前不久，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布“通知”，稱將嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人在社交平臺(tái)、音視頻平臺(tái)的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、大額消費(fèi)等行為。這一波，被輿論解讀為有關(guān)部門將出手，遏制“氪金打投”等飯圈現(xiàn)象。

消息一出，大多數(shù)網(wǎng)友都表達(dá)了贊同與支持。自認(rèn)為是“路人“的網(wǎng)友常說，“天下苦飯圈久矣”，而在采訪中，不少“鐵粉”卻對(duì)搜狐娛樂抱怨說，“飯圈苦氪金打投風(fēng)氣其實(shí)也久矣”。為何會(huì)有如此的感慨?“氪金打投”的現(xiàn)象究竟有多夸張?這一波重拳出擊可以遏制此前飯圈出現(xiàn)的這些亂象么?

part.1 氪金瘋狂，榜單泛濫，網(wǎng)信辦出手了

網(wǎng)信辦為何會(huì)出手?在業(yè)內(nèi)人士看來，最直接的原因正是如此——目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的榜單太過泛濫，其中有相當(dāng)一部分在誘導(dǎo)飯圈氪金打榜，治理刻不容緩。據(jù)搜狐娛樂了解所知，近幾年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上冒出大大小小100多個(gè)榜單，這些榜單往往會(huì)以開屏、廣告位、活動(dòng)門票等為福利，刺激粉絲互相PK，誘導(dǎo)他們打榜、做數(shù)據(jù)、花錢。由此，也帶來了很多社會(huì)問題：未成年沉迷做數(shù)據(jù)無心學(xué)業(yè)，打榜PK引起不同陣營(yíng)粉絲之間的罵戰(zhàn)，粉絲集資被騙等，有的甚至上升到刑事案件。

①“現(xiàn)在誰還手動(dòng)打投?都在集資氪金打榜”

所謂打榜，是指粉絲進(jìn)行榜單(包括但不限于微博榜、音樂榜等)運(yùn)營(yíng)，從而增加明星榜單的人氣值，提高明星榜單綜合排名的行為活動(dòng)。

以X社交平臺(tái)榜單為例，該平臺(tái)同時(shí)設(shè)置了兩個(gè)榜單，一個(gè)是以新人為主的新星榜，另一個(gè)是聚集了很多當(dāng)紅明星的內(nèi)地榜。為了證明自家愛豆不是新人，很紅，不少粉絲都會(huì)通過打投的方式讓愛豆的名字從新星榜上“搬家”到內(nèi)地榜。

“如果沒有別家愛豆粉絲組織搬家打投，一般明星們的日常數(shù)據(jù)夠了就可以搬家，但為了愛豆的面子，粉絲們都會(huì)主動(dòng)組織打投，誰搬得越早，誰越有面子。”粉絲可可一言中的。

“搬家”會(huì)考核明星各方面數(shù)據(jù)：比如微博的閱讀量、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值等等，而讓粉絲們氪金的主要是“愛慕值”這一項(xiàng)數(shù)據(jù)。藝人愛慕值的排名高低取決于粉絲送花多少，很多粉絲為了提高藝人的愛慕值排名，只有不停買花。如果遇到“爭(zhēng)榜”的情況，雙方粉絲最后都不可避免走向集資氪金打榜的道路。

可可介紹，明星微博閱讀量、互動(dòng)數(shù)基本就靠粉絲勤勤懇懇“輪博”，大粉會(huì)給小粉發(fā)放“互動(dòng)號(hào)”，小粉轉(zhuǎn)贊評(píng)愛豆發(fā)過的所有微博和評(píng)論，每個(gè)人還會(huì)把自己發(fā)的微博放進(jìn)群里去刷閱讀量。社會(huì)影響力則是帶相關(guān)微博標(biāo)簽發(fā)微博刷熱度。

“基本上只要是一個(gè)團(tuán)里的成員都會(huì)搶，粉絲都想讓自家愛豆先進(jìn)內(nèi)地榜，不可避免就會(huì)出現(xiàn)雙方打榜時(shí)間撞檔的情況，比如某個(gè)月，兩家同時(shí)搶第一名，那誰錢花得多，誰肯定就勝了。”可可說。

粉絲們?yōu)榱俗寪鄱贡３衷诎袷孜恢茫刻煲ㄙM(fèi)大量的時(shí)間和精力，通過點(diǎn)贊、投票、簽到、發(fā)帖、收藏、做任務(wù)領(lǐng)積分、瀏覽等方式對(duì)榜單進(jìn)行維護(hù)。但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在純靠手動(dòng)打投的榜單已經(jīng)很少了，大多數(shù)榜單都是靠“手動(dòng)打投+花錢”的方式維護(hù)。

②瘋狂用錢發(fā)電：為了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，兩家愛豆粉絲一次各砸出了一千萬

“前兩年選秀愛豆H的粉絲和選秀愛豆L的粉絲就battle過，由于兩家都覺得7月必須‘搬家’，所以集資、做數(shù)據(jù)、互相內(nèi)涵、辱罵都非常嚴(yán)重。”可可透露，“最后兩家僅‘送花’分別就花了六七百萬。”最后逼得X平臺(tái)不得不改了規(guī)則，從允許月榜單第一名可以搬家，改為前三都可以搬家。但即使這樣，紛爭(zhēng)依然不斷。

除了在平臺(tái)打榜，飯圈氪金的由頭還包括爭(zhēng)獎(jiǎng)項(xiàng)。去年愛豆Z的粉絲與愛豆W的粉絲為了給自家愛豆?fàn)?ldquo;最受歡迎內(nèi)地男歌手”獎(jiǎng)，雙方最后battle出了1億8千萬票 VS 1億5千萬票，折合成錢，雙方粉絲各花了一千多萬元!

事實(shí)上，愛豆Z和愛豆W的粉絲并不是唯一被收割的粉絲，據(jù)悉這個(gè)音樂榜單那次總共動(dòng)員了近1750萬個(gè)賬號(hào)投票，其背后的收益可想而知。

而幾乎每年都舉行的選秀節(jié)目，以及一些經(jīng)紀(jì)公司開放的內(nèi)部榜單也在“割韭菜”。“TF家族三代成員5月份內(nèi)部打投，13個(gè)小孩排番位，打投總金額300萬左右，這批小孩年齡都在14歲左右。”可可透露，“還有SNH48系列的年度總選，宅男舍得花錢，也都是幾百萬。‘原際畫’年度總選，雖然知名度不高，但也有好幾十萬。”

③平臺(tái)搞出大小榜單百余個(gè)，是為了煽動(dòng)粉絲“割韭菜”?

不難看出，看似幾乎毫無理智的氪金行為背后，操縱著粉絲們的那只最大的“無形中的手”，其實(shí)是各大平臺(tái)上泛濫的榜單。曾為平臺(tái)創(chuàng)建過榜單的優(yōu)優(yōu)直言，“對(duì)于平臺(tái)來說，榜單是一個(gè)一本萬利的生意。”

據(jù)娛樂資本論不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上大大小小的榜單有100多個(gè)，其中，有25個(gè)主榜單，77個(gè)子榜單。

榜單作為流量入口的運(yùn)營(yíng)手段之一，長(zhǎng)期人力投入成本低，技術(shù)只需要開發(fā)一次，運(yùn)營(yíng)也不用天天變花樣;榜單有競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，這點(diǎn)足夠刺激粉絲群體，PK越厲害，平臺(tái)收獲的流量就越多;榜單還可以作為商業(yè)變現(xiàn)的手段，可以給品牌權(quán)益置換，露出他們的logo。

“花錢買流量還是很貴的，粉絲多好用，不花錢量還多，最多就花幾個(gè)開屏。”優(yōu)優(yōu)說，“PK輸了的粉絲，或多或少會(huì)來投訴對(duì)家作弊，但這種事大家都當(dāng)看不到，不回復(fù)是最好的處理方式，除非鬧得特別大。”

很多榜單先是利用粉絲爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心理將他們從“手動(dòng)打投”導(dǎo)向“花錢打投”，再通過修改規(guī)則或加碼福利的手段，讓粉絲充值更多錢。比如在X平臺(tái)上買花，一開始是2元一朵的花，后來平臺(tái)改為必須充值會(huì)員才能買，相比以前價(jià)格高了很多。又比如Q音樂平臺(tái)，普通會(huì)員一天8張票，而花一百多元充值會(huì)員就可一次得到兩千多張票，很多粉絲為了在PK中獲勝，自然會(huì)選擇集資氪金打榜。

“類似的打榜活動(dòng)，基本上粉絲后援會(huì)都要花大價(jià)錢買賬號(hào)，分發(fā)給散粉切號(hào)打投，雖然有些錢不是直接充值給平臺(tái)，但賬號(hào)都是批量注冊(cè)，不知道買賣賬號(hào)的人是不是平臺(tái)內(nèi)部人?”可可說出自己的懷疑。

④打榜背后套路多，為了刺激飯圈連網(wǎng)貸都安排上了

為了全方位抓住粉絲這棵搖錢樹，平臺(tái)在榜單規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)方面的設(shè)置上可謂費(fèi)盡心思。

除了以節(jié)目資源、廣告資源、活動(dòng)門票或現(xiàn)金作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引粉絲來打榜外，不少平臺(tái)還會(huì)在主榜單下面設(shè)置很多副榜單，貢獻(xiàn)榜前幾名會(huì)有見面會(huì)門票之類的福利。通常一級(jí)分支是主榜單，二級(jí)分支是明星粉絲團(tuán)，三級(jí)分支是某個(gè)明星粉絲團(tuán)的單個(gè)粉絲。

“每一層利益都滿足，榜單就能打起來了。”

不過想要持續(xù)刺激粉絲打榜，還需要一些更細(xì)化的規(guī)則設(shè)計(jì)。“比如榜單第一名和第二名的福利一定要有足夠的差距，第三名和第四名也要有一定的差距，而第二名和第三名可能差距不大，這樣大家才會(huì)都想爭(zhēng)第一名和第三名，就會(huì)不停打架。”優(yōu)優(yōu)說，“考慮到腰部粉絲一直沖不上來，但還是希望他們不要放棄，就可以不定時(shí)頒一些其它獎(jiǎng)項(xiàng)，讓大家時(shí)不時(shí)又重回同一起跑線。”

優(yōu)優(yōu)以周榜為例，除了本周前三他們會(huì)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)之外，每天晚上8點(diǎn)前，他們還會(huì)頒發(fā)今日最佳進(jìn)步獎(jiǎng)，參考數(shù)據(jù)是當(dāng)天榜單數(shù)據(jù)漲幅最大的。第一名總數(shù)最大，但不一定漲幅最大，漲幅的話，顯然最后一名機(jī)會(huì)最大，相當(dāng)于又給了腰部及底部粉絲希望。

“要不然榜單打到最后就只有前面幾個(gè)，差距越來越大，前面打到一定時(shí)候穩(wěn)坐第一，肯定也不會(huì)打了。”優(yōu)優(yōu)笑說，“我看有些平臺(tái)，不光看最后投了多少票，還會(huì)在數(shù)據(jù)上看有多少人投票，那粉絲為了顯示自家愛豆人氣高，就會(huì)瘋狂拉人，直接幫平臺(tái)增加了產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量”。

就這樣，粉絲一步一步被打榜平臺(tái)套路，最終走上了前文中所描述的“氪金路”。更有個(gè)別平臺(tái)，直接將打投和貸款結(jié)合在一起，在其平臺(tái)借款金額大于等于1000元時(shí)，藝人點(diǎn)贊數(shù)翻兩倍，借款金額大于等于5000元時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)翻5倍，以此類推，借得越多點(diǎn)贊數(shù)越多。問題是，這個(gè)平臺(tái)的貸款利率堪比高利貸，而且還不能提前還款，幾乎每個(gè)借過錢的粉絲都要被扒一層皮。

part.2氪金背后眾生相：除了平臺(tái)，還有誰讓打榜別停下來?

耗時(shí)、花錢又費(fèi)力，粉絲為什么停不下來這打榜行為呢?飯圈達(dá)人盧克認(rèn)為主要有內(nèi)部和外部?jī)煞矫嬖颍瑥膬?nèi)而言，飯圈需要用打榜行為來證明自己pick的藝人是有價(jià)值的;從外部而言，除了平臺(tái)以外，還有不少利益方在積極煽動(dòng)。內(nèi)外交織之下，氪金打榜，想停下來都難。

①粉絲篤信“哥哥只有我們了”，可最后卻“鐵鍋燉自己”?

在盧克看來，流量型藝人、偶像、選秀藝人，他們的粉絲都是需要一些凝聚力來驅(qū)動(dòng)，攀比心理是人性，他們的愛豆往往沒有特別出圈的作品，那只好體現(xiàn)在購(gòu)買力和打榜上。于是，飯圈心態(tài)逐漸走向了扭曲，粉絲們開始真情實(shí)感的認(rèn)為：飯圈能氪金=這個(gè)愛豆厲害?？墒聦?shí)真的如此嗎?

“各家號(hào)召粉絲打榜的時(shí)候，都說品牌方會(huì)看這個(gè)數(shù)據(jù)。”可可忍不住吐槽道，“但就我個(gè)人而言不知道這個(gè)是真的還是跟風(fēng)，因?yàn)橐恢睕]看到依據(jù)。”

優(yōu)優(yōu)認(rèn)為，市面上的榜單雖然有水分，但還是可以作為參考，也算是給圈外的人提供信息的一種途徑，清晰明了，看榜單就知道最近誰熱度高，誰熱度低。不過，業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，排行榜確實(shí)有一定參考性，但并沒有粉絲認(rèn)為的那么重要，盧克舉了這樣的例子——“你看參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的藝人，粉絲會(huì)打榜集資嗎?當(dāng)她們有了好作品或者話題度，自然就有了商務(wù)資源。藝人有話題度和熱度時(shí)才有商務(wù)，而這個(gè)話題度和熱度，單純靠打榜是換不來的。”

粉絲堅(jiān)定的認(rèn)為愛豆在榜單上排名越靠前，資源就越好。但荒謬的是，等到大家花真金白銀送愛豆上榜，讓愛豆“被金主爸爸看到”之后，他們還要繼續(xù)花錢替愛豆沖銷量證明“金主爸爸沒看錯(cuò)”，旁觀者的眼中，這樣的“一根蠟燭兩頭燒”的行為，不異于“鐵鍋燉自己”。

②某些推波助瀾的營(yíng)銷號(hào)，越挑大家越焦慮

在資深粉絲看來，很多營(yíng)銷號(hào)為了自己的流量而瘋狂拉踩、挑撥飯圈攀比，也讓粉絲做不到“快樂追星”，搞得大家越來越焦慮。

“普遍來說，想投到第一的話，必須花很多錢，但獎(jiǎng)勵(lì)有時(shí)候就是一個(gè)大屏而已，不值得。”可可直言粉絲也不是不明白這個(gè)道理。但往往一旦開始參與打投，到最后已經(jīng)不是獎(jiǎng)品的問題，還涉及到愛豆的面子，未拿下獎(jiǎng)勵(lì)的那一方粉絲必然會(huì)被營(yíng)銷號(hào)掛出來嘲諷。

更何況，一些大平臺(tái)制造的榜單，因?yàn)榇碇鴻?quán)威，即使沒有任何獎(jiǎng)勵(lì)，粉絲同樣為了面子不得不打投。

有“秀芬”對(duì)搜狐娛樂吐槽，比如一些剛結(jié)束了選秀的小偶像，如果“搬家”失敗，就會(huì)一直待在新星榜上，被對(duì)比、質(zhì)疑，被嘲太糊。“別說我們推的這種選秀咖，就愛豆W也不例外，他粉絲花了一千多萬為愛豆?fàn)帾?jiǎng)項(xiàng)沒爭(zhēng)到，路人都在心疼粉絲，營(yíng)銷號(hào)卻冷嘲熱諷。”這些赤裸裸的前車之鑒，都是粉絲氪金打榜必爭(zhēng)第一的理由，也在打榜過程中越來越焦慮。

③“自己人”也在薅羊毛：部分“大粉”從中賺差價(jià)，甚至“喜提海景房”

有些打榜活動(dòng)可能沒有那么重要，但因?yàn)橛袕闹心怖挠嗟?，所以一些所謂“大粉”也會(huì)煽風(fēng)點(diǎn)火組織粉絲集資打投。

“其中一個(gè)套路就是，常常會(huì)以各種名義開啟專項(xiàng)集資活動(dòng)，然后從中薅羊毛。”盧克為搜狐娛樂舉了這樣一個(gè)例子，“某某藝人的‘大粉'聲稱某個(gè)集資費(fèi)用會(huì)用來打榜，小粉絲集資了幾萬元，但實(shí)際上可能只投出了幾千塊真的用在打榜上了，中間差價(jià)去哪兒了?答案不言而喻。”在飯圈，甚至有專門的詞匯來形容這種行為，即“喜提海景房”。

追過數(shù)個(gè)選秀節(jié)目的“秀芬”大熊坦言道：“看多了就知道，大部分愛豆選秀節(jié)目的出道位都是公司博弈來決定，那些大概率能出道的愛豆，以及大概率不能出道的愛豆，旁觀者在知道這個(gè)潛規(guī)則之后，理性選擇都不會(huì)再花錢，因?yàn)榛ú换ㄥX對(duì)結(jié)果沒有多大影響。但有人依然會(huì)煽動(dòng)小粉絲集資，畢竟他們會(huì)從中獲利嘛。”為了獲利，這樣的套路不僅越來越多，而且花樣也翻新了——“一開始我還納悶，為啥選秀節(jié)目都結(jié)束了，有人還要各種集資battle，錢要用來干嘛?對(duì)方會(huì)說要用來應(yīng)對(duì)商務(wù)資源的集中購(gòu)買，榜單打投之類，實(shí)際上不還是割韭菜嗎?”

Part.3 “打榜氪金”會(huì)被遏制嗎?短期成效明顯，但飯圈仍在悄悄集資

歸根結(jié)底，所謂氪金打投，本質(zhì)就是各個(gè)既得利益方煽風(fēng)點(diǎn)火的產(chǎn)物。

“其實(shí)打榜這個(gè)產(chǎn)物源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但國(guó)外的榜單絕大多數(shù)都是作品的銷量、播放量作為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，在國(guó)內(nèi)就變成了藝人本身的流量成為榜單的統(tǒng)計(jì)對(duì)象了，這是本末倒置。”由此，對(duì)于網(wǎng)信辦的出手，盧克持贊成態(tài)度：“粉絲用精力和錢去各種打投，平臺(tái)賺到了流量和錢，商務(wù)用這些數(shù)據(jù)來評(píng)估藝人能帶來的購(gòu)買力，表面上是三贏，藝人、商家、平臺(tái)都得利了，本質(zhì)上是虛假繁榮，很泡沫?，F(xiàn)在網(wǎng)信辦出手想剎住這個(gè)風(fēng)氣，的確是好事。”但是否能夠徹底遏制“氪金打榜”風(fēng)潮，不同人卻也有不同的觀點(diǎn)。

①短期效應(yīng)：有的粉絲群體開始主動(dòng)跟平臺(tái)說“不約”

國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布“通知”之后，立即得到不少網(wǎng)友和粉絲的支持。飯圈對(duì)平臺(tái)的誘導(dǎo)開始有了“不約”的聲音。最直觀的例子，來自朱一龍的粉絲群體——

朱一龍新劇《重啟之極海聽雷》播出后，隨后W音樂平臺(tái)就上線了他跟張韶涵的《重啟》數(shù)字專輯，號(hào)召粉絲應(yīng)援解鎖，結(jié)果卻被朱一龍粉絲懟了，罵W平臺(tái)吃相太難看，說要“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，不引導(dǎo)氪金，不重復(fù)購(gòu)買”。

此外，其他粉絲也紛紛響應(yīng)號(hào)召?？煽蓪?duì)搜狐娛樂透露，最近收到經(jīng)紀(jì)公司通知，讓后援會(huì)跟粉絲傳達(dá)一下，不要組織大型打投活動(dòng)，也不要在網(wǎng)絡(luò)上互撕謾罵。

②更多的人還在觀望：平臺(tái)暫避風(fēng)頭，飯圈正在換個(gè)方式集資

“通知”發(fā)出后，超話、明星勢(shì)力榜等榜單都被傳要關(guān)閉整改，有的打榜平臺(tái)為了避風(fēng)頭，開始“維護(hù)升級(jí)”。粉絲中有的選擇偃旗息鼓，而有的卻還在為愛發(fā)電。

最近藝人L參與了《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》的錄制，粉絲為了拿下“超新星旗手”，讓自家愛豆多一點(diǎn)鏡頭，發(fā)起了集資，截止活動(dòng)結(jié)束，標(biāo)價(jià)1元的商品，賣出了6萬多件，說明集資超6萬。而另一同樣由頭的集資活動(dòng)，目前仍在繼續(xù)中，已經(jīng)集資超過1萬。

搜狐娛樂在微博上搜索愛慕值三個(gè)字，依然能夠看到有不少明星的數(shù)據(jù)站還在號(hào)召粉絲多多送花。

“一般政策剛下來自然要避風(fēng)頭，當(dāng)時(shí)限集資的政策出來后，公司也有通知和管控，不讓公開集資。”可可說，“但其實(shí)就是集資變得私密和麻煩了，并沒有什么用，因?yàn)樵搭^是公司讓打投，打投不停止，集資就停不了。打榜也是一樣的，只是現(xiàn)階段不組織了吧。”

③從業(yè)者擔(dān)憂：靠關(guān)閉打榜平臺(tái)來遏制?治標(biāo)不治本!

對(duì)于通過關(guān)閉打榜平臺(tái)來遏制打榜行為的做法，業(yè)內(nèi)人普遍覺得是治標(biāo)不治本。“只要有利可圖，大家換個(gè)花樣會(huì)繼續(xù)再來。限制了‘摩點(diǎn)’，還會(huì)有Owhat 或其它集資的方式，你不允許用短信投票，那大家就都買產(chǎn)品，換個(gè)馬甲再來唄。”盧克直言不諱地評(píng)價(jià)道。

磨鐵娛樂法務(wù)總監(jiān)車圓圓也認(rèn)為單純禁止打榜是“頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳”，不能真正解決問題。她認(rèn)為，“通知”初衷是好的，但想真正整治飯圈亂象，應(yīng)該各方一起發(fā)力，家長(zhǎng)、學(xué)校、政府、網(wǎng)站都有各自的責(zé)任和義務(wù)，共同引導(dǎo)、教育、保護(hù)未成年人。另一方面，國(guó)家應(yīng)該就這個(gè)問題追本溯源，“粉絲為什么會(huì)打榜，難道不是因?yàn)楝F(xiàn)在娛樂圈太看重流量了嗎?”

關(guān)鍵詞： 打榜平臺(tái) 飯圈