全球第五座環(huán)球影城主題樂園進入開業(yè)倒計時。

近日，有網友在參與了北京環(huán)球影城的試運營后，在社交媒體上發(fā)布了“北京環(huán)球影城一日游Vlog”“北京環(huán)球影城旅行攻略”等多方位的用戶體驗，把還未正式營業(yè)的北京環(huán)球影城推向高潮。

8月30日，北京環(huán)球影城官宣9月20日開園，面向公眾開放。此后，北(北京)有環(huán)球影城、南(上海)有迪士尼，兩大主題樂園是平分秋色還是一方獨占鰲頭?在疫情之下，主題樂園經營遇到瓶頸，電影帝國又是如何繼續(xù)開拓其他業(yè)務的?

北京環(huán)球影城開業(yè)在即一票難求

環(huán)球影城主題公園是隸屬于美國電影制片廠環(huán)球影業(yè)(Universal Pictures)的一項業(yè)務。

環(huán)球影業(yè)由康卡斯特(Comcast Corporation，CMCSA.US)的全資子公司NBC環(huán)球擁有，是好萊塢“五大”電影制片廠之一。其余四大電影制片廠為華納兄弟(Warner Bros.Entertainment,Inc)、派拉蒙影業(yè)公司(Paramount Pictures)、哥倫比亞影業(yè)公司(Columbia Pictures)和華特迪士尼電影公司(The Walt Disney Company，DIS.US)。

上述每家電影制片廠都擁有其代表作品，如環(huán)球影業(yè)的電影代表作為《侏羅紀公園》《速度與激情》系列等，迪士尼則擁有《玩具總動員》等數量龐大的動畫電影。其中以環(huán)球影業(yè)和迪士尼的主題樂園最為出名。

除了北京環(huán)球影城外，全球還有四家環(huán)球影城主題樂園，包括新加坡環(huán)球影城、好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城及日本大阪環(huán)球影城。

即將開園的北京環(huán)球影城是全球最大的環(huán)球影城主題公園。據康卡斯特第二季度財報披露，康卡斯特擁有北京環(huán)球影城30%的權益，建設資金由投資者根據其債務融資和股權出資相結合的方式進行。

2021年上半年，出自康卡斯特的北京環(huán)球影城建造費用為7.04億美元，上一年同期為7.08億美元。

(圖片來源：康卡斯特財報)

據了解，北京環(huán)球影城包含七大主題景區(qū)。其中哈利波特魔法世界和變形金剛基地已經受到一眾影迷的關注和期待。

為了先人一步一睹北京環(huán)球影城的樣貌，在試營業(yè)期間，北京環(huán)球影城的門票價格被炒至上千元，甚至一票難求。

9月1日，北京環(huán)球影城公布了門票價格：淡季人民幣418元，平季528元，旺季638元。

相比之下，迪士尼的門票定價親民很多，上海迪士尼官方公布的一日票價格為399元起，在節(jié)假日等部分時間，價格會浮動。

再對比亞洲其他兩家環(huán)球影城的價格，不少網友吐槽北京環(huán)球影城的門票定價太高。據公開數據，大阪環(huán)球影城的成人工作日一日票的價格約稅后8200日元(約合481元人民幣)，新加坡環(huán)球影城的成人工作日一日票的價格約81新加坡元(約合390元人民幣)。

從試營業(yè)到宣布定價，雖然北京環(huán)球影城受到了不少詬病，但是還是吸引了很多粉絲前往，并且熱度只增不減。同樣的，上海迪士尼在開業(yè)后也經過了“搜包”“門票漲價”等輿論風波，但是仍然獲得了消費者的喜愛。

在兩家主題公園熱度不斷攀升的背后，是環(huán)球影業(yè)和迪士尼打造的整個電影產業(yè)。

門票太貴物價太高?環(huán)球影城業(yè)務收入墊底

據康卡斯特的財報，NBC環(huán)球的三大業(yè)務部門為媒體、工作室和主題公園。主題公園的收入來源主要是游客消費，其游樂設施及周邊也是以著名IP為基礎。

媒體部門包括NBC環(huán)球的電視及流媒體等。其收入來源主要是來自電視網絡、流媒體和數字資產上的廣告銷售; 以及向傳統(tǒng)和虛擬多頻道視頻提供商以及NBC附屬和Telemundo附屬本地廣播電視臺分發(fā)公司的電視網絡節(jié)目而收取的費用。 此外，媒體部門還從各種數字資產中產生其他收入。

工作室主要由NBC環(huán)球的電影和電視工作室制作和發(fā)行業(yè)務組成。收入主要來自將旗下的電影和電視內容授權給廣播、有線和付費網絡以及直接面向消費者的流媒體服務提供商等。

在疫情期間不同地區(qū)的環(huán)球影城都受到了影響。今年第二季度，日本大阪環(huán)球影城也關閉了些時日。期內，來自主題樂園的營收為10.95億美元，同比增長705.15%。

媒體部門的收入占比在三項業(yè)務中最高。來自媒體部門的收入為51.48億美元，同比增長25.7%。工作室營收為22.24億美元。

(圖片來源：康卡斯特財報)

從主題公園的收入來源來看，環(huán)球影城的消費點主要在于門票、酒店、園區(qū)內的食品及影視周邊販賣等。

類似旅游景點，北京環(huán)球影城的物價也偏高。有消費者在網絡上表示，北京環(huán)球影城的小黃人雪糕售價約40元一只。

迪士尼中的邊緣化業(yè)務

從主題樂園的數量上來看，迪士尼和環(huán)球影業(yè)相差無幾。迪士尼在全球有6家主題樂園，包括香港迪士尼樂園、上海迪士尼樂園、加州迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、佛羅里達迪士尼樂園以及巴黎迪士尼樂園。

財報顯示，截至2021年7月3日，2021財年第三財季，迪士尼總營收為170.22億美元，同比增長45%，略高于市場預期。期內，迪士尼由虧轉盈。歸屬母公司凈利潤為9.18億美元，上一年同期為凈虧損47.21億美元。

目前，迪士尼的重心放在媒體和娛樂業(yè)務，迪士尼樂園可以說是邊緣化業(yè)務。按業(yè)務劃分，迪士尼媒體和娛樂業(yè)務收入達126.81億美元，同比增長18%，占比74.5%;迪士尼樂園、體驗和產品業(yè)務收入為43.41億美元，上年同期為10.65億美元。

上一季度迪士尼媒體和娛樂業(yè)務收入占比也高達79.68%。

從財報可以看出，迪士尼樂園的收入來源也和環(huán)球影城相似。具體來看，門票收入為主體樂園的最大營收。第三財季，迪士尼門票收入為11.52億美元，上一年同期為3400萬美元。其次為連鎖經營許可和周邊零售許可(Merchandise licensing and retail)，收入為11.37億美元，上一年同期為7.21億美元。再其次是餐飲等樂園商品收入，為9.14億美元，上一年同期為6300萬美元。

(圖片來源：迪士尼財報)

受到疫情的負面影響，迪士尼在財報中披露，上一季度僅上海迪士尼和奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)實現整個季度完整營業(yè)，香港迪士尼實現營業(yè)72天，而巴黎迪士尼樂園僅營業(yè)19天。

由于國內疫情情況較好，上海迪士尼貢獻突出。數據顯示，2020年,上海迪士尼接待游客550萬人次，相當于2019年的52%，成為疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。

線下轉戰(zhàn)線上

近年來，迪士尼和康卡斯特都在轉型做流媒體，尤其是在疫情的反復導致線下主題樂園無法正常開展的情況下，流媒體收入顯得更為重要。

2020年，NBC環(huán)球推出流媒體品牌Peacock。NBC環(huán)球的媒體部門的營收主要來自于Peacock。2021年第二季度，NBC環(huán)球營收的主要來源是媒體部門，營收為51.48億美元，上一年同期為40.96億美元，同比增長25.7%。

今年7月，康卡斯特旗下的環(huán)球影業(yè)把電影的付費窗口從HBO移至自己的流媒體服務平臺Peacock。

Peacock獲得大量受歡迎電影的特許經營權，其中包括“侏羅紀世界”和“速度與激情”電影，以及“卑鄙的我”電影和衍生電影。新電影將在院線上映后四個月內出現在流媒體服務上。

這項新協(xié)議將于2022年啟動，但其結構與以往18個月的協(xié)議略有不同。環(huán)球影城的新電影將由Peacock在院線首映的最初4個月以及窗口期的最后4個月作為付費合伙人。在中期的10個月里，這些電影將被授權給其他合作伙伴。

此外，奈飛、亞馬遜也和環(huán)球影業(yè)簽訂了部分電影的版權協(xié)議。

迪士尼的流媒體板塊主要有Disney+、ESPN+和Hulu。財報顯示，第三財季，Disney+的付費用戶數為1.16億，同比增超1倍，超過市場預期的1.13億。每用戶平均收入(ARPU)為4.16美元/月，同比降低10%。

第三財季，ESPN+用戶數為1490萬，Hulu用戶數為4280萬。據了解，ESPN+主要圍繞體育賽事及原創(chuàng)節(jié)目等。Hulu曾是一個多個傳媒巨頭的合資企業(yè)，股東包括迪士尼、21世紀?？怂埂⒖悼ㄋ固?、全國廣播環(huán)球公司和華納公司。隨著迪士尼收購21世紀?？怂?，從康卡斯特手中收購Hulu的股權后，Hulu正式被迪士尼收入囊中。

早于康卡斯特，迪士尼在2019年就上線了自己的王牌流媒體平臺Disney+。倚靠迪士尼的品牌效應，迪士尼吸引了大量的用戶。據媒體報道，今年3月，在上線不到兩年的時間后， Disney+的訂閱用戶數量已經突破了一億大關。

摩根士丹利表示，看好迪士尼是因為該公司正在打造內容資產，使其能夠利用未來直接面向消費者的流媒體機會。迪士尼的IP能夠很好地支撐長期內容盈利機會。

Disney+能夠在短時間內快速增長倚靠的是公司知名的IP。但是不可忽視的問題是，除了迪士尼自產的內容外，還有大量的知名IP被不同的流媒體平臺不斷瓜分。面對激烈的競爭，Disney+的擴張可能會放緩。

而對于康卡斯特來說，由于其此前將影片投放在HBO上已經慢人一步，要想追回差距還需要時間。

國泰君安(香港)表示，后疫情時代，流媒體行業(yè)因宅家模式的用戶增長紅利逐漸消散，優(yōu)質內容將成為搶奪新用戶的關鍵。

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