當(dāng)手機(jī)廠商們爭(zhēng)先恐后加碼AI時(shí)，2024年便有了“手機(jī)AI元年”之稱。不過，一直被認(rèn)為智能手機(jī)先行者的蘋果還遲遲沒有動(dòng)作。近期，蘋果宣布放棄造車項(xiàng)目，正在全面轉(zhuǎn)向生成式AI領(lǐng)域，與AI手機(jī)有關(guān)的消息也不斷傳出。對(duì)蘋果而言，面對(duì)不斷下滑的銷量和市場(chǎng)，降價(jià)是對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而AI是對(duì)增量市場(chǎng)的搶占。

(資料圖)

引入外部大模型

據(jù)外媒周一援引知情人士的話報(bào)道稱，蘋果和谷歌正在積極談判，希望讓谷歌的生成式人工智能模型Gemini為今年iPhone軟件的一些新功能提供支持。此外該人士還透露，蘋果最近還與OpenAI公司進(jìn)行了討論，并考慮使用GPT模型。

據(jù)悉，蘋果正在為即將推出的iOS 18準(zhǔn)備基于其自主開發(fā)的人工智能模型的新功能，不過這些都集中在設(shè)備上運(yùn)行，而非通過云端。因此，蘋果也在尋覓一些合作伙伴來支持生成式人工智能功能，包括基于簡(jiǎn)單提示創(chuàng)建圖像和撰寫文章的功能。

放棄造車項(xiàng)目后，蘋果目前在人工智能領(lǐng)域面臨著巨大壓力。和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和谷歌相比，蘋果在推出生成式人工智能方面一直較慢，而谷歌和微軟目前已經(jīng)在將人工智能融入產(chǎn)品中了。上個(gè)月，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，該公司計(jì)劃在今年晚些時(shí)候披露更多有關(guān)其將生成式人工智能投入使用的計(jì)劃，并補(bǔ)充說該公司正在該領(lǐng)域進(jìn)行“重大”投資。

此次爆出的合作談判或許意味著，蘋果在人工智能方面的努力并沒有像一些人所希望的那么遠(yuǎn)。因此知情人士稱，蘋果尋找合作伙伴的舉措或許是明智的。如若談判取得成果，蘋果將會(huì)在生成式人工智能方面獲得新的功能，而Gemini也會(huì)在擁有數(shù)十億潛在用戶方面獲得關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，這也意味著兩家公司將會(huì)“親上加親”。根據(jù)谷歌和蘋果目前已經(jīng)達(dá)成的協(xié)議，谷歌每年向蘋果支付數(shù)十億美元，讓其搜索引擎成為iPhone和其他設(shè)備上Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的默認(rèn)選項(xiàng)。值得一提的是，鑒于雙方的規(guī)模都很龐大，潛在協(xié)議可能招致對(duì)兩家公司的進(jìn)一步反壟斷審查。

蘋果與AI手機(jī)相關(guān)的進(jìn)程一直備受矚目。2023年就有不少媒體報(bào)道蘋果正在開發(fā)大模型Ajax，2024年1月又有開發(fā)者在蘋果操作系統(tǒng)iOS 17.4的開發(fā)者預(yù)覽版Beta中發(fā)現(xiàn)了Siri與OpenAI、ChatGPT相關(guān)的代碼。代碼顯示，蘋果正在開發(fā)由大模型支持的新版本Siri。這引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)還未推出的iOS 18的猜想。不少人認(rèn)為，iOS 18將會(huì)深度整合生成式AI技術(shù)，用AI重做iOS內(nèi)置應(yīng)用，特別是Siri。

拯救銷量

對(duì)于蘋果來說，AI手機(jī)是一個(gè)全新而龐大的市場(chǎng)。從1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，蘋果始終被視作高端手機(jī)的代表。在智能手機(jī)的時(shí)代里，被淘汰的有“時(shí)代的眼淚”諾基亞;有眾多已經(jīng)想不起名字的翻蓋國產(chǎn)手機(jī)，似乎唯有蘋果“永不倒”。然而，30年后的今天，這樣的情況出現(xiàn)了一絲微妙的轉(zhuǎn)變。

近日，富瑞集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告稱，2023年蘋果手機(jī)在華銷量微跌3%，2024年第一周的銷量與2023年同期相比更是暴跌30%。報(bào)告還預(yù)計(jì)，面對(duì)華為、小米等中國品牌的多面夾擊，蘋果手機(jī)2024年在中國的銷量可能會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。隨后，蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)，中國收入下滑13%。

為了應(yīng)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲弱需求，蘋果中國官網(wǎng)近日罕見進(jìn)行了促銷活動(dòng)，將其iPhone 15系列產(chǎn)品降價(jià)500元，其中包括最昂貴的iPhone 15 Pro Max。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者表示，蘋果官網(wǎng)降價(jià)，說明此前iPhone 15系列銷售不及預(yù)期，年終有清庫存的壓力。在以華為為代表的中國本土品牌發(fā)力高端，以及三星旗艦新機(jī)Galaxy S24系列上市銷售等多重壓力下，蘋果需要盡快通過以價(jià)換量，在釋放舊款庫存的同時(shí)，為2024年新機(jī)銷售打下基礎(chǔ)。

在丁少將看來，蘋果的戰(zhàn)略調(diào)整相對(duì)較慢，在影像技術(shù)方面相繼被安卓陣營的頭部品牌反超，在折疊屏、AI大模型方面則動(dòng)作遲緩，導(dǎo)致了用戶的漸進(jìn)式流失。

Canalys則分析稱，過去兩年得益于高端智能市場(chǎng)的穩(wěn)健需求，蘋果iPhone表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場(chǎng)的高端換機(jī)需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)蘋果的持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。“新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振iPhone業(yè)務(wù)。”Canalys在報(bào)告中寫道。

三星Galaxy S24系列手機(jī)便被視作AI影響銷量的有力證明。官方數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S24系列在韓國開售28天時(shí)，銷量就已超過100萬部，刷新了三星S系列手機(jī)銷量破百萬的速度，較前作Galaxy S23系列的成績(jī)快了3周。

巧合的是，盡管三星在2023年11月就發(fā)布了自研的高斯大模型(Gauss)，Galaxy S24系列使用的卻是谷歌的Gemini，中國版本使用的是百度的文心一言。目前Galaxy S24系列主要的AI功能有通話時(shí)的雙向?qū)崟r(shí)翻譯、創(chuàng)意影像編輯等。

AI iPhone還有多遠(yuǎn)

去年在ChatGPT爆火之后，英偉達(dá)CEO黃仁勛提出，“AI的iPhone時(shí)刻來臨”，表示AI行業(yè)已經(jīng)到達(dá)了像iPhone橫空出世時(shí)為手機(jī)行業(yè)帶來的革命性顛覆的時(shí)間點(diǎn)。

如今，AI的真iPhone或許就要來了。但不少人認(rèn)為，我們與名副其實(shí)的AI手機(jī)仍有不小的距離。有業(yè)內(nèi)人士稱，無論大模型是自研還是開放，目前已貼上AI手機(jī)標(biāo)簽的產(chǎn)品，主打的無外乎圖像處理、搜索等功能，離真正的智能形態(tài)相去甚遠(yuǎn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner指出，AI手機(jī)應(yīng)當(dāng)配備相應(yīng)的硬件和軟件功能，能夠?qū)崿F(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)功能和應(yīng)用在手機(jī)上的無縫集成和高效執(zhí)行;這些手機(jī)能夠本地運(yùn)行基礎(chǔ)或微調(diào)的AI模型，生成新衍生版本的內(nèi)容、策略、設(shè)計(jì)和方法。換句話說，只有讓AIGC切實(shí)在終端運(yùn)行，AI才算在手機(jī)上落地。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮認(rèn)為，就價(jià)值潛力而言，AI有望刷新手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式，乃至重構(gòu)既往格局。但當(dāng)前階段，手機(jī)廠商的戰(zhàn)略意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在了技術(shù)和生態(tài)的前面。圍繞概念造勢(shì)，或可短期拉動(dòng)銷量，但愿景終歸不等于現(xiàn)實(shí)。

張孝榮提到，還需注意的是，AI手機(jī)在提升體驗(yàn)感的同時(shí)，也會(huì)引發(fā)用戶對(duì)數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私的焦慮。當(dāng)下對(duì)App窺探數(shù)據(jù)有疑慮的用戶還能夠使用不同App區(qū)隔，通過不讓某個(gè)App獲取太多數(shù)據(jù)以避免隱私泄露。假設(shè)AI手機(jī)能夠打通所有App，用戶自然避無可避。

從這個(gè)層面來講，AI手機(jī)還沒迎來它的iPhone時(shí)刻，但顯然，它值得等待。

北京商報(bào)記者 趙天舒

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