行業(yè)主要上市企業(yè)：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模、藥妝競(jìng)爭(zhēng)格局、藥妝企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等

1、中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)藥妝規(guī)模超過800億美元

隨著消費(fèi)升級(jí)、化妝品產(chǎn)品升級(jí)，中國(guó)的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中的第一大品類，且近年來消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受。雖然目前國(guó)內(nèi)對(duì)于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，在國(guó)內(nèi)逐漸崛起，需求持續(xù)擴(kuò)大，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模超過800億元。

2、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國(guó)內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)種類繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺(tái)。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

3、中國(guó)藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1)中國(guó)藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)：本土藥妝品牌紛紛崛起

目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次。過去中國(guó)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場(chǎng)主要由我國(guó)本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國(guó)本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤(rùn)百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競(jìng)爭(zhēng)大眾中低端市場(chǎng)。

2)主要化妝品牌淘系月預(yù)售額排名情況：薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國(guó)貨品牌

根據(jù)淘數(shù)據(jù)，截至2021年10月21日，淘系全網(wǎng)護(hù)膚預(yù)售額達(dá)到89億元，銷量共2537萬件。從品牌來看，預(yù)售額前20以國(guó)際品牌為主，薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國(guó)貨品牌，其中薇諾娜預(yù)售額位居第二，預(yù)售表現(xiàn)突出。從單品看，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜和舒緩修護(hù)凍干面膜預(yù)售額位居第二和第三，珀萊雅早C晚A組合雙效紅寶石精華液和玉澤皮膚屏障修護(hù)保濕霜預(yù)售額也進(jìn)入top20排名。

3)中國(guó)藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況：本土企業(yè)紛紛入局藥妝市場(chǎng)

雖然目前外資品牌占據(jù)著我國(guó)藥妝主要市場(chǎng)份額，但是近年來中國(guó)本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場(chǎng)，企業(yè)類型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場(chǎng)最具代表性的企業(yè)。在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫(yī)療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打?qū)I(yè)修復(fù)醫(yī)用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場(chǎng)上發(fā)展得如火如荼。HomefacialPro、潤(rùn)百顏等主打功效護(hù)膚的新銳品牌近年來在藥妝市場(chǎng)上也發(fā)展迅速。

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