2011年8月24日，庫(kù)克正式從喬布斯手中接任蘋果公司CEO。在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司通過(guò)一系列新產(chǎn)品支撐起iPhone業(yè)務(wù)，這些新產(chǎn)品吸引了新客戶，并在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中鞏固了現(xiàn)有客戶。自2011年以來(lái)，該公司發(fā)布了包括Apple Watch和AirPods等數(shù)款熱門產(chǎn)品。

庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司比他接手時(shí)要龐大得多，該公司也面臨著一系列新的挑戰(zhàn)。

以下是庫(kù)克的十年成績(jī)單：

收入

庫(kù)克在正式接任蘋果公司CEO之前一直是代理CEO，但他上任前的季度與當(dāng)前銷售額之間的差異凸顯了蘋果公司的規(guī)模擴(kuò)大了多少。

2011年第三財(cái)季，蘋果公司報(bào)告的收入為285.7億美元。今年，在同一季度和最近一個(gè)有數(shù)據(jù)可用的季度，蘋果公司報(bào)告的收入為814億美元——幾乎是當(dāng)年的三倍。

上個(gè)季度，僅iPhone一項(xiàng)的銷售額就接近396億美元，超過(guò)了庫(kù)克接手時(shí)該公司的全部銷售額。

在庫(kù)克掌舵蘋果公司的十年間，該公司圍繞其旗艦產(chǎn)品iPhone不斷擴(kuò)展設(shè)備和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，使得其年度營(yíng)收和利潤(rùn)均增長(zhǎng)了兩倍多。

股價(jià)和市值

如果投資者在庫(kù)克接任蘋果公司CEO的首日購(gòu)買了該公司股票，他們會(huì)很高興。如果2011年8月24日在蘋果股票上投資1000美元，截至本周一其價(jià)值將超過(guò)16866美元;如果將所有股息再投資，年回報(bào)率將超過(guò)32%，同期標(biāo)普500指數(shù)的年回報(bào)率僅略高于16%。

蘋果公司一直致力于通過(guò)股票回購(gòu)來(lái)減少其流通股票數(shù)量。該公司首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在7月份表示，自2012年啟動(dòng)資本回報(bào)計(jì)劃以來(lái)，該公司已在回購(gòu)和分紅上花費(fèi)了超過(guò)4500億美元。

2011年，蘋果擁有929，409，000股流通股。截至去年10月份，該公司流通股數(shù)量為17，001，802，000股，但這是在2020年以4-1的比例進(jìn)行股票拆分和2014年以7-1的比例拆分之后。截至去年10月，蘋果2011年的流通股數(shù)量相當(dāng)于607，207，214股，自庫(kù)克接任CEO后下降了35%。

蘋果公司是市值最高的上市企業(yè)，市值從喬布斯辭職那天的約3500億美元增長(zhǎng)到如今的近2.5萬(wàn)億美元，超過(guò)了微軟和亞馬遜等其他科技巨頭。

推動(dòng)該公司市值的是其對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的最新關(guān)注，其中包括iCloud和Apple Music等軟件訂閱、App Store下載和用戶在應(yīng)用程序中進(jìn)行的交易的部分分成、Apple Care保修、以及Apple Pay支付服務(wù)。隨著iPhone業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，蘋果公司于2015年首次開(kāi)始引起人們對(duì)該服務(wù)類別的關(guān)注。

蘋果公司已開(kāi)始發(fā)布新產(chǎn)品以支持其定期收費(fèi)的服務(wù)，包括Apple News+和Apple TV+(Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。該公司還將其服務(wù)捆綁在名為Apple One的訂閱服務(wù)中。

蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)從2011財(cái)年的29.5億美元增長(zhǎng)到2020財(cái)年的537.7億美元，這讓投資者相信，即使iPhone銷售放緩，該公司也能找到新的收入來(lái)源。

新產(chǎn)品

喬布斯被視為以產(chǎn)品為中心的CEO，從產(chǎn)品概念到最終上架，他都參與了新設(shè)備的開(kāi)發(fā)。

庫(kù)克不像喬布斯那樣專注于產(chǎn)品本身，但在他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司已經(jīng)成功推出了數(shù)款成功的產(chǎn)品。

2015年，蘋果公司發(fā)布了iPhone配套產(chǎn)品Apple Watch，可以跟蹤心率、顯示通知并可以與愛(ài)馬仕等時(shí)尚品牌的各種兼容表帶配合使用。

盡管蘋果公司從未公布過(guò)該款手表的銷量數(shù)據(jù)甚至直接收入，但據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2020年Apple Watch的出貨量為3390萬(wàn)只，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名的華為。

蘋果公司也在2016年發(fā)布了無(wú)線耳機(jī)AirPods。同樣，該公司從未公布過(guò)AirPods的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，AirPods在2020年的無(wú)線耳機(jī)銷售額中占比略低于一半。

2011年，蘋果公司穿戴設(shè)備、家居和配件類別的銷售額為23億美元。到2020年，在Apple Watch和AirPods發(fā)布的支持下，該類別的收入已超過(guò)306億美元。

蘋果公司的主要產(chǎn)品仍然是iPhone，該產(chǎn)品在最近一個(gè)季度占到公司銷售額的47%。庫(kù)克接手CEO時(shí)，最新的iPhone型號(hào)是iPhone 4，配備500萬(wàn)像素?cái)z像頭和3.5英寸屏幕。如今最新款iPhone 12設(shè)備配備多達(dá)三個(gè)攝像頭、6.7英寸屏幕和A蘋果公司設(shè)計(jì)的處理器。

價(jià)格也上漲了——入門級(jí)iPhone 4售價(jià)599美元，如今Pro型號(hào)的iPhone起售價(jià)為999美元。

挑戰(zhàn)

庫(kù)克接任蘋果公司CEO一個(gè)月后，蘋果擁有60400名全職員工。據(jù)去年秋季的一份文件，該公司目前在全球擁有147000名全職員工。

蘋果公司的全球業(yè)務(wù)將為該公司帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。隨著美國(guó)對(duì)蘋果公司進(jìn)口的零部件和產(chǎn)品征收關(guān)稅，庫(kù)克曾親自處理了與美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的關(guān)系。該公司還面臨其他政府對(duì)其商店中的應(yīng)用程序以及如何運(yùn)營(yíng)其云服務(wù)的壓力。

在美國(guó)，蘋果公司等其他科技巨頭還被指擁有太多權(quán)力。監(jiān)管機(jī)構(gòu)和批評(píng)者將注意力集中在了App Store上，這是消費(fèi)者在iPhone上安裝軟件的唯一途徑。批評(píng)者聲稱App Store規(guī)則獨(dú)斷，并對(duì)高達(dá)30%的“蘋果稅”進(jìn)行抨擊。

蘋果公司目前面臨《堡壘之夜》(Fortnite)開(kāi)發(fā)商Epic Games的訴訟。今年晚些時(shí)候，加利福尼亞州法官將決定蘋果公司是否違反了反壟斷法。該公司還面臨美國(guó)國(guó)會(huì)目前正在討論的立法的壓力，該立法將迫使其改變管理應(yīng)用商店的方式。蘋果公司否認(rèn)壟斷了其應(yīng)用商店。

蘋果公司還面臨著關(guān)于其下一個(gè)重大產(chǎn)品可能是什么的問(wèn)題。該公司一直在大力投資研究自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車，但距離最終發(fā)布可能還需要數(shù)年時(shí)間。該公司正致力于健康領(lǐng)域的探索，允許用戶存儲(chǔ)醫(yī)療記錄并與醫(yī)生交流，但除了Apple Watch之外還尚未有任何健康硬件產(chǎn)品發(fā)布。蘋果公司也在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，但這仍是一個(gè)尚未吸引消費(fèi)者的全新領(lǐng)域。

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