行業(yè)主要上市企業(yè)：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國藥妝市場規(guī)模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

1、中國藥妝電商銷售規(guī)模逐年增加：2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元

乘電商崛起之風(fēng)，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發(fā)了疫情，期間由于強(qiáng)制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產(chǎn)品。通過直播形式，消費者可以更方便地了解到產(chǎn)品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語言刺激，激發(fā)消費者的購買需求。未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。

2、互聯(lián)網(wǎng)時代藥妝行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)及機(jī)遇

——互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)化妝品零售消費痛點分析

傳統(tǒng)的藥妝產(chǎn)品消費存在中間商層層加價、產(chǎn)品信息無法及時共享等問題。隨著藥妝線上銷售的發(fā)展，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接購買或者定制，或者在品牌官網(wǎng)購買，減少了中間環(huán)節(jié)的消費，且可及時查看品牌信息以及用戶反饋，解決了傳統(tǒng)零售存在的系列問題。

2)互聯(lián)網(wǎng)助力藥妝企業(yè)開拓市場

乘電商崛起之風(fēng)，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發(fā)了疫情，期間由于強(qiáng)制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始選擇網(wǎng)絡(luò)直播、KOL種草等方式開拓市場，部分品牌也通過粉絲經(jīng)濟(jì)、熱門IP等方式擴(kuò)大知名度。

3)難題及挑戰(zhàn)分析

互聯(lián)網(wǎng)運營給企業(yè)帶來了眾多優(yōu)勢，但在發(fā)展過程中仍有難題需要解決，如：物流問題、對線下渠道造成了沖擊、客戶體驗不到位、引流與流量轉(zhuǎn)化等。

3、中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景：2027年中國藥妝零售電商交易規(guī)模將超過680億元

隨著傳統(tǒng)藥妝企業(yè)營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統(tǒng)藥妝企業(yè)電商化經(jīng)營進(jìn)程將會加快。此外，大型的企業(yè)將會加快線下和線上渠道的相結(jié)合，從而讓傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競爭中繼續(xù)攻城略地，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進(jìn)行商場經(jīng)營的戰(zhàn)略調(diào)整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

隨著未來電商渠道的持續(xù)，國產(chǎn)品牌憑借對國內(nèi)消費者偏好的更深度理解、更快的響應(yīng)速度、更豐富和精準(zhǔn)的營銷手段，率先把握住行業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢并得到突破性的發(fā)展。另一方面，未來國際品牌也將會持續(xù)擴(kuò)大線上銷售渠道。因此前瞻預(yù)測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規(guī)模將超過680億元。

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