9月22日，河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典在廊坊舉行。

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作為第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間的首場(chǎng)活動(dòng)，旨在通過(guò)搭建資源供需對(duì)接平臺(tái)，激發(fā)各類(lèi)旅游市場(chǎng)主體活力，推動(dòng)一批能夠吸引流量、拓展市場(chǎng)的文旅新業(yè)態(tài)落地，打造河北文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富“這么近，那么美，周末到河北”品牌內(nèi)涵。

順應(yīng)剛需 周末休閑旅游悄然興起

“周末休閑旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。”在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新超級(jí)對(duì)話環(huán)節(jié)，中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)何瓊峰發(fā)布了《2024周末休閑旅游指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示， 2023年我國(guó)國(guó)內(nèi)周末出游人次是工作日出游人次的1.52倍，意味著周末時(shí)間只占全年時(shí)間不到28.6%，但周末客流卻占全年客流的41.1%以上。

作為一種靈活便捷、貼近生活的旅行方式，周末休閑旅游正悄然興起并蓬勃發(fā)展，滿(mǎn)足了人們放松身心、增進(jìn)情感交流的需求，也推動(dòng)著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。就河北來(lái)說(shuō)，1至8月份，全省接待游客數(shù)量、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.3%和11.4%，其中京津游客占比超過(guò)15%。2023—2024年度與2022—2023年度相比，周末休閑總指數(shù)的全國(guó)排名上升了1位，旅游產(chǎn)業(yè)供給豐富度指數(shù)排名上升了6位。

今年年初，河北發(fā)布了《河北周末休閑省旅游場(chǎng)景業(yè)態(tài)提升建設(shè)指引》，本次活動(dòng)上，中青旅研究院秘書(shū)長(zhǎng)孫逸對(duì)該文件進(jìn)行了深入解讀，認(rèn)為其旨在精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，推進(jìn)全省周末休閑旅游發(fā)展，激發(fā)周末文旅消費(fèi)新活力。

該指引提出建設(shè)“十大周末游場(chǎng)景”和“五大文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)”為核心的高品質(zhì)周末游產(chǎn)品體系。“十大周末游場(chǎng)景”即自然深呼吸、海濱歡樂(lè)頌、鄉(xiāng)村微度假、古城煙火濃、歷史可閱讀、紅色憶崢嶸、冬奧雪上飛、溫泉時(shí)光停、工業(yè)朋克秀、長(zhǎng)城萬(wàn)壑風(fēng)主題場(chǎng)景;“五大文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)”涵蓋精品住宿、特色美食、國(guó)潮沉浸、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)節(jié)會(huì)五大業(yè)態(tài)類(lèi)型。

記者獲悉，為推進(jìn)該項(xiàng)工作，河北評(píng)審確定了2024年周末休閑旅游場(chǎng)景業(yè)態(tài)創(chuàng)新優(yōu)秀案例，包括正定古城文旅融合系列活動(dòng)、河頭老街文化街區(qū)、七里宿集精品住宿、只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城、定州文博園宋街等。正定縣從“造場(chǎng)景”“引業(yè)態(tài)”“推爆款”“促消費(fèi)”“塑品牌”五方面著手，充分利用春節(jié)、清明、五一、端午等節(jié)假日，聚焦“古城煙火濃”場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)“國(guó)潮沉浸”“特色美食”兩大業(yè)態(tài)，集中發(fā)力，持續(xù)推出主題鮮明的系列活動(dòng)，打造出多個(gè)文旅爆款。

河北還結(jié)合旅游名縣創(chuàng)建工作，積極打造主線鮮明且各具特色的縣域爆款產(chǎn)品，讓河北旅游“距離近”“環(huán)境美”“體驗(yàn)足”“互動(dòng)多”“場(chǎng)景強(qiáng)”“性?xún)r(jià)優(yōu)”等特質(zhì)進(jìn)一步深入人心，持續(xù)提升“這么近，那么美，周末到河北”的知名度和影響力。今年以來(lái)，河北已確定兩批共20個(gè)旅游名縣創(chuàng)建縣。

借力協(xié)同發(fā)展 河北文旅為自己點(diǎn)亮一盞燈

吉他、鋼琴、小號(hào)、大型樂(lè)隊(duì)，民謠、電子樂(lè)、搖滾……8月30日至9月1日，28組海內(nèi)外音樂(lè)人齊聚2024秦皇島阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)，吸引數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷從全國(guó)各地來(lái)到這片黃金海岸。

阿那亞是近年來(lái)京津周邊的網(wǎng)紅目的地，在這次河北“周末休閑省”文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新盛典上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安也提到了阿那亞。他說(shuō)，自己曾三次到過(guò)阿那亞，有一次因?yàn)橛慰吞?，排了一個(gè)半小時(shí)還沒(méi)進(jìn)門(mén)，在微信里發(fā)了條朋友圈，引起很多人關(guān)注。

談到河北旅游的發(fā)展歷程，魏小安說(shuō)，20世紀(jì)80年代前，河北盡管守著北京和天津兩個(gè)大市場(chǎng)，但旅游業(yè)始終起不來(lái)，處于“燈下黑”的狀況，原因是多方面的，主要是觀念落后、機(jī)制落后和人才落后。

“要解決‘燈下黑’的困境，河北只有自己點(diǎn)亮一盞燈。”魏小安說(shuō)，現(xiàn)在時(shí)代變了，人們?cè)诼糜紊嫌蓡我挥^光變化為復(fù)合型需求，同時(shí)市場(chǎng)也在變，北京需求開(kāi)始溢出，北京人發(fā)現(xiàn)了周邊的美景，改變了旅游方式。河北也抓住了協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，“這么近，那么美，周末到河北”正響徹京津冀。

魏小安認(rèn)為，在周末休閑旅游發(fā)展推進(jìn)上，河北要突出重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)行差異化發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)短、化短為長(zhǎng);復(fù)合型發(fā)展，注重產(chǎn)品多樣化，市場(chǎng)多元化，山地運(yùn)動(dòng)、溫泉康養(yǎng)、城市休閑、濱海度假都可以涉及。“河北有豐富的旅游產(chǎn)品和資源，還要在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力。前不久我到石家莊開(kāi)會(huì)，去井陘看了個(gè)民宿項(xiàng)目，一流水平，可以稱(chēng)得上華北民宿的天花板，但就是沒(méi)有名氣、缺乏影響力。所以，好的產(chǎn)品做出來(lái)了，還要說(shuō)出去，讓人知道，去體驗(yàn)。”魏小安說(shuō)。

聚焦場(chǎng)景化 打造“中華文化超級(jí)IP”

在會(huì)場(chǎng)外的文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)想市集展示現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)有機(jī)甲巨獸、低空飛行、XR及VR沉浸式體驗(yàn)、3D真人文創(chuàng)手辦、文化藝術(shù)IP等眾多引領(lǐng)文旅消費(fèi)趨勢(shì)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

今年的河北旅發(fā)大會(huì)，“場(chǎng)景”一詞被眾多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提及。

“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”打破了傳統(tǒng)戲劇演出的模式，融入現(xiàn)代科技，采用移步異景、迷宮幻境的設(shè)計(jì)理念，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，為游客帶來(lái)全新的沉浸式體驗(yàn)。

“我愛(ài)人在北京工作，她的一個(gè)同事喜歡看這個(gè)演出，已經(jīng)來(lái)廊坊看了十幾次，還辦了個(gè)年卡。”獵戶(hù)座露營(yíng)的一位負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)現(xiàn)在很多人去旅游，更多不是為風(fēng)景，實(shí)際是為場(chǎng)景而來(lái)。

唐山豐南河頭老街，也是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”的蝶變。這個(gè)自春節(jié)以來(lái)便連續(xù)“霸榜”抖音，最高峰期日客流量有近10萬(wàn)人次的網(wǎng)紅打卡地，原來(lái)是一條“停擺”了十幾年的運(yùn)河、幾十幢仿古建筑。

近年來(lái)，該景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn)，而事實(shí)上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推動(dòng)整個(gè)景區(qū)華麗蛻變的“靈魂之手”。

唐王東征途經(jīng)此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名——這個(gè)民間傳說(shuō)，給了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很大啟發(fā)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。在漢服街中，三步一“公主”，五步一“貴妃”，十步一“俠客”……時(shí)空穿越，夢(mèng)回大唐。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葛磊認(rèn)為，河頭老街成功之處，是在運(yùn)河上構(gòu)建了全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“水上大唐盛世”場(chǎng)景。新旅游時(shí)代，游客對(duì)旅游的價(jià)值需求，已經(jīng)從“朝圣式”觀光、娛樂(lè)休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時(shí)代，重要的是創(chuàng)造一種氛圍感、代入感，讓每個(gè)人都能成為一段故事的主角。

“河北的文化旅游資源豐富，可以致力于打造‘中華文化超級(jí)IP’。一代英主趙武靈王在邯鄲領(lǐng)導(dǎo)了一場(chǎng)以胡服騎射為代表的軍事變革，開(kāi)改革之先河，是中華民族歷史自信、文化自信的強(qiáng)大底氣，邯鄲可以重塑趙文化，打造新的文旅IP。”葛磊說(shuō)。(記者煙成群)

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