隨著2024年“十一”假期臨近，我國旅游市場再次迎來消費(fèi)熱潮。多家在線平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布顯示，酒店、機(jī)票價(jià)格雙雙下降帶來超高性價(jià)比假期，“請(qǐng)2休10”和“年底銷假”也持續(xù)為長假蓄力，旅游市場將迎來下半年最高峰，“十一”出行人次和旅游消費(fèi)有望再創(chuàng)歷史新高。

旅游市場顯現(xiàn)雙循環(huán)特點(diǎn)

攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報(bào)告》顯示，“十一”期間，大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。各地“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)中年”則奔赴一二線城市。與此同時(shí)，受益于免簽政策和全球航班運(yùn)力復(fù)蘇的雙重利好，入境游訂單增長60%。

對(duì)此，攜程研究院高級(jí)分析師周慧婕分析指出，“十一”期間，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮(zhèn)旅客雙向奔赴，這顯示出旅游行業(yè)正呈現(xiàn)雙循環(huán)特征。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山表示，“十一”假期旅游市場將呈現(xiàn)出旅游方式深刻轉(zhuǎn)型、旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整明顯、游客需求的多元化升級(jí)等特點(diǎn)。尤其是中秋假期作為國慶假期的“前哨站”，其旅游市場的表現(xiàn)將成為國慶假期旅游市場的風(fēng)向標(biāo)。旅游企業(yè)將根據(jù)中秋假期的市場反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化國慶假期的營銷策略及產(chǎn)品布局，以更好地滿足游客需求。

多家在線平臺(tái)和線下旅行社統(tǒng)計(jì)顯示，今年出境游依然火爆，“十一”出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家。

飛豬平臺(tái)顯示，不少前往歐洲、中東、非洲等長線目的地的熱門旅游產(chǎn)品節(jié)前一個(gè)多月就已售罄。前往埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亞等目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅均達(dá)到3倍以上。

同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，“十一”假期，國內(nèi)、出境長線游市場增長迅速。出境長線消費(fèi)的客源地由一線城市往非一線城市快速轉(zhuǎn)移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。

記者從多家在線平臺(tái)了解到，國內(nèi)旅游方面，北京仍是“十一”假期國內(nèi)最熱門的目的地。除了逛故宮、爬長城、看升旗等經(jīng)典旅行線路外，今年被評(píng)為“世界文化遺產(chǎn)”的北京中軸線相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲69%，受到年輕游客和親子游客關(guān)注。受熱門國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)，山西各大目的地“十一”假期關(guān)注度持續(xù)上漲，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，進(jìn)入假期熱門目的地榜單前十。此外，杭州、重慶、上海、南京、成都、長沙、西安、蘇州等城市也進(jìn)入榜單。

“入境游簽證的持續(xù)放寬和“China Travel”的全球風(fēng)靡吸引了更多老外來到中國。‘十一’期間，在國人全球史詩級(jí)‘大遷徙’的背景下，老外也來‘湊熱鬧’，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。”周慧婕指出，報(bào)告顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個(gè)目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

中國山水旅行社總經(jīng)理張麗麗表示，相較中秋出行，國慶假期由于時(shí)間等原因，國內(nèi)長線游和出境游熱度相對(duì)高漲，由于今年機(jī)票、酒店價(jià)格較去年同期有一定回落，今年“十一”出行人次和旅游消費(fèi)可能再創(chuàng)新高。

新興目的地受追捧

從今年“五一”、端午節(jié)和中秋節(jié)旅游市場不難看出，隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)要求的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足所有人的需求。越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的游覽，開始追求個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

在吳若山看來，游客的需求變化直接影響著旅游市場的走向。旅游行業(yè)必須時(shí)刻保持敏銳的市場洞察力，通過問卷調(diào)查、社交媒體分析、游客評(píng)價(jià)等多種渠道收集游客反饋，深入了解游客的真切期望。

假期長、氣溫合適，人們樂于在“十一”假期向遠(yuǎn)方出游。攜程報(bào)告顯示，“十一”期間超6成旅客為長途游旅客，周邊游僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一，張家界的秋葉楓林，九寨溝的紅葉彩林，稻城亞丁的高山草甸，江西婺源的紅柿枝頭，武當(dāng)山的層林盡染，遼寧本溪絕美紅秋成為國內(nèi)最熱賞秋體驗(yàn)。

除了傳統(tǒng)熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅游目的地被年輕旅行者挖掘出來，成為假期旅游消費(fèi)“黑馬”。多家在線平臺(tái)發(fā)布顯示，小眾旅游正在變得大眾，“跟著課本去旅行”成為“十一”親子游的主旋律。熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節(jié)演唱會(huì)、研學(xué)游等成為熱門搜索主題TOP5，中式夜游受追捧，訂單同比增長60%。

“值得一提的是，網(wǎng)紅目的地向著長紅目的地邁進(jìn)。”周慧婕向記者表示，山西、天水、淄博、阿勒泰等網(wǎng)紅城市保持熱度均保持10%以上的增長。其中，游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)，山西大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等游戲取景地也迎來新一波熱度。

小鎮(zhèn)居民旅游意愿上升

“平時(shí)假期就在縣城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒有看過外面的風(fēng)景，今年機(jī)票和酒店價(jià)格都比往年有所下降，我們準(zhǔn)備帶家里老人、孩子去北京玩一圈”。來自四線小城的張女士告訴記者，她所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有不少老鄉(xiāng)都早早規(guī)劃了“十一”遠(yuǎn)途旅游的行程。

“今年‘十一’假期，前往長線游目的地的游客中有了更多縣城和小鎮(zhèn)居民的身影。這一趨勢(shì)顯示出我國旅游市場的多元化和普及化，越來越多的縣城和小鎮(zhèn)居民開始享受長線游和出境游。同程研究院首席研究員程超功向記者表示，數(shù)據(jù)顯示，在長線出境游消費(fèi)者中，三線及以下城市居民占比超過40%，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長超2倍，成為“十一”假期旅游消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)。

記者從多方了解到，北京中軸線申遺成功后，帶動(dòng)鼓樓、景山等中軸線景點(diǎn)搜索熱度持續(xù)走高，吸引全國各地“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)中年”來體驗(yàn)中軸線的魅力。

“撿漏”成關(guān)鍵詞

吳若山表示，受供需關(guān)系、旅游企業(yè)定價(jià)策略及游客心理預(yù)期等多重因素影響，旅游產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格可能仍高于非假期時(shí)段。對(duì)于游客而言，在“十一”假期旅游時(shí)仍需仔細(xì)比較不同產(chǎn)品與服務(wù)，以尋找最具性價(jià)比的選擇。

“由于高基數(shù)、出境游平抑國內(nèi)游價(jià)格等原因，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，‘十一’旅游或?qū)⒊霈F(xiàn)‘量漲價(jià)跌’的態(tài)勢(shì)，機(jī)票(含稅)和酒店價(jià)格雙降，旅客可以‘省’更多。”周慧婕表示，對(duì)于“銷年假”的打工人來說，“十一”后銷年假價(jià)格更劃算。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年“十一”期間，一大波目的地或?qū)⒁?ldquo;地板價(jià)”迎客，涌現(xiàn)出一大批值得“撿漏”的目的地。攜程發(fā)布顯示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節(jié)、湖北神龍架、浙江臺(tái)州市、山西呂梁機(jī)票價(jià)格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機(jī)票撿漏”的TOP 10目的地。同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批北上廣深出發(fā)的“撿漏”航班，“十一”期間北京出發(fā)至阿爾山等航班，上海出發(fā)至青島等航班，廣州出發(fā)至北海等航班均出現(xiàn)單價(jià)300元(不含稅)左右的航班。酒店方面，浙江云和等地酒店均價(jià)同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP 10目的地。云南芒市、 內(nèi)蒙古滿洲里、內(nèi)蒙古騰格里等地被網(wǎng)友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”成為熱門打卡地，國慶訂單量同比增長超20%。

“隨著游客對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求，一些小眾的出境游目的地可能會(huì)受到關(guān)注，如匈牙利、肯尼亞等，前往這些目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅均達(dá)到 3 倍以上。張麗麗說：“跟團(tuán)方面，產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)普遍升級(jí)，成團(tuán)人數(shù)減少，特色餐增加，酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)提升等。自由行依然是很多人的選擇，同時(shí)，上班族更偏愛精品小團(tuán)、一家一團(tuán)以及房車自駕等組團(tuán)方式，更注重旅行過程中的私密性和自由度。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在今年國慶假期比去年中秋國慶假期少一天的情況下，目前的平均客單價(jià)仍超越去年約6%。感受傳統(tǒng)文化之美的文博游、漢服旅拍等熱度不減，森林徒步、馬拉松、賽艇等“體育+旅游”的旅行方式也格外受歡迎。

山西友誼國際旅行社有限公司總經(jīng)理劉曉紅表示，“十一”旅游市場既有原有的一些特色，也有新的現(xiàn)象?；谝陨献兓?，無論游客選擇何種出游方式，旅游行業(yè)都應(yīng)從旅游六要素做好旅游攻略，在盡量滿足游客需求的基礎(chǔ)上提前做好品牌宣傳，提升服務(wù)質(zhì)量。

長假旅游安全始終是一個(gè)不容忽視的問題。為此，吳若山建議，旅游景區(qū)、文博場館等應(yīng)加強(qiáng)旅游信息平臺(tái)建設(shè)，為游客提供便捷、準(zhǔn)確、全面的旅游信息服務(wù)，包括實(shí)時(shí)路況、景點(diǎn)介紹、天氣預(yù)報(bào)、緊急救援等，確保游客享受到高效、貼心的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，建立快速響應(yīng)機(jī)制，對(duì)游客反饋進(jìn)行及時(shí)分析并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。

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