彰顯了燕京啤酒強(qiáng)勁的發(fā)展動力與蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

啤酒營銷專家方剛指出，燕京啤酒業(yè)績幅度增長一方面得益于改革紅利的持續(xù)釋放，另一方面則在于企業(yè)聚焦力量全心全意做一款大單品?？v觀當(dāng)下啤酒賽道，燕京U8從誕生以來可以說是一枝獨秀，該產(chǎn)品也是五大巨頭核心產(chǎn)品中非常亮眼的存在，對燕京啤酒業(yè)績提升有很大幫助。此外，燕京啤酒業(yè)績高速增長也離不開營銷上的創(chuàng)新，其中包括布局獅王精釀、燕京酒號以及開辦啤酒節(jié)、粉絲節(jié)等。基于這三個維度的支撐，燕京啤酒未來在利潤釋放層面仍有一定釋放空間。

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