7月22日，懂車帝聯(lián)合抖音召開2023年汽車創(chuàng)作者生態(tài)大會。會上，懂車帝&抖音汽車生態(tài)負(fù)責(zé)人徐宇旻介紹，目前抖音集團旗下懂車帝與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用的汽車內(nèi)容運營已全面融合，由懂車帝作為整體運營方，充分利用各端資源和優(yōu)勢，更好服務(wù)用戶、創(chuàng)作者和行業(yè)客戶。

完成融合后，平臺汽車內(nèi)容日均瀏覽量超56億次，運營覆蓋的汽車創(chuàng)作者超過634萬，2022年提供的商業(yè)變現(xiàn)機會達到60億。下一步，懂車帝將圍繞專業(yè)有用和新能源等方向進行重點扶持，同時提供多元變現(xiàn)機會，讓汽車創(chuàng)作者回歸服務(wù)用戶的本質(zhì)，在創(chuàng)作中減少顧慮、更有底氣。

在扶持資源方面，懂車帝將聯(lián)合多端升級“領(lǐng)航計劃”，招募“1000人聚光團”和“50大領(lǐng)航團”，給予內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、變現(xiàn)商機、行業(yè)影響力等四個領(lǐng)域?qū)ｍ椉?。在?chuàng)作者工具方面，打造一站式創(chuàng)作服務(wù)“懂車創(chuàng)作中心”，搭建“車源撮合平臺”解決創(chuàng)作中借車難等問題，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

懂車帝&抖音汽車生態(tài)負(fù)責(zé)人徐宇旻介紹創(chuàng)作者扶持計劃

四端融合運營，汽車內(nèi)容日均瀏覽量超56億次

徐宇旻介紹，抖音、今日頭條和西瓜視頻都是用戶龐大的綜合類內(nèi)容平臺，懂車帝則是專業(yè)汽車垂類平臺。通過互相融合，可以從更整體的視角看汽車內(nèi)容運營，整合各端資源，更好服務(wù)用戶和創(chuàng)作者。從2022年起，懂車帝探索與抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用的汽車內(nèi)容進行融合運營，用戶規(guī)?？焖僭鲩L。

截至2023年6月，懂車帝等四端每天有3.1億汽車興趣用戶觀看汽車內(nèi)容，相比一年前增長23%，日均瀏覽量超過56億次。其中，近1500萬高意向用戶在關(guān)注看、選、買、用車相關(guān)內(nèi)容，參考汽車創(chuàng)作者的專業(yè)意見，輔助自己的選買決策。

“在融合過程中，依托懂車帝團隊對汽車行業(yè)的專業(yè)認(rèn)知，我們把四端內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)方向錨定在專業(yè)有用上，服務(wù)汽車用戶全鏈路需求。”徐宇旻介紹，懂車帝強力推動汽車品類創(chuàng)作者在多端實現(xiàn)流量獲取、多元變現(xiàn)、創(chuàng)作資源和影響力提升，構(gòu)建專業(yè)、有用的汽車生態(tài)，在滿足用戶需求的過程中，為創(chuàng)作者快速成長提供了土壤。

從創(chuàng)作者規(guī)模來看，目前懂車帝整體運營覆蓋的汽車創(chuàng)作者超過634萬，每天生產(chǎn)257萬篇汽車內(nèi)容。融合運營幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)收入提升，2022年四端汽車創(chuàng)作者累計變現(xiàn)60億。

重點扶持專業(yè)有用內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者提升多元收入

隨著汽車市場和用戶需求的不斷變化，汽車創(chuàng)作呈現(xiàn)出專業(yè)有用、多元變現(xiàn)、新能源化等多個趨勢。過去一年，四端專業(yè)有用的汽車內(nèi)容流量增長300%，平均轉(zhuǎn)粉率比其他類型內(nèi)容高出近40%，幫助作者在更多樣化的場景里變現(xiàn)。

與此同時，新能源汽車內(nèi)容消費增長速度比市場銷量增長更快，不少用戶無論買不買新能源車，都會看新能源內(nèi)容。懂車帝等四端過去一年新能源汽車內(nèi)容增長49%，高于大盤汽車內(nèi)容25%的平均增速。在這背后，新入局和轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者越來越多。過去一年，新能源車創(chuàng)作者翻了3倍，其中有30%是科技、數(shù)碼等跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的作者。

不過，整體汽車內(nèi)容仍然是供不應(yīng)求的狀態(tài)。以新能源為例，創(chuàng)作者數(shù)量依然沒有滿足用戶需求，消費供給占比達到2.7倍。為順應(yīng)用戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢，懂車帝將圍繞專業(yè)有用和新能源，鼓勵支持創(chuàng)作者在懂車帝、抖音、頭條、西瓜四端創(chuàng)作和經(jīng)營，獲得流量和收益。在專業(yè)有用方面，錨定專業(yè)測評、用車體驗、真實行情、和汽車知識等內(nèi)容。在新能源方面，鼓勵汽車創(chuàng)作者向新能源方向轉(zhuǎn)型，圍繞充電續(xù)航、極限場景、智能化、用車場景、OTA等展開創(chuàng)作。

懂車帝還將重點幫助創(chuàng)作者提升多元收入。徐宇旻表示，將著力打造更科學(xué)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化價值度量體系，更激進地拓展非內(nèi)容直接變現(xiàn)的模式，包括電商帶貨、線索合作、賣車分傭等，讓創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作過程中減少顧慮、更有底氣。“我們希望通過四端汽車內(nèi)容生態(tài)的融合，為大家提供更廣闊的流量空間與多元變現(xiàn)能力，讓汽車內(nèi)容回歸服務(wù)用戶的本質(zhì)。”

升級“領(lǐng)航計劃”，提供一站式創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)

面向符合要求的創(chuàng)作者，懂車帝將聯(lián)合抖音升級“領(lǐng)航計劃”，助力創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、變現(xiàn)商機、行業(yè)影響力四個領(lǐng)域快速成長。面向中腰部創(chuàng)作者，扶持1000人“聚光團”，在現(xiàn)有流量基礎(chǔ)上提供額外20%曝光增益。面向頭部創(chuàng)作者打造50人“領(lǐng)航團”，額外提供30%-100%曝光量增益，助力創(chuàng)作者月入百萬。

除了專項扶持計劃，在提升創(chuàng)作和變現(xiàn)效率的創(chuàng)作者工具方面，懂車帝將聯(lián)合多端打造一站式創(chuàng)作中心，將原有的懂車號升級為“懂車創(chuàng)作者中心”，實現(xiàn)全體裁內(nèi)容“一端創(chuàng)作、四端分發(fā)”。與此同時，整合升級創(chuàng)作者商業(yè)產(chǎn)品，打造“懂車創(chuàng)收中心”，幫助創(chuàng)作者承接多端汽車領(lǐng)域商機，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者的商業(yè)價值被看到。

此外，懂車帝正在搭建“車源撮合平臺”，在新車上市中為創(chuàng)作者創(chuàng)造搶先試駕機會，提供長期穩(wěn)定車源，解決借車難、無法深度體驗等問題，促進創(chuàng)作者結(jié)合實車進行更深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，“聚光團”和“領(lǐng)航團”創(chuàng)作者將優(yōu)先使用。目前，懂車帝已經(jīng)與吉利、領(lǐng)克、哪吒、零跑等車企建立了車源合作關(guān)系，未來將進行更廣覆蓋。(劉銳)

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