8月25日周三北京時(shí)間晚，去年12月上市成為“港股洗衣液第一股”的藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布半年報(bào)，上半年業(yè)績“大變臉”至由盈轉(zhuǎn)虧，營收、毛利和毛利率均同比下滑，董事會(huì)還議決不就截至2021年6月30日止六個(gè)月宣派中期股息。

財(cái)報(bào)顯示，藍(lán)月亮今年上半年收入約23.554億港元，同比下滑約3.3%;上半年毛利約12.595億港元，同比下滑約19.2%;上半年毛利率約53.5%，較2020年同期的約64%下滑10.5個(gè)百分點(diǎn)。

上半年，公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損約4390萬港元，去年同期為盈利逾3億港元，同比減少近115%。上半年的經(jīng)營虧損約9770萬港元，去年同期為經(jīng)營溢利超4.29億港元。這等于基本及攤薄每股虧損均為0.75港元，去年同期為每股盈利6.04港元。

分業(yè)務(wù)來看，核心業(yè)務(wù)衣物清潔護(hù)理的上半年收入為19.59億港元，同比增長16.5%，繼續(xù)位列核心增長引擎之一。但個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的同期收入為近2.17億港元，同比減少53.5%;家居清潔護(hù)理產(chǎn)品的收入為1.8億港元，同比減少37.6%。

公司稱，后兩項(xiàng)支柱業(yè)務(wù)的上半年收入下降，主要由于去年基數(shù)效應(yīng)較高，當(dāng)時(shí)新冠疫情爆發(fā)大大刺激了個(gè)人清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理產(chǎn)品的銷售，而今年疫情大致受控，進(jìn)而銷售有所減少。不過，由于疫情令消費(fèi)者的個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)提升，上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售仍高于2019年上半年。

在銷售渠道方面，上半年來自線上銷售(主要為電子商務(wù)平臺(tái)及線上店鋪)的收入為16.4億港元，同比增長14.6%，不過來自大客戶(主要為大賣場及超市)的收入為1.7億港元，同比下降9%，來自線下分銷商的收入為5.44億港元，同比下降33.3%。

公司表示，上半年來自線上銷售渠道的收益增加，主要是由于集團(tuán)把握線上增長機(jī)會(huì)，通過直播平臺(tái)成功拓展銷售。而線下銷售減少，主因是市場上低價(jià)產(chǎn)品供應(yīng)過量，使集團(tuán)的定價(jià)策略及產(chǎn)品在市場上的定價(jià)結(jié)構(gòu)受到干擾，不得不向客戶提供特定折扣，以穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價(jià)格。不過，折扣水平在2021年上半年一直穩(wěn)定地下調(diào)。

上半年的銷售成本近11億港元，同比上升近25%，主要由于原材料單位價(jià)格上升導(dǎo)致的原材料成本上升，去年上半年被疫情干擾而退貨的高端“至尊品牌”濃縮洗衣液，在今年上半年與其他產(chǎn)品捆綁并以折扣價(jià)出售，也造成銷售成本上升。

同時(shí)，上半年藍(lán)月亮的銷售及分銷開支超9.1億港元，同比增逾12%，主要由于線上渠道的銷售競爭加劇導(dǎo)致宣傳開支增加。運(yùn)輸開支、尤其是快遞費(fèi)用的增長，以及去年四季度起發(fā)展洗衣業(yè)務(wù)導(dǎo)致員工成本增加。一般及行政開支近4.5億港元，同比增近30%。

公司表示，計(jì)劃進(jìn)一步改善銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)以增加產(chǎn)品滲透，線下業(yè)務(wù)將加大對(duì)中國所有大型城市的市中心地區(qū)以及縣、鎮(zhèn)、村的深入滲透，線上將強(qiáng)化與主要電商平臺(tái)的合作關(guān)系，并把握新興平臺(tái)(包括線上直播電商及生鮮電商平臺(tái))的機(jī)會(huì)。公司還將繼續(xù)改善產(chǎn)品和服務(wù)種類，迎合消費(fèi)者不停轉(zhuǎn)變的需要和喜好，例如正在推出具備特定功能的全新衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品。

公司稱，雖然上半年錄得虧損，但預(yù)期2021年下半年財(cái)務(wù)狀況得到改善：

隨著銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)持續(xù)壯大，加上預(yù)期原材料成本穩(wěn)定，目標(biāo)為提升營運(yùn)效益，以及更有效地控制營運(yùn)成本水平。此外，本集團(tuán)預(yù)期給予銷售渠道的折扣將逐步減少至正常水平，預(yù)期毛利率可于2021年下半年改善。

據(jù)媒體總結(jié)，Chnbrand中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告顯示，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)11年(2011-2021)獲C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一名。公司產(chǎn)品矩陣完善，已全面覆蓋家庭清潔護(hù)理的需求;2017-2020年的線上收入年復(fù)合增長率達(dá)26.5%，今年上半年完成了全國O2O戰(zhàn)略規(guī)劃，從線上到線下模式已成為公司發(fā)展線下業(yè)務(wù)的重要助力。

在今年6月舉行的“618購物節(jié)”中，按京東商城所有家庭清潔護(hù)理(包括清潔、洗衣及紙品)品牌的銷量計(jì)算，藍(lán)月亮集團(tuán)排名第一，按天貓所有衣物清潔品牌織物護(hù)理的銷量計(jì)算也排名第一，同時(shí)，內(nèi)衣專用洗衣液及濃縮柔順劑等若干熱賣產(chǎn)品的銷售額持續(xù)上升。

被認(rèn)為“有望成中國版寶潔”的藍(lán)月亮一個(gè)月前發(fā)布了半年報(bào)將大幅轉(zhuǎn)虧的預(yù)警，更早前的3月末，集團(tuán)公布了上市后首份財(cái)報(bào)，翌日股價(jià)跌超5%，表明資本市場對(duì)藍(lán)月亮的成績單并不滿意。

周三半年報(bào)公布前，藍(lán)月亮收跌1%，報(bào)收5.93港元，周一曾以5.79港元?jiǎng)?chuàng)上市以來最低，較年初所創(chuàng)的上市以來最高19.16港元累計(jì)下跌69%，無法擺脫技術(shù)位熊市。其市值約為348億港元，僅為上市后市值巔峰逾1120億港元的三分之一。

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