中國(guó)玩具行業(yè)主要上市公司：(002292)，(002348)，鼎龍文化(002502)，(002862)等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播平臺(tái)玩具銷售占比、玩具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局、天貓玩具銷售增長(zhǎng)率

1、中國(guó)玩具銷售直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局：線上直播火爆，抖音成為直播平臺(tái)玩具銷售冠軍

從2020年起，直播成為商品銷售的重要渠道之一，對(duì)于玩具銷售也不例外。《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在銷售玩具的直播平臺(tái)中，抖音占據(jù)了32.9%的市場(chǎng)份額，暫時(shí)位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。

2、中國(guó)玩具銷售類型占比：積木類玩具最為暢銷，銷售占比超16%

根據(jù)《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達(dá)到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達(dá)到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。

3、中國(guó)玩具品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：樂(lè)高成為積木類玩具霸主，2020年市占率超42%

從積木類玩具的競(jìng)爭(zhēng)格局看，接近90年歷史的樂(lè)高已經(jīng)在全球以及中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)了霸主地位。2020年樂(lè)高在全球積木類玩具中市場(chǎng)占有率達(dá)到68.8%，而在中國(guó)市場(chǎng)占有率也達(dá)到了42.3%，位居首位。排名第二的是中國(guó)品牌邦寶益智，銷售占比僅為4.3%，與樂(lè)高有較大差距。

4、2021年上半年盲盒為天貓玩具類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率第一

如今，玩具早已不是孩子的專屬，隨著潮玩在中國(guó)的興起，越來(lái)越多的成年人開(kāi)始成為潮玩的主要消費(fèi)者。盲盒作為潮玩的一種，深受年輕人的喜愛(ài)。2021年上半年，天貓平臺(tái)玩具類主要產(chǎn)品中盲盒的銷售額增長(zhǎng)最快，達(dá)到62.5%。

5、中國(guó)百貨渠道玩具銷售價(jià)格分布：300元以下玩具占主流

從玩具的價(jià)格看，在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費(fèi)者選擇最多的一類，占比超過(guò)22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具，這兩類銷售差距并不大。

綜上所述，直播已經(jīng)成為玩具銷售的重要渠道，其中抖音平臺(tái)暫時(shí)領(lǐng)先。2020年積木類產(chǎn)品的銷售占比最高，其中樂(lè)高成為了最受歡迎的品牌，且相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持了較高的競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品價(jià)格看，消費(fèi)者對(duì)于玩具產(chǎn)品的消費(fèi)較為理性，300元以下的產(chǎn)品占大部分。2021年上半年盲盒類玩具成為天貓?jiān)鲩L(zhǎng)最快的玩具品類，盲盒類產(chǎn)品的發(fā)展仍在持續(xù)，隨著肯德基、等非玩具企業(yè)的加入，預(yù)期盲盒類玩具的競(jìng)爭(zhēng)格局將不斷變化。

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