光線出品的《哪吒之魔童降世》

“煙熏妝”的哪吒

第一財(cái)經(jīng)9月3日報(bào)道

作者：何天驕

截至9月2日，《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)票房一路高歌猛進(jìn)突破47億，超越《流浪地球》的46億成為國內(nèi)票房排名第二的電影。而在這背后，其出品方光線傳媒(300251.SZ)在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)申請了近2000個(gè)商標(biāo)注冊，商標(biāo)內(nèi)容基本與電影《哪吒》相關(guān)。

業(yè)內(nèi)擔(dān)憂光線傳媒此舉或涉嫌違反《商標(biāo)法》，畢竟“哪吒”作為公眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話人物，能否成為商標(biāo)被注冊也引發(fā)爭議。

大多數(shù)人甚至出品方光線傳媒都沒有料到這部電影能夠拿下如此高的票房。直到，在該片上映第十五天，光線傳媒突然回過神來，由旗下北京光線影業(yè)有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關(guān)商標(biāo)。

第一財(cái)經(jīng)記者查閱國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局旗下中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從8月9日開始，光線傳媒一口氣提交了1818個(gè)商標(biāo)注冊申請，除了部分沒有顯示商標(biāo)名稱的，但凡有名稱的幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……

從注冊日期來看，光線傳媒很可能并沒有料到《哪吒》會(huì)如此火爆，否則也不會(huì)等到電影上映半個(gè)月才開始注冊相關(guān)商標(biāo)。第一財(cái)經(jīng)也向光線傳媒方面詢問原因，截至記者發(fā)稿，光線傳媒方面并沒有任何回應(yīng)。

對于公眾而言，更關(guān)心的是光線傳媒注冊這么多“哪吒”相關(guān)的商標(biāo)是否合規(guī)。人們的質(zhì)疑主要集中在兩方面，一個(gè)是《哪吒》一片中大量的家喻戶曉傳統(tǒng)神話人物的名字能否成為注冊商標(biāo)，一個(gè)是一下子注冊上千商標(biāo)是否涉嫌違反《商標(biāo)法》大量囤積商標(biāo)。

此前，中華人民共和國最高人民法院曾行政裁定書武漢中郡校園服務(wù)公司，認(rèn)為該公司在多個(gè)類別的商品和服務(wù)上申請注冊了包括爭議商標(biāo)在內(nèi)的1000余件商標(biāo)，其中包括大量與他人知名品牌相近似的商標(biāo)的行為，并非基于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的需要，而是無正當(dāng)理由大量囤積商標(biāo)，牟取不正當(dāng)利益，違法了商標(biāo)法第四條的規(guī)定。

商標(biāo)法第四條第一款規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。”根據(jù)該規(guī)定，自然人、法人或者其他組織申請注冊商標(biāo)應(yīng)出于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的需要。

如果商標(biāo)申請人違反商標(biāo)法第四條規(guī)定，沒有真實(shí)使用目的，無正當(dāng)理由大量囤積商標(biāo)，牟取不正當(dāng)利益的，可以認(rèn)定屬于商標(biāo)法第四十四條第一款規(guī)定的“其他不正當(dāng)手段”。

對于哪吒這樣的傳統(tǒng)神話人物名字能否成為注冊商標(biāo)，上海市一平律師事務(wù)所倪曄律師向第一財(cái)經(jīng)表示：“目前看是沒有問題的，此前有孫悟空、豬八戒這樣知名度更高的神話人物名字都被注冊商標(biāo)了，所以哪吒也是可以成為注冊商標(biāo)的，但流程要合法。”

“光線傳媒一下子申請這么多商標(biāo)注冊，我們要先具體分析如下幾個(gè)問題，比如這些商標(biāo)里面未必全部是文字，還有很多圖案，所以實(shí)際涉及文字的應(yīng)該沒有這么多。”倪曄強(qiáng)調(diào)，“目前只是申請注冊，并不代表會(huì)最終注冊下來，此前央視也注冊過哪吒相關(guān)的商標(biāo)，很多都被駁回了;此外，還要看他注冊這些商標(biāo)的用途。也就是，要看最后真實(shí)注冊成功的數(shù)量以及背后的用途。”

倪曄告訴記者，當(dāng)數(shù)量過多且并沒有真實(shí)使用用途甚至存在惡意注冊的行為，(公司方)可能被判違法。根據(jù)《商標(biāo)法》，注冊商標(biāo)如果三年內(nèi)不使用，別人是可以申請注銷這個(gè)商標(biāo)的。“是否涉嫌大量囤積商標(biāo)或惡意注冊這個(gè)目前也很難說，目前看，光線影業(yè)的行為這么某種程度上可以理解，在商標(biāo)大量注冊背后一般有三個(gè)原因，一個(gè)是的確真實(shí)需要使用，這種情況很少;第二個(gè)是惡性注冊，例如為了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲利而并非真實(shí)使用，這個(gè)是新商標(biāo)法重點(diǎn)打擊的范圍;第三是保護(hù)性注冊，防止商標(biāo)被他人搶先注冊。由于光線傳媒是《哪吒》的出品方，對于相關(guān)商標(biāo)注冊是享有占先權(quán)的，從目前看，光線影業(yè)大量注冊‘哪吒’商標(biāo)行為屬于第三種的可能性很高。”

關(guān)鍵詞： 光線傳媒 哪吒