游戲不僅是線上的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，還聯(lián)動(dòng)各類(lèi)線下文化活動(dòng)。中國(guó)文化“走出去”，吸引了海外用戶(hù)走進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)了文明交流，擴(kuò)大了中華文明的影響力。深圳游戲產(chǎn)業(yè)不僅收入規(guī)模大，而且企業(yè)數(shù)量多，擁有深厚的游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以通過(guò)產(chǎn)品出海、平臺(tái)出海、企業(yè)出海、投資出海等方式推動(dòng)深圳游戲“走出去”。

在網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游“新三樣”文化出海大幅增長(zhǎng)的背景下，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為中國(guó)文化“走出去”的重要載體。游戲出海的價(jià)值，主要體現(xiàn)在推動(dòng)文明交流互鑒、擴(kuò)展國(guó)際文化市場(chǎng)、滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求等方面。

游戲出海價(jià)值幾何

一是推動(dòng)文明交流互鑒。習(xí)近平總書(shū)記指出，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。中國(guó)游戲的海外傳播是推動(dòng)文明交流互鑒的重要方式，以《黑神話(huà)：悟空》為例，這款游戲在海外發(fā)行后，游戲玩家不僅可以玩游戲，還為了深入了解游戲里的故事及場(chǎng)景，購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、觀看影視劇、來(lái)中國(guó)旅游。中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》的英譯版銷(xiāo)量大幅上漲，中國(guó)電視劇《西游記》在海外視頻平臺(tái)上的播放量大幅提升，部分外國(guó)游戲玩家專(zhuān)程來(lái)中國(guó)游覽游戲中的線下場(chǎng)景，并把游覽過(guò)程拍成短視頻在海外平臺(tái)上發(fā)布，游戲場(chǎng)景最多的山西省還推出了特色文旅活動(dòng)。由此可見(jiàn)，游戲不僅是線上的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，還聯(lián)動(dòng)各類(lèi)線下文化活動(dòng)。中國(guó)文化“走出去”，吸引了海外用戶(hù)走進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)了文明交流，擴(kuò)大了中華文明的影響力。

二是拓展國(guó)際文化市場(chǎng)。游戲既具有文明交流互鑒的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，還具有較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全球市場(chǎng)規(guī)模大且前景廣闊。2024年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)3257.83億元，游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.74億，同比增長(zhǎng)0.94%。目前，中國(guó)游戲的研發(fā)人才、技術(shù)創(chuàng)新、故事創(chuàng)意、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等均處于全球前列，有能力且有意愿拓展國(guó)際文化市場(chǎng)，探索精神文化產(chǎn)品出海的規(guī)律和規(guī)則，加速拓展中國(guó)游戲的全球市場(chǎng)。

三是滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求。2024年全球游戲玩家總數(shù)大約為34億人，其中付費(fèi)用戶(hù)約占44%，中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等地區(qū)游戲用戶(hù)數(shù)量位居前列，付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力更強(qiáng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善及硬件設(shè)備普及率上升，游戲用戶(hù)還有不小的增長(zhǎng)空間，其中印度、印尼、巴西等人口大國(guó)的付費(fèi)用戶(hù)比例將大幅提升，非洲、拉丁美洲的游戲用戶(hù)數(shù)量仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。為了滿(mǎn)足全球游戲用戶(hù)需求，中國(guó)游戲產(chǎn)品將在付費(fèi)用戶(hù)與免費(fèi)用戶(hù)、文化習(xí)俗與游戲玩法、區(qū)域線下景觀與虛擬游戲場(chǎng)景等方面進(jìn)一步完善，滿(mǎn)足不同國(guó)家和地區(qū)、不同用戶(hù)群體的文化需求。

游戲出海，深圳何為

深圳游戲產(chǎn)業(yè)不僅收入規(guī)模大，而且企業(yè)數(shù)量多，擁有深厚的游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以通過(guò)產(chǎn)品出海、平臺(tái)出海、企業(yè)出海、投資出海等方式推動(dòng)深圳游戲“走出去”。

產(chǎn)品出海主要是指在海外發(fā)行深圳游戲產(chǎn)品。游戲往往是數(shù)字化或網(wǎng)絡(luò)化的軟件產(chǎn)品，發(fā)行方式不受地域限制，因而游戲產(chǎn)品出海具有低碳、快捷、高效等特點(diǎn)。近年來(lái)在海外發(fā)行的和平精英、王者榮耀國(guó)際版、卡拉彼丘等深圳游戲作品，在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，未來(lái)需要在兩個(gè)方面推動(dòng)產(chǎn)品出海：一是特色游戲產(chǎn)品出海，如中國(guó)傳統(tǒng)文化題材、中國(guó)現(xiàn)代都市題材、多文明題材、科幻題材等特色游戲產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能夠體現(xiàn)中國(guó)文化魅力，反映中國(guó)發(fā)展成果，也能契合國(guó)際玩家的文化需求，反映前沿的科技成果及未來(lái)想象；二是電競(jìng)帶動(dòng)游戲產(chǎn)品出海，近年來(lái)深圳游戲企業(yè)通過(guò)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事、電競(jìng)世界杯展示了一批優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，通過(guò)電競(jìng)帶動(dòng)游戲產(chǎn)品出海，產(chǎn)生了良好的文化傳播及廣告效益，未來(lái)深圳應(yīng)該繼續(xù)加快建設(shè)國(guó)際電競(jìng)之都，在海外舉辦有關(guān)深圳游戲的重大電競(jìng)賽事，進(jìn)一步推動(dòng)深圳游戲產(chǎn)品出海。

平臺(tái)出海主要是指在海外推廣與游戲相關(guān)的軟件平臺(tái)和硬件平臺(tái)。目前深圳已經(jīng)推出了云游戲平臺(tái)，還推動(dòng)小程序游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2024年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入近400億元，同比增長(zhǎng)近一倍。華為、榮耀、傳音等深圳硬件商通過(guò)硬件平臺(tái)與游戲軟件相結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)游戲出海。在此背景下，深圳亟須繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造兩種平臺(tái)：一是在海外打造軟件平臺(tái)，如云游戲、小程序游戲等綜合性平臺(tái)，將深圳游戲產(chǎn)品打包出海；二是通過(guò)硬件產(chǎn)品帶動(dòng)游戲軟件出海，在智能電視、平板電腦、手機(jī)等硬件中加載游戲軟件，打造融合平臺(tái)，推動(dòng)深圳游戲出海。這兩種方式不再局限于游戲研發(fā)本身，而是需要打造綜合性的軟件平臺(tái)、硬件軟件融合平臺(tái)，通過(guò)深圳的軟件服務(wù)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)賦能游戲出海。

企業(yè)出海主要是指國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)。物質(zhì)產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，遵從國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)就可以實(shí)現(xiàn)出海，但作為精神文化產(chǎn)品的游戲是非標(biāo)準(zhǔn)化的，必須符合每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化藝術(shù)、政治法律、倫理道德等特殊要求，因此企業(yè)出海，需要深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，才能更好地在海外研發(fā)和推廣游戲。對(duì)于深圳一些頭部游戲大企業(yè)來(lái)講，主要收入來(lái)源是海外玩家在游戲中購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，游戲內(nèi)購(gòu)收入占比高。深圳還有一大批中小游戲企業(yè)的海外收入是靠廣告收益分成，游戲內(nèi)購(gòu)收入占比較低。目前這些企業(yè)出海的主要方式還是產(chǎn)品出海，企業(yè)出海率相對(duì)較低，未來(lái)需要在三個(gè)層面上推動(dòng)企業(yè)出海：一是推動(dòng)大型游戲企業(yè)建立海外分公司或子公司，構(gòu)建海外游戲研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)體系，打造跨國(guó)游戲企業(yè)；二是推動(dòng)中大型游戲企業(yè)建立海外運(yùn)營(yíng)部，主要負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品的海外營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)派駐人員與當(dāng)?shù)卣衅赶嘟Y(jié)合的方式促進(jìn)游戲營(yíng)銷(xiāo)推廣；三是推動(dòng)中小游戲企業(yè)與海外營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)合作，通過(guò)遠(yuǎn)程合作的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)出海的目的。

投資出海主要是指國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外投資或并購(gòu)游戲工作室或游戲企業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)最核心的資源是創(chuàng)意與科技人才團(tuán)隊(duì)，但是這種團(tuán)隊(duì)往往不擅長(zhǎng)資本運(yùn)作及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，需要游戲龍頭企業(yè)或投資機(jī)構(gòu)給予資金支持。目前深圳大型游戲企業(yè)已經(jīng)在海外通過(guò)投資、并購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)了投資出海。未來(lái)可以在兩方面繼續(xù)推動(dòng)投資出海：一是支持游戲龍頭企業(yè)加強(qiáng)海外投資和并購(gòu)，深圳游戲類(lèi)上市公司較多，亟須通過(guò)海外投資的方式做大做強(qiáng)；二是推動(dòng)龍頭游戲企業(yè)與政府、投資機(jī)構(gòu)合作建立游戲產(chǎn)業(yè)基金，發(fā)揮游戲行業(yè)及資金優(yōu)勢(shì)，支持海外游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，共同開(kāi)發(fā)新興游戲市場(chǎng)。

最后，游戲出海不同于傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品出口，游戲是一種獨(dú)特的精神文化產(chǎn)品，不同國(guó)家游戲產(chǎn)品分級(jí)制度，資金出入境、企業(yè)所得稅率、關(guān)稅及退稅等政策具有差異，亟須各部門(mén)協(xié)同構(gòu)建完善的游戲出海政策體系，加強(qiáng)海外各國(guó)文化及法律知識(shí)輔導(dǎo)，共同推動(dòng)深圳游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(作者系深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng))

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