9月22日，河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典在廊坊舉行。

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作為第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會期間的首場活動，旨在通過搭建資源供需對接平臺，激發(fā)各類旅游市場主體活力，推動一批能夠吸引流量、拓展市場的文旅新業(yè)態(tài)落地，打造河北文旅消費新場景，進一步豐富“這么近，那么美，周末到河北”品牌內(nèi)涵。

順應(yīng)剛需 周末休閑旅游悄然興起

“周末休閑旅游市場已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。”在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新超級對話環(huán)節(jié)，中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長何瓊峰發(fā)布了《2024周末休閑旅游指數(shù)報告》。報告顯示， 2023年我國國內(nèi)周末出游人次是工作日出游人次的1.52倍，意味著周末時間只占全年時間不到28.6%，但周末客流卻占全年客流的41.1%以上。

作為一種靈活便捷、貼近生活的旅行方式，周末休閑旅游正悄然興起并蓬勃發(fā)展，滿足了人們放松身心、增進情感交流的需求，也推動著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。就河北來說，1至8月份，全省接待游客數(shù)量、旅游總花費同比分別增長11.3%和11.4%，其中京津游客占比超過15%。2023—2024年度與2022—2023年度相比，周末休閑總指數(shù)的全國排名上升了1位，旅游產(chǎn)業(yè)供給豐富度指數(shù)排名上升了6位。

今年年初，河北發(fā)布了《河北周末休閑省旅游場景業(yè)態(tài)提升建設(shè)指引》，本次活動上，中青旅研究院秘書長孫逸對該文件進行了深入解讀，認為其旨在精準對接市場需求，推進全省周末休閑旅游發(fā)展，激發(fā)周末文旅消費新活力。

該指引提出建設(shè)“十大周末游場景”和“五大文旅消費業(yè)態(tài)”為核心的高品質(zhì)周末游產(chǎn)品體系。“十大周末游場景”即自然深呼吸、海濱歡樂頌、鄉(xiāng)村微度假、古城煙火濃、歷史可閱讀、紅色憶崢嶸、冬奧雪上飛、溫泉時光停、工業(yè)朋克秀、長城萬壑風主題場景;“五大文旅消費業(yè)態(tài)”涵蓋精品住宿、特色美食、國潮沉浸、戶外運動、藝術(shù)節(jié)會五大業(yè)態(tài)類型。

記者獲悉，為推進該項工作，河北評審確定了2024年周末休閑旅游場景業(yè)態(tài)創(chuàng)新優(yōu)秀案例，包括正定古城文旅融合系列活動、河頭老街文化街區(qū)、七里宿集精品住宿、只有紅樓夢戲劇幻城、定州文博園宋街等。正定縣從“造場景”“引業(yè)態(tài)”“推爆款”“促消費”“塑品牌”五方面著手，充分利用春節(jié)、清明、五一、端午等節(jié)假日，聚焦“古城煙火濃”場景，瞄準“國潮沉浸”“特色美食”兩大業(yè)態(tài)，集中發(fā)力，持續(xù)推出主題鮮明的系列活動，打造出多個文旅爆款。

河北還結(jié)合旅游名縣創(chuàng)建工作，積極打造主線鮮明且各具特色的縣域爆款產(chǎn)品，讓河北旅游“距離近”“環(huán)境美”“體驗足”“互動多”“場景強”“性價優(yōu)”等特質(zhì)進一步深入人心，持續(xù)提升“這么近，那么美，周末到河北”的知名度和影響力。今年以來，河北已確定兩批共20個旅游名縣創(chuàng)建縣。

借力協(xié)同發(fā)展 河北文旅為自己點亮一盞燈

吉他、鋼琴、小號、大型樂隊，民謠、電子樂、搖滾……8月30日至9月1日，28組海內(nèi)外音樂人齊聚2024秦皇島阿那亞蝦米音樂節(jié)，吸引數(shù)萬樂迷從全國各地來到這片黃金海岸。

阿那亞是近年來京津周邊的網(wǎng)紅目的地，在這次河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任魏小安也提到了阿那亞。他說，自己曾三次到過阿那亞，有一次因為游客太多，排了一個半小時還沒進門，在微信里發(fā)了條朋友圈，引起很多人關(guān)注。

談到河北旅游的發(fā)展歷程，魏小安說，20世紀80年代前，河北盡管守著北京和天津兩個大市場，但旅游業(yè)始終起不來，處于“燈下黑”的狀況，原因是多方面的，主要是觀念落后、機制落后和人才落后。

“要解決‘燈下黑’的困境，河北只有自己點亮一盞燈。”魏小安說，現(xiàn)在時代變了，人們在旅游上由單一觀光變化為復合型需求，同時市場也在變，北京需求開始溢出，北京人發(fā)現(xiàn)了周邊的美景，改變了旅游方式。河北也抓住了協(xié)同發(fā)展的機遇，創(chuàng)新發(fā)展旅游新場景、新業(yè)態(tài)，“這么近，那么美，周末到河北”正響徹京津冀。

魏小安認為，在周末休閑旅游發(fā)展推進上，河北要突出重點區(qū)域，進行差異化發(fā)展，揚長避短、取長補短、化短為長;復合型發(fā)展，注重產(chǎn)品多樣化，市場多元化，山地運動、溫泉康養(yǎng)、城市休閑、濱海度假都可以涉及。“河北有豐富的旅游產(chǎn)品和資源，還要在營銷上發(fā)力。前不久我到石家莊開會，去井陘看了個民宿項目，一流水平，可以稱得上華北民宿的天花板，但就是沒有名氣、缺乏影響力。所以，好的產(chǎn)品做出來了，還要說出去，讓人知道，去體驗。”魏小安說。

聚焦場景化 打造“中華文化超級IP”

在會場外的文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)想市集展示現(xiàn)場，設(shè)有機甲巨獸、低空飛行、XR及VR沉浸式體驗、3D真人文創(chuàng)手辦、文化藝術(shù)IP等眾多引領(lǐng)文旅消費趨勢的新業(yè)態(tài)、新場景，為現(xiàn)場來賓帶來了全新體驗。

今年的河北旅發(fā)大會，“場景”一詞被眾多業(yè)內(nèi)專家提及。

“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破了傳統(tǒng)戲劇演出的模式，融入現(xiàn)代科技，采用移步異景、迷宮幻境的設(shè)計理念，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，為游客帶來全新的沉浸式體驗。

“我愛人在北京工作，她的一個同事喜歡看這個演出，已經(jīng)來廊坊看了十幾次，還辦了個年卡。”獵戶座露營的一位負責人介紹，其實現(xiàn)在很多人去旅游，更多不是為風景，實際是為場景而來。

唐山豐南河頭老街，也是經(jīng)歷了從“風景”到“場景”的蝶變。這個自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音，最高峰期日客流量有近10萬人次的網(wǎng)紅打卡地，原來是一條“停擺”了十幾年的運河、幾十幢仿古建筑。

近年來，該景區(qū)實施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升，新建了一些標志性的建筑和打卡點，而事實上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推動整個景區(qū)華麗蛻變的“靈魂之手”。

唐王東征途經(jīng)此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名——這個民間傳說，給了運營團隊很大啟發(fā)，推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。在漢服街中，三步一“公主”，五步一“貴妃”，十步一“俠客”……時空穿越，夢回大唐。

中國旅游協(xié)會副秘書長葛磊認為，河頭老街成功之處，是在運河上構(gòu)建了全國獨一無二的“水上大唐盛世”場景。新旅游時代，游客對旅游的價值需求，已經(jīng)從“朝圣式”觀光、娛樂休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費時代，重要的是創(chuàng)造一種氛圍感、代入感，讓每個人都能成為一段故事的主角。

“河北的文化旅游資源豐富，可以致力于打造‘中華文化超級IP’。一代英主趙武靈王在邯鄲領(lǐng)導了一場以胡服騎射為代表的軍事變革，開改革之先河，是中華民族歷史自信、文化自信的強大底氣，邯鄲可以重塑趙文化，打造新的文旅IP。”葛磊說。(記者煙成群)

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