網(wǎng)紅在破圈，明星卻開(kāi)始“降維”。8月20日，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)紅婚禮火了。這場(chǎng)婚禮上，網(wǎng)紅辛巴花費(fèi)了5千萬(wàn)請(qǐng)了42位明星撐場(chǎng)，包括成龍、鄧紫棋、王力宏…網(wǎng)友不禁發(fā)問(wèn)：“現(xiàn)在明星都為網(wǎng)紅服務(wù)了嗎?”

網(wǎng)紅婚禮現(xiàn)場(chǎng)

然而，不僅有明星走進(jìn)網(wǎng)紅的婚禮，他們還開(kāi)始在直播間叫賣(mài)“帶貨”，就連伊能靜、范冰冰、羅志祥都紛紛變身“淘寶店長(zhǎng)”、“美妝博主”或“抖音達(dá)人”開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”的花式吸粉，鄭爽曾直言當(dāng)明星太累，想做網(wǎng)紅了。

面對(duì)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅和明星之間的邊界貌似越來(lái)越模糊了。

明星當(dāng)網(wǎng)紅

8月20日，網(wǎng)紅辛巴的婚禮上，胡海泉是司儀，成龍、王力宏、鄧紫棋等紛紛到場(chǎng)獻(xiàn)唱祝賀，連張柏芝還親手送上了準(zhǔn)備的禮物。讓人瞠目結(jié)舌的是，他一共花費(fèi)了5000萬(wàn)重金請(qǐng)來(lái)了42位明星。

明星是怎么了?如今，他們不僅走進(jìn)了網(wǎng)紅的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，還頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)紅的直播間。

6月30日晚，柳巖在快手開(kāi)啟直播首秀，3小時(shí)“帶貨”1000萬(wàn)，被火速送上熱搜。這一舉動(dòng)引發(fā)了眾多網(wǎng)友感嘆，“曾經(jīng)的光線當(dāng)家主持，現(xiàn)在開(kāi)始‘淪落’到賣(mài)貨了?”

網(wǎng)紅與明星同框

幾個(gè)月前，王祖藍(lán)在快手上直播了12分鐘就賣(mài)出10萬(wàn)份面膜，成交額660萬(wàn)。而同樣在直播間和粉絲互動(dòng)的李湘、郭富城、謝霆鋒等明星，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一場(chǎng)直播就能收益上百萬(wàn)，這仿佛比商演還要輕松的多。

如果說(shuō)明星的直播江湖，是他們打造親民人設(shè)的“帶貨聚集地，那小紅書(shū)一定是女明星吸引商業(yè)代言的新場(chǎng)景。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，入駐小紅書(shū)的明星多達(dá)200多位。其中活躍度最高的幾大“kol”數(shù)范冰冰，張雨綺、林允、歐陽(yáng)娜娜為首。范冰冰在分享中還植入自創(chuàng)品牌Fan Beauty，打造了多個(gè)“爆款”;張雨綺、林允、歐陽(yáng)娜娜也憑借自己的人氣和堪比專(zhuān)職美妝博主的更新速度，邊圈粉邊帶貨。

而綜藝咖羅志祥、薛之謙等則在短視頻圈中格外吃香，小豬的短視頻風(fēng)格明顯，打上“沙雕”標(biāo)簽的抖音平均點(diǎn)贊上百萬(wàn)，每條合拍視頻也有上萬(wàn)人參與。

另一邊，抖音頭部網(wǎng)紅毛毛姐、李佳琪視頻中出現(xiàn)了越多越多的明星面孔，王源、黃曉明、魏大勛......兩個(gè)圈層開(kāi)始逐漸融合。

明星在社交平臺(tái)獲粉絲關(guān)注

明星“不務(wù)正業(yè)”的背后

這么多藝人進(jìn)直播間了，到底有沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值?明星降維到各平臺(tái)，是不是自貶身份的表現(xiàn)?他們的幕后推手又是誰(shuí)?

其實(shí)，柳巖的帶貨直播就是MCN公司快美BeautyQ一手策劃的。據(jù)了解，柳巖和網(wǎng)紅一同直播帶貨的3小時(shí)，實(shí)則被策劃了一個(gè)月，從前期策劃、中期執(zhí)行到后期宣傳，6個(gè)團(tuán)隊(duì)在同時(shí)協(xié)作。

王祖藍(lán)一系列的直播背后也是家叫遙望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司在主導(dǎo)，天眼查顯示，這家公司還涉及手游開(kāi)發(fā)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域。而郭富城與辛巴一起推銷(xiāo)洗發(fā)水，是由天貓策劃的一場(chǎng)明星+網(wǎng)紅模式的賣(mài)貨直播。

王祖藍(lán)正在直播帶貨

紅人節(jié)上，伊能靜坦言曾收到一家MCN公司的3年合作邀約，“MCN機(jī)構(gòu)的手氣比經(jīng)紀(jì)公司大多了，合約中要求我一個(gè)月直播兩場(chǎng)，一年就24場(chǎng)，3年合約下來(lái)粗計(jì)有幾千萬(wàn)。”

MCN機(jī)構(gòu)的大手筆只是行業(yè)現(xiàn)狀的縮影。相反的是，“限薪令”開(kāi)始后，明星的壓力在變大，加之娛樂(lè)圈更新迭代之快，小鮮肉、小花旦層出不窮，他們也在焦慮。

另一方面，短視頻、直播平臺(tái)的崛起，MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，造就了一大批網(wǎng)紅，更短的成名路徑，更容易的商業(yè)變現(xiàn)，也推動(dòng)了“明星下沉”的浪潮。

但是，明星和網(wǎng)紅的距離真的會(huì)越來(lái)越近嗎?

就像伊能靜在解釋自己拒絕MCN邀約的理由時(shí)曾說(shuō)：“明星是ip不是kol，一個(gè)演員它很難成為專(zhuān)業(yè)的美妝博主，一個(gè)網(wǎng)紅也不可能成為李安導(dǎo)演的電影主角。”

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