韓國(guó)買(mǎi)入《夢(mèng)華錄》版權(quán)，臺(tái)網(wǎng)雙播;《琉璃》8月12日即將在日本播出;年初的《人世間》，還在拍攝中就已經(jīng)被迪士尼買(mǎi)入。

越來(lái)越多的國(guó)劇正在出海，走出國(guó)門(mén)似乎已成標(biāo)配。

但賣(mài)出版權(quán)、海外上線并不是結(jié)束，出海之后的表現(xiàn)也值得關(guān)注。

搜狐娛樂(lè)整理了YouTube、MyDramaList等網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)甜寵劇異軍突起，在海外備受歡迎。很多國(guó)內(nèi)遇冷、質(zhì)量一般的甜寵劇，在海外平臺(tái)也有一定受眾。

當(dāng)你疑惑《龍日一，你死定了》為什么能拍到第三季時(shí)，海外觀眾已經(jīng)開(kāi)始慶祝它的回歸了。

01 甜寵劇成“出海新貴”

月活躍用戶超20億的YouTube，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)劇出海的重要陣地。

優(yōu)愛(ài)騰芒、各大影視公司、衛(wèi)視等平臺(tái)，均開(kāi)設(shè)了官方頻道，會(huì)將旗下一些劇集整部放出。

北京一言一默海外合作經(jīng)理Hailey告訴搜狐娛樂(lè)，作為出海的一大渠道，YouTube的重要性占到50%-60%——拿到版權(quán)后，他們會(huì)優(yōu)先評(píng)估YouTube的收益是否能回本，再看其他渠道。

以YouTube播放量來(lái)看，繼古裝劇之后，甜寵劇正在成為出海新貴。

搜狐娛樂(lè)綜合優(yōu)愛(ài)騰芒、影視公司、衛(wèi)視等YouTube賬號(hào)的最熱門(mén)視頻數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計(jì)了單集播放量最高的十部國(guó)產(chǎn)劇。

TOP10中，不是甜寵劇——《杉杉來(lái)了》《甜蜜暴擊》，就是以愛(ài)情為主的古裝仙俠、大女主——《十里桃花》《楚喬傳》。

當(dāng)然，YouTube只是一個(gè)維度。

因?yàn)楹芏鄤〖?jīng)常重新上傳、上傳途徑不一，導(dǎo)致播放量分流、清零。又或者由于版權(quán)等原因，一些劇集并未上架，或已經(jīng)被下架。

總播放量超5億的《微微一笑很傾城》已經(jīng)下架，《陳情令》則是在6個(gè)月前重新上傳了一遍。

“有的電視臺(tái)、流媒體會(huì)要求劇集不能在YouTube播出，如果他們給的版權(quán)費(fèi)高于YouTube收益，我們就會(huì)同意。” 某影視公司海外發(fā)行主管Ash告訴搜狐娛樂(lè)。

另一個(gè)可供參考的維度，來(lái)自評(píng)分網(wǎng)站、視頻平臺(tái)的榜單。

比如海外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList(以下簡(jiǎn)稱MDL)，一個(gè)以亞洲劇為主的評(píng)分網(wǎng)站。

MDL上，最受歡迎的國(guó)劇TOP5，全被甜寵劇承包。第一名是《微微一笑很傾城》，有7.2萬(wàn)人觀看過(guò)。

美國(guó)視頻網(wǎng)站VIKI上，評(píng)分最高的八部國(guó)產(chǎn)劇，仍然以甜寵劇為主。這些劇集的評(píng)分人數(shù)也相對(duì)較高，最低都有3.9萬(wàn)人。

綜合三個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，可以看出，那些在國(guó)內(nèi)受歡迎的古偶、甜寵，出海了也會(huì)受到追捧——《三生三世十里桃花》《杉杉來(lái)了》《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》等。

令人意外的是，一些評(píng)價(jià)一般、國(guó)內(nèi)遇冷的甜寵劇，在海外也能獲得可觀的受眾。

《外星女生柴小七》《賀先生的念念不忘》《龍日一，你死定了》，這三部甜寵劇的豆瓣看過(guò)人數(shù)少于2萬(wàn)，但都進(jìn)入了YouTube國(guó)劇單集播放量前十。

《外星女生柴小七》還去印尼開(kāi)過(guò)粉絲見(jiàn)面會(huì)。

如果再去翻翻各大平臺(tái)賬號(hào)下的熱門(mén)視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多可能都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的甜寵劇。

《完美先生和差不多小姐》《狐貍的夏天》《當(dāng)她戀愛(ài)時(shí)》的最高單集播放量都超過(guò)了1000萬(wàn)。

其中《當(dāng)她戀愛(ài)時(shí)》的豆瓣看過(guò)人數(shù)僅4000多人，評(píng)分也只有5.5分。

《從結(jié)婚開(kāi)始》《進(jìn)擊的皇后》《我的奇妙男友》《心動(dòng)的瞬間》等甜寵劇，最高單集播放量也超過(guò)了700萬(wàn)。

這些出海的甜寵劇，受眾也不只是海外華人。

《龍日一，你死定了》的首集評(píng)論區(qū)，熱門(mén)評(píng)論來(lái)自俄羅斯網(wǎng)友，底下還有各種語(yǔ)言的表白、互動(dòng)，反而是中文留言相對(duì)較少。

“甜寵劇有固定的收視群體，主要集中在印度、中東、東南亞，她們會(huì)固定看甜寵劇，這樣點(diǎn)擊率就會(huì)很高。”Ash告訴搜狐娛樂(lè)。

02 海外觀眾對(duì)甜寵劇更寬容

甜寵劇在海外也更容易獲得高口碑。

在VIKI上，大多數(shù)甜寵劇都高達(dá)9分，和豆瓣評(píng)分相差巨大。

《約定期間愛(ài)上你》——6.5萬(wàn)人打出9.2分，《不可思議的愛(ài)情》——4.6萬(wàn)人打出9.2分，《狐貍的夏天第二季》——3.9萬(wàn)人打出9.3分。

而這三部劇，除了未開(kāi)分的《狐貍的夏天第二季》，其他兩部在豆瓣都沒(méi)有及格。

在MDL上，最受歡迎的甜寵劇，也普遍獲得了較高口碑。

《三生三世十里桃花》豆瓣6.5分，但MDL分?jǐn)?shù)高達(dá)8.9，全站排名52。

《你是我的榮耀》豆瓣6.8分，在MDL上有8.8分，全站排名66.

反差更大的是《你微笑時(shí)很美》。

這部劇由于爭(zhēng)議較大，在豆瓣上僅2.8分。但在MDL上，分?jǐn)?shù)高達(dá)8.7，站內(nèi)總排名144，比《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時(shí)光》等豆瓣7分+甜寵劇都要高。

在《你微笑時(shí)很美》的YouTube評(píng)論區(qū)，一條被點(diǎn)贊了1704次的評(píng)論寫(xiě)道：

“為什么大家愛(ài)這部劇?選手們很帥，女主強(qiáng)大又可愛(ài)，既幽默又有懸疑感，CG動(dòng)畫(huà)出色，主副CP都好磕，故事超絕。”

可以看出，海外觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)偶像劇的評(píng)價(jià)更為寬容，觀劇審美也和國(guó)內(nèi)觀眾有一定差異。

當(dāng)然，這也并不意味著，再粗制濫造的甜寵劇都能被買(mǎi)賬。

制作粗糙、劇情套路的甜寵劇，即便憑借愛(ài)情元素吸引了受眾，但如果后續(xù)劇情跟不上，播放量也會(huì)逐步下降。

《龍日一，你死定了》豆瓣僅3分，劇情俗套、陳舊、低幼。

它的首集播放量高達(dá)2300萬(wàn)，但一路跌到300萬(wàn)左右。第二季的最高單集播放量大跳水，只有302萬(wàn)。

即便有海外基本盤(pán)，仍然是那些更好的、及格水準(zhǔn)之上的偶像劇，走得更遠(yuǎn)。

03 國(guó)劇的出海路，還有很長(zhǎng)

除了甜寵劇崛起，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的這幾年，國(guó)產(chǎn)劇出海也有了更多新的發(fā)展。

出海類型越來(lái)越豐富——古裝穩(wěn)定輸出，甜寵形成固定受眾，其他如都市、懸疑等類型，也獲得了關(guān)注。

《以家人之名》的海外表現(xiàn)就不錯(cuò)。這部劇在MDL上有3萬(wàn)人看過(guò)，評(píng)分高達(dá)9分，全站排名26;在VIKI上被翻譯成20種語(yǔ)言，11.3萬(wàn)人打出了9.6的高分。

它既不是傳統(tǒng)意義上的甜寵劇，也非古裝劇，但仍然受到了歡迎。

國(guó)產(chǎn)劇出海的版圖也越來(lái)越大，從東南亞開(kāi)始走向更廣的地區(qū)。

騰訊旗下的WeTV開(kāi)設(shè)了阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)頻道，訂閱數(shù)均超百萬(wàn)，土耳其語(yǔ)、俄語(yǔ)頻道的訂閱數(shù)也將近30萬(wàn)。

“印度、中東、俄羅斯，都屬于新發(fā)展的地區(qū)，他們對(duì)華語(yǔ)劇更開(kāi)放，我接觸的這些地區(qū)的客戶也越來(lái)越多。南美、拉丁美洲也有一些合作。

偏發(fā)展中的地區(qū)，他們確實(shí)對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的態(tài)度更開(kāi)放，可能也跟他們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展中有關(guān)系。”Ash說(shuō)。

盡管在穩(wěn)步向上走，但國(guó)產(chǎn)劇距離真正的“出海”，仍有距離。

“在東亞文化圈，我們會(huì)跟日韓劇競(jìng)爭(zhēng)，但韓劇有成熟的制作體系，在海外最受歡迎，可以賣(mài)出較高價(jià)格。”Ash說(shuō)。

即便是那些賣(mài)出版權(quán)的電視劇，播出情況可能也不太樂(lè)觀。

《瑯琊榜》《偽裝者》在韓國(guó)中華TV電視臺(tái)播出，晚十點(diǎn)檔。

《瑯琊榜》在日本銀河電視臺(tái)播出，下午1點(diǎn)檔，該臺(tái)為付費(fèi)頻道，主要播歷史劇，曾播過(guò)《隋唐演義》《精忠岳飛》。

最近出海日本的《琉璃》，在女性頻道LALA TV播出，播出時(shí)段為早上7-8點(diǎn)。

“我們?cè)跂|南亞地區(qū)，可以跟主流電視臺(tái)合作，他們有華語(yǔ)劇的時(shí)段。但在日韓，就不是最主要的電視臺(tái)。盡管有看華語(yǔ)劇的固定群體，但影響力確實(shí)不能跟他們的主流內(nèi)容比。”Ash說(shuō)。

在Ash看來(lái)，即便是《延禧攻略》《三十而已》這種海外表現(xiàn)不錯(cuò)的劇，也要分地區(qū)而論。

“《延禧攻略》是我發(fā)的劇集中，覆蓋面最廣的，在大多數(shù)我們合作的海外地區(qū)都很受歡迎，成績(jī)不錯(cuò)。但我也不能說(shuō)它特別成功，很難有一個(gè)劇在所有地區(qū)都成功。

《三十而已》也分地區(qū)，它在韓國(guó)就播得比較好，因?yàn)樵跂|亞文化圈，女性觀眾有共鳴。”

即便是YouTube上“稱霸一方”的甜寵劇，輻射范圍也基本限制在亞洲、南美的部分地區(qū)。

Hailey和Ash都表示，北美、歐洲等地區(qū)觀眾，沒(méi)有觀看甜寵劇的習(xí)慣，他們購(gòu)買(mǎi)國(guó)劇，仍然以古裝為主。

另一個(gè)備受掣肘的，依舊是版權(quán)價(jià)格。

Hailey說(shuō)目前國(guó)劇的海外版權(quán)費(fèi)仍然不高。“文化有隔閡，我們覺(jué)得貴、值錢(qián)的東西，他們不了解，主創(chuàng)人員他們也不眼熟。他們有(買(mǎi)劇)需求就給個(gè)合適的價(jià)格，但不會(huì)很高。”

華策影視官方公眾號(hào)曾寫(xiě)道，“《長(zhǎng)歌行》海外發(fā)行取得超15萬(wàn)美金一集的重大成果。”而這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)天花板級(jí)別的版權(quán)費(fèi)了。

免費(fèi)放到Y(jié)ouTube上是一條路，可以擴(kuò)大文化影響力、培養(yǎng)固定受眾、獲得可觀的廣告分賬，但比起更昂貴的版權(quán)費(fèi)，可能也沒(méi)那么香。

在上海電視節(jié)的某次論壇上，侯鴻亮曾說(shuō)：“給我刺激最大的是《瑯邪榜》《歡樂(lè)頌》。這兩部劇在海外新媒體平臺(tái)的播出情況非常好，點(diǎn)擊分賬的金額也很可觀。但是當(dāng)我拿這個(gè)案例跟海外同行分享的時(shí)候，他說(shuō)我們都不會(huì)這樣賣(mài)，平臺(tái)要買(mǎi)花更多錢(qián)買(mǎi)版權(quán)才行，怎么可能給他分賬播放?他們的劇集海外版權(quán)是有定價(jià)的。”

從制作到海外發(fā)行，國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)越來(lái)越成熟，我們做到了普遍出海，這是好事，但也只是第一步，如何更好地文化輸出，仍然是行業(yè)需要長(zhǎng)久面對(duì)的問(wèn)題。

甜寵劇以始料未及的方式在海外火了，我們也希望那些真正的優(yōu)質(zhì)好劇，同樣可以抵達(dá)更多的觀眾。

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