隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái)，“以消費(fèi)者為中心”的存量市場(chǎng)正式拉開(kāi)帷幕，尤其在2023年嬰配粉新國(guó)標(biāo)的落地實(shí)施后，奶粉行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中整合加速，各乳企紛紛發(fā)力，期待抓住新國(guó)標(biāo)的時(shí)間窗口贏得市場(chǎng)先機(jī)。

作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，貝特佳在新國(guó)標(biāo)之上守正創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)新高度，不僅憑借著全方位、多維度的專(zhuān)業(yè)精進(jìn)，在“2023第九屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典”上，一舉拿下“年度嬰幼兒羊奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng)”“年度品質(zhì)國(guó)貨大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，成功獲得來(lái)自行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。還憑借對(duì)Z世代父母消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的前瞻性洞察，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)思維，通過(guò)貼合母嬰圈層喜好的互動(dòng)方式，將聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度。

近日，由貝特佳跨界聯(lián)動(dòng)《年會(huì)不能停》IP，助力樂(lè)蓓初煥新上市的聯(lián)合推廣活動(dòng)，在全國(guó)近20個(gè)省份投放21萬(wàn)余場(chǎng)次后完美收官，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的互動(dòng)活動(dòng)和線下觀影會(huì)不僅讓樂(lè)蓓初獲得了家長(zhǎng)們的由衷認(rèn)可，也讓“寶寶腸胃弱，就喝樂(lè)蓓初”的品牌認(rèn)知深深烙印在用戶心底。有效為品牌聚勢(shì)賦能！

貝特佳X《年會(huì)不能?！房缃缏?lián)動(dòng)，快樂(lè)營(yíng)養(yǎng)賦能親子家庭

作為2024元旦檔“黑馬”，《年會(huì)不能停！》憑借精巧的故事結(jié)構(gòu)和不落俗套的喜劇表演，道出了無(wú)數(shù)“打工人”的心里話，獲得觀眾口口相傳的“自來(lái)水”式支持，被廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈推薦，也因其爆笑解壓的歡樂(lè)氛圍，獲得了帶娃家長(zhǎng)們的認(rèn)可與青睞。

本次貝特佳與《年會(huì)不能?！房缃绾献?，通過(guò)映前分眾廣告播放、各大影院樂(lè)蓓初情景區(qū)搭建、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品試飲、IP互動(dòng)打卡、拍照留念、花式產(chǎn)品宣傳、映眾視頻錄制、映后全員合照等沉浸式互動(dòng)，助力樂(lè)蓓初奶粉新國(guó)標(biāo)上市?；顒?dòng)不僅為親子家庭提供了優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景的陪伴，讓長(zhǎng)期為工作奔波忙碌的家長(zhǎng)們，能夠暢享快樂(lè)親子時(shí)刻，同時(shí)還能直觀了解助力寶貝腸胃吸收，營(yíng)養(yǎng)不停的樂(lè)蓓初奶粉，助力家長(zhǎng)們對(duì)齊“營(yíng)養(yǎng)顆粒度”，輕松育兒更進(jìn)一步?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡笑聲不斷，觀影團(tuán)的家長(zhǎng)和小朋友們都對(duì)樂(lè)蓓初的產(chǎn)品和活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。并表示貝特佳是懂家長(zhǎng)懂孩子的，活動(dòng)好產(chǎn)品好，以后會(huì)推薦給朋友同事們。

此外，貝特佳還精心為家長(zhǎng)們準(zhǔn)備了樂(lè)蓓初奶粉試用裝、精美小食、飲料、手提袋、代金券等暖心禮物，讓所有參與活動(dòng)的親子家庭都滿載而歸，長(zhǎng)線提升目標(biāo)用戶人群品牌心智認(rèn)知，并同步多樣形式的線上線下達(dá)人種草，實(shí)現(xiàn)品牌聲量積累和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

精耕配方更好吸收，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代

在樂(lè)蓓初新品上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，貝特佳通過(guò)聯(lián)動(dòng)破圈，打造品牌活動(dòng)超高聲量，然而，作為奶粉賽道的深耕者和先行者，貝特佳深知，唯有真正的好品質(zhì)才是長(zhǎng)青的根基。尤其是隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們?cè)絹?lái)越偏愛(ài)全面營(yíng)養(yǎng)，并且更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，營(yíng)養(yǎng)成分已經(jīng)成為奶粉消費(fèi)者首要考慮因素，這意味著媽媽們對(duì)配方奶粉的需求標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)上升，嬰配粉進(jìn)入全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代。

基于對(duì)母嬰群體需求的深度洞察與前瞻性判斷，貝特佳攜手北京工商大學(xué)成立母乳創(chuàng)新研究院，成功組建一流的專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，不斷精研營(yíng)養(yǎng)供給科學(xué)配比，憑借著雄厚的綜合實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)。以煥新上市的樂(lè)蓓初為例，貝特佳專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)不僅甄選全世界僅有10%，來(lái)自法國(guó)諾曼底牧場(chǎng)的草飼奶源，還在原有配方基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，推出了蘊(yùn)含MFGM乳脂球膜蛋白、活性O(shè)PN、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白四重優(yōu)化蛋白的新國(guó)標(biāo)樂(lè)蓓初，用科學(xué)配方護(hù)航寶貝成長(zhǎng)，有效激活寶貝的免疫力和自護(hù)力，助力他們更好地成長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，針對(duì)新一代父母對(duì)嬰幼兒配方奶粉“更好吸收”的訴求，樂(lè)蓓初采用了動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019與動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12的組合，該組合有助于優(yōu)化腸道菌群微生態(tài)，增強(qiáng)胃腸蠕動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)消化與營(yíng)養(yǎng)吸收。還在此基礎(chǔ)上搭配了FOS+GOS益生元組合，以促進(jìn)益生菌的生長(zhǎng)和繁衍，降低腸道內(nèi)的pH值，增加腸道酸度，有助于抑制有害菌的滋生，進(jìn)一步維護(hù)嬰幼兒的腸道健康。

堅(jiān)守品質(zhì)深耕品牌， 讓好奶粉走進(jìn)千家萬(wàn)戶

在珍稀奶源、精耕配方的基礎(chǔ)上，貝特佳亦不松懈于品質(zhì)的把控和品牌營(yíng)銷(xiāo)布局，專(zhuān)門(mén)在新西蘭建立了研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)為一體的生產(chǎn)工廠，并引進(jìn)國(guó)際高精尖設(shè)備，在空氣凈化程度達(dá)到GMP10萬(wàn)級(jí)，采用“制藥級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)的工廠車(chē)間中，運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝等進(jìn)行生產(chǎn)，并對(duì)每罐奶粉進(jìn)行362道嚴(yán)格檢測(cè)，堅(jiān)持“以品質(zhì)為先”，給每個(gè)母嬰家庭打造安心的品質(zhì)之選。

近年來(lái)，貝特佳在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也是走在行業(yè)前沿，除了為支持樂(lè)蓓初煥新上市，與大電影《年會(huì)不能停》攜手共贏之外，貝特佳還通過(guò)在抖音、寶寶樹(shù)、小紅書(shū)、院線、高鐵等各大主流平臺(tái)嶄露頭角，強(qiáng)勢(shì)輸出IP形象，通過(guò)明星代言、綜藝植入、豐巢合作、院線互動(dòng)、線下門(mén)店活動(dòng)等多渠道、多平臺(tái)、多節(jié)點(diǎn)的方式深入新生代父母?jìng)兊纳睿尯媚谭圩哌M(jìn)千家萬(wàn)戶。

此次樂(lè)蓓初《年會(huì)不能停》觀影會(huì)的完美收官，是樂(lè)蓓初走向母嬰家庭的新一步，在嬰配粉新賽段的競(jìng)爭(zhēng)中，貝特佳將始終圍繞消費(fèi)者需求，在奶源、配方、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力升級(jí)，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值與品牌資產(chǎn)雙增長(zhǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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