11月22日至25日，第十四屆國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)在西安隆重舉行。本屆品牌節(jié)以“服務(wù)商標(biāo)品牌建設(shè)工程，培育中國(guó)知名商標(biāo)品牌”為主題，公布了31家AAA級(jí)(全國(guó)級(jí))知名商標(biāo)品牌，并舉辦證書(shū)頒發(fā)儀式。其中，燕京啤酒憑借處于領(lǐng)軍地位的品牌影響力，領(lǐng)跑行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，名列前茅的市場(chǎng)占有率，良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力，以及在ESG社會(huì)責(zé)任方面的杰出貢獻(xiàn)，斬獲“AAA級(jí)(全國(guó)級(jí))知名商標(biāo)品牌”殊榮，成為本屆唯一入選的啤酒品牌。

關(guān)于AAA級(jí)(全國(guó)級(jí))知名商標(biāo)品牌

《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》是我國(guó)首個(gè)知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合中華全國(guó)專利代理師協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社、《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等十余家科研院所、專業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體共同起草制定，旨在有效推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作，助力中國(guó)商標(biāo)品牌全球推廣。參評(píng)品牌需在銷售額、行業(yè)排名、無(wú)重大負(fù)面輿情等方面滿足一定要求，擁有申請(qǐng)資質(zhì)的行業(yè)品牌數(shù)量并不多。

本次評(píng)選中，燕京啤酒憑借在法律、管理、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、社會(huì)責(zé)任五大評(píng)價(jià)指標(biāo)方面的優(yōu)異表現(xiàn)，以及在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量管理、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者口碑、環(huán)境保護(hù)與公益事業(yè)等方面取得的卓越成績(jī)，燕京啤酒成為本次唯一一個(gè)成功通過(guò)評(píng)選的啤酒品牌，彰顯了啤酒龍頭品牌的影響力和知名度，進(jìn)一步加強(qiáng)了行業(yè)頭部地位的品牌號(hào)召力。

堅(jiān)定產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新

助推品牌高質(zhì)量發(fā)展

在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的大背景下，品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以來(lái)，時(shí)刻搶抓行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，讓科研創(chuàng)新服務(wù)于市場(chǎng)需求，形成了“市場(chǎng)一研發(fā)一市場(chǎng)”的閉環(huán)創(chuàng)新體系，不斷充實(shí)產(chǎn)品矩陣，加速推陳出新，研發(fā)出多款熱銷產(chǎn)品。燕京U8覆蓋多年齡段人群飲用喜好，銷量逐年提升，成為燕京啤酒的國(guó)民級(jí)大單品;燕京V10精釀白啤為白啤愛(ài)好者打造“留白”飲用場(chǎng)景;獅王精釀系列以多樣化的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外各類啤酒比賽中頻獲大獎(jiǎng)，塑造了行業(yè)品類新標(biāo)桿。

日益豐富的產(chǎn)品矩陣，激發(fā)了中高端產(chǎn)品發(fā)展的新勢(shì)能，不同種類、不同口味細(xì)化的產(chǎn)品分類，滿足不同消費(fèi)者的需求，使得燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)的領(lǐng)先地位。

與此同時(shí)，燕京啤酒緊抓Z世代眼球，推動(dòng)“有你文化”高強(qiáng)度曝光和大范圍傳播，拉動(dòng)電商渠道銷量良性增長(zhǎng);聚焦線下高頻消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行飽和式廣告投放，通過(guò)夯實(shí)渠道傳播，最終賦能線下終端，助力銷量和品牌口碑同步提升。

得益于完善的產(chǎn)品矩陣及品牌口碑，在剛剛結(jié)束的雙十一直播活動(dòng)中，燕京啤酒直播間取得“排名行業(yè)熱銷品牌TOP 2”的好成績(jī)，其中人氣戰(zhàn)略大單品燕京U8 GMV同比上升122.12%，多項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。

講好中國(guó)品牌故事

擴(kuò)大品牌全球影響力

深耕中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，打造中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。燕京啤酒堅(jiān)定“中國(guó)人自己的啤酒”這一身份認(rèn)同，將“年文化”、“茶文化”和國(guó)潮文化融入品牌基因、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷活動(dòng)之中，以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為連接點(diǎn)，引發(fā)國(guó)民情懷和情感共鳴;打造特色鮮明的品牌名片，助推產(chǎn)品出海，擴(kuò)大全球影響力。

除了在國(guó)內(nèi)熱銷，燕京啤酒旗下多款產(chǎn)品還走出了國(guó)門。今年夏天，燕京啤酒在法國(guó)巴黎投放地推廣告，產(chǎn)品入駐當(dāng)?shù)夭蛷d和商超，讓更多海外消費(fèi)者領(lǐng)略到中國(guó)啤酒的特色風(fēng)味和香醇味道。

隨著產(chǎn)品創(chuàng)新能力和營(yíng)銷服務(wù)能力的不斷提升，燕京啤酒的品牌影響力也在持續(xù)增強(qiáng)。6月，燕京啤酒憑借2236.95億元的品牌價(jià)值，攜四大子品牌蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單”，位列第43名;9月，榮登“2024年亞洲品牌500強(qiáng)”;10月，榮膺“2024亞洲十大影響力品牌”和“2024中國(guó)(行業(yè))十大領(lǐng)軍品牌”雙料大獎(jiǎng)，彰顯了中國(guó)民族品牌在亞洲及全球市場(chǎng)的重要地位及品牌影響力。

十四五以來(lái)，在“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”戰(zhàn)略下，燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的品牌理念，積極推動(dòng)變革創(chuàng)新，塑造高端化、高質(zhì)量的品牌形象，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)而持續(xù)努力。并積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提升中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。這家年逾四十的老牌國(guó)企以全新的更加年輕潮流的姿態(tài)不斷突破，一路高歌猛進(jìn)。未來(lái)，燕京啤酒值得期待。

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