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    TikTok在美被"封殺",扎克伯格開心了?
    2020-08-04 08:59:20 來源:態(tài)℃ 編輯:

    TikTok在美國的命運頻添變數(shù)。

    “字節(jié)跳動已同意微軟接盤TikTok美國業(yè)務”的消息還沒捂熱,幾個小時后,消息就變成了“微軟暫停收購TikTok美國業(yè)務談判”。

    TikTok 上已有很多網(wǎng)紅向自己的粉絲開始了道別,“別了,TikTok。”同時號召粉絲去其他平臺關(guān)注他們。

    隨后, TikTok 在其推特官方賬號上發(fā)布了一則59秒的視頻,意在打消創(chuàng)作者和用戶對于特朗普封禁TikTok的顧慮。

    視頻中,TikTok 美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)對這個短視頻社區(qū)的用戶表達感謝,同時表示“TikTok不會離開美國,將一直在這里陪伴著所有人,感謝你們的支持。”,“TikTok 未來三年將在美國提供1萬個工作崗位”。

    8月2日深夜,字節(jié)跳動在其今日頭條官方賬號上發(fā)布了一條聲明,稱面對緊張的國際政治環(huán)境和競爭對手Facebook的抄襲抹黑,將積極利用法律維護公司合法利益。8月3日,微軟表示,將繼續(xù)就收購TikTok美國業(yè)務進行談判,公司CEO與特朗普就Tiktok進行了討論,會加快談判速度,以求在不晚于9月15日前完成商談,或?qū)⒀埰渌绹顿Y者參與該收購案。

    TikTok在美的命運如何,充滿變數(shù),但毫無疑問,無論是被收購還是封禁,對于TikTok而言,都是一個無奈且可悲的結(jié)局。而對于字節(jié)跳動來說,則意味著其全球化戰(zhàn)略的挫敗。

    TikTok有多牛?

    TikTok 無疑是中國出海最為成功的 App。

    尤其它受到全球特別是年輕一代的歡迎。TikTok在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、柏林、新加坡、首爾、東京莫斯科等國際上的都市都設立了辦公室。

    從下載量上看,TikTok 早已成為全球增長最快、下載量最高的短視頻 APP 之一。2019年全球下載量已經(jīng)突破15億次;2020年,因為疫情的催化,TikTok 上半年的下載量高達6.26億,沖到了全球第一的位置。

    Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,截至6月初,TikTok的全球累積下載量已突破20億,其月活躍用戶數(shù)高達8億。

    僅就美國而言,Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,TikTok美國市場第一季度的下載量高達1.65億次,占其總下載量的8.2%。

    在投資人最看中的增速上,截止今年Q1,Twitter為3300萬,Snapchat DAU為8800萬,F(xiàn)acebook為1.95億,而TikTok DAU超過5000萬。此外,今年Q1TikTok在美國的DAU則接近去年同期的五倍。

    據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer的報告,2019年,TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了97.5%,在不被美國封殺的情況下,2020年美國用戶數(shù)量預計將達到4540萬人,同比增長21.9%,而在2021年,這個數(shù)字將達到5200萬。

    在營收上,據(jù)SensorTower統(tǒng)計,TikTok2019年全球營收達到1.769億美元,是2018年全年營收的5倍。2020年6月份 TikTok在全球App Store和GooglePlay收入超過9070萬美元,是2019年同期的8.3倍,高于YouTube、Facebook。

    而且,TikTok目前依然處于快速增長狀態(tài),字節(jié)管理層預期2021年營收將達到60億美元,而字節(jié)跳動自設的2020年營收目標約為280億美元。

    而現(xiàn)階段投資人給出的500億美元估值,相比TikTok的增長潛力,無疑是趁火打架。畢竟誰也不知道如果TikTok以現(xiàn)在的發(fā)展速度發(fā)展下去,未來會長出什么樣的龐然大物。

    徒勞的自救之路

    早在2019年,美國國會對TikTok平臺上的用戶數(shù)據(jù)安全提出質(zhì)疑、并對Musical.ly收購案重新審查時,字節(jié)跳動就開啟自救之路。

    當時TikTok 就宣布將存放TikTok用戶數(shù)據(jù)的服務器與國內(nèi)分割開,全部存放于海外,其中美國用戶的數(shù)據(jù)遷移至美國的數(shù)據(jù)中心,內(nèi)容審核也相應遷移到當?shù)剡M行,并在新加坡提供備份支持。

    而在今年3月,字節(jié)跳動已經(jīng)停止使用中國的內(nèi)容審查人員審查TikTok內(nèi)容,并解散TikTok在國內(nèi)的審核團隊。TikTok 原計劃2020年在洛杉磯總部開設透明度中心,對外展示公司運作和數(shù)據(jù)安全,后因疫情延期。

    此外,字節(jié)跳動還把TikTok 在公司組織架構(gòu)、業(yè)務運營、員工等方面,主動與字節(jié)跳動進行切割。

    與此同時,張一鳴在人員上也更加重視國際人才的配置,意在組建一支全球化的團隊,積極完成國際化。

    今年5月,張一鳴挖來前迪士尼高管凱文·梅耶爾擔任TikTok全球CEO兼字節(jié)跳動首席運營官。根據(jù)公開資料顯示,字節(jié)跳動還擁有七位海外核心高管,包括前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen,出任字節(jié)跳動法務副總裁;美國空軍和國防部網(wǎng)絡安全專家 Roland Cloutier 出任TikTok在首席信息安全官等。

    除此之外,據(jù)《紐約時報》報道,自特朗普于7月初宣稱考慮在美國禁用TikTok開始,張一鳴更是四處奔走、多方斡旋。據(jù)悉,字節(jié)跳動簽約了超過35名游說者,多半是來自美國國會知名議員團隊的成員,過去三個月,他們與國會工作人員和立法者舉行了50次會議。

    “我們正要禁止TikTok在美國(運營)”,“我有這個權(quán)力。我可以動用行政命令。”但特朗普在其專機“空軍一號”的這番話讓張一鳴所做的一切努力付之一炬。

    兩面派的扎克伯格

    TikTok被“封殺”,或許是扎克伯格樂于見到的。

    幾天前,當Facebook、蘋果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國國會反壟斷聽證會時,被議員問及“是否認為中國竊取了美國技術(shù)”, 只有扎克伯格回答說:“這是毫無疑問的”。

    這與此外扎克伯格營造的“中國好女婿”的人設截然相反,在此之前,他春節(jié)用中文拜年、擺拍包餃子搟皮、在天安門前晨跑、多次參加烏鎮(zhèn)峰會……竭力展示著對中國友好的形象。

    新上任的TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾,在一份聲明中直指了扎克伯格此番表態(tài)的原因:“Facebook假借愛國主義之名,目標是讓我們從美國消失。”

    TikTok在全球市場迅速增長,首當其沖影響的正是全球最大的社交平臺Facebook。有媒體評價道,TikTok每新增一位用戶,都在奪走Facebook產(chǎn)品的應用時長。

    不僅如此,F(xiàn)acebook所以來的廣告收入也遭到TikTok的爭奪。

    2019年10月19日,扎克伯格在喬治城大學發(fā)表演講,演講中數(shù)次點名攻擊TikTok,據(jù)媒體報道,三天后,扎克伯格赴白宮與特朗普共進晚餐。

    為了阻擊TikTok,小扎一直在行動。Facebook曾推出了界面和功能與TikTok相似度很高的短視頻Lasso,此后,F(xiàn)acebook旗下Instagram又對標TikTok,開發(fā)新功能Clips,但這兩款產(chǎn)品的效果并不顯著。最新的消息是Instagram會在8月發(fā)表短視頻功能“Reels”,再次與TikTok競爭。

    張一鳴夢斷美國

    2018年3月,張一鳴與清華經(jīng)管學院院長錢穎一進行過一次對話時,曾定下“小目標”,表示希望三年內(nèi)實現(xiàn)全球化,即超過一半的用戶來自海外。

    進軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動未來的增長空間、上市空間,也關(guān)乎著能否建立一個全球的、多元的、超大型的企業(yè)。

    而張一鳴對字節(jié)跳動全球化的布局已經(jīng)籌備很久。今年,恰恰就是張一鳴口中的“第三年”。

    2019年3月,在字節(jié)跳動公司成立七周年年會上,張一鳴曾透露,2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里,內(nèi)部就在開始討論全球化,當時公司先有英文名“ByteDance”,之后才有中文名“字節(jié)跳動”,是因為覺得“移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機會在全球都存在”。

    2014年在接受央視采訪時,張一鳴曾說過,”我認為我們有機會成為手機用戶獲取信息的重要門戶,不僅在中國,也在國外”。

    字節(jié)跳動全球化的正式布局,始于2015年8月,隨后,字節(jié)跳動在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品,其中孵化出包括Topbuzz、TikTok,Lark、Topbuzz vidieo等在內(nèi)的產(chǎn)品,還收購了先后收購了dailyhunt、Musical.ly等產(chǎn)品。

    根據(jù)字節(jié)跳動官方數(shù)據(jù),截至2019年底,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億,業(yè)務覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種,曾在40多個國家和地區(qū)排在應用商店總榜前列。截至2019年底,字節(jié)跳動在全球共有240個辦公室和15個研發(fā)中心。

    今年3月,在字節(jié)跳動8周年之際,張一鳴更是宣布自己將退出國內(nèi)業(yè)務的管理,擔任字節(jié)跳動全球CEO,花更多時間精力在歐美和其它市場,專注全球化發(fā)展。

    TikTok的成功,如張一鳴所愿,讓字節(jié)跳動成為一家國際化的公司。而TikTok海外受挫,恐怕讓張一鳴及字節(jié)跳動多年的努力毀于一旦,與此同時,將影響字節(jié)跳動的估值和上市進度。

    畢竟字節(jié)跳動的整體估值,曾國際化業(yè)務的快速發(fā)展而水漲船高,當海外市場受困后,估值也必將受到影響。

    但TikTok 最終的結(jié)果如何,這已經(jīng)不是一家企業(yè)所能左右的問題。

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