2024年母嬰行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和不確定性增加，身處其中品牌與渠道商亟需尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，而具有高增長(zhǎng)潛力的學(xué)齡兒童護(hù)膚賽道無(wú)疑正在成為下一個(gè)品類增長(zhǎng)洼地。

海龜爸爸近幾年乘勢(shì)而上，推新品，強(qiáng)品牌、擴(kuò)渠道、強(qiáng)終端，多維精耕。在剛剛過(guò)去的第23屆CBME孕嬰童展會(huì)上，學(xué)齡兒童護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)軍品牌海龜爸爸?jǐn)y旗下IP聯(lián)名秋冬爆款系列新品、新升級(jí)魔法棒潤(rùn)唇膏及抗光損系列明星產(chǎn)品閃耀亮相，并憑借極具現(xiàn)代科技感的場(chǎng)館設(shè)計(jì)、獨(dú)具差異化的品牌魅力以及創(chuàng)新性的多元產(chǎn)品矩陣，吸引參展者圍觀駐足。

新科技、新聯(lián)名，海龜爸爸品牌價(jià)值引領(lǐng)行業(yè)

行業(yè)展會(huì)向來(lái)是各家品牌競(jìng)相比拼的大舞臺(tái)，海龜爸爸此次由內(nèi)及外的升級(jí)煥新盡顯匠心。海龜爸爸展臺(tái)整體呈現(xiàn)流線型飛船外觀，白色為主色調(diào)，與品牌的“純凈安全”的產(chǎn)品理念相呼應(yīng)，藍(lán)色為點(diǎn)綴，進(jìn)一步彰顯品牌理性嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新科研之力。深入館內(nèi)區(qū)域，海龜爸爸特設(shè)科研實(shí)驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品/專利展示區(qū)兩大展區(qū)，以展示自身產(chǎn)品功效和技術(shù)實(shí)力，快速在參會(huì)者心目中塑造起專業(yè)品牌形象。

據(jù)了解，本次展會(huì)海龜爸爸帶來(lái)了全線系列產(chǎn)品，包含了抗光損系列、抗敏感系列和青少年抗痘系列。海龜爸爸與橘子水豚夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出2款超萌趣秋冬聯(lián)名面霜套盒及限定周邊，分別是積雪草精粹霜和云朵修護(hù)霜，將橘子水豚情緒穩(wěn)定的屬性與產(chǎn)品真實(shí)功效進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，意指兩款聯(lián)名面霜能夠穩(wěn)穩(wěn)hold住兒童秋冬季節(jié)多發(fā)的干皴紅癢問(wèn)題，讓家長(zhǎng)真正省心，做到“豚得安心”，借聯(lián)名傳遞海龜爸爸安心有效的產(chǎn)品理念。

本次聯(lián)名所包含的積雪草精粹霜和云朵修護(hù)霜兩款秋冬套盒均添加了高提純的專利植萃成分，并通過(guò)科學(xué)復(fù)配，實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)保濕向多重功效的進(jìn)階，以云朵修護(hù)霜為例，其借助海龜爸爸與中國(guó)科學(xué)院博士團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)的6項(xiàng)國(guó)家專利原料兒敏舒™，實(shí)現(xiàn)全天候的補(bǔ)水保濕的同時(shí)，還搭建起全方位的肌膚保護(hù)屏障，精準(zhǔn)直擊學(xué)齡期兒童敏感肌膚的干紅癢痛點(diǎn)。

此外，海龜爸爸的秋冬趨勢(shì)新品也備受關(guān)注，其中海龜爸爸全新升級(jí)的“魔法棒”植萃潤(rùn)唇膏載譽(yù)歸來(lái)，不僅擁有新升級(jí)的萌趣造型加持，更優(yōu)化升級(jí)配方提升了滋潤(rùn)度，可實(shí)現(xiàn)8小時(shí)長(zhǎng)效滋潤(rùn)。青少年系列則依托海龜爸爸與30年專業(yè)藥企聯(lián)合研發(fā)的獨(dú)家雙專利成分——Centella X積雪草抗痘因子，融合了積雪草的天然功效與尖端科技，致力于以植萃功效解決青少年的油痘問(wèn)題。

一眾重磅新品的閃耀亮相，不僅是對(duì)海龜爸爸品牌實(shí)力的一次全面展示，更讓消費(fèi)者近距離深認(rèn)識(shí)龜爸爸在兒童護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與科技創(chuàng)新能力。

科研創(chuàng)新高地，深筑品牌創(chuàng)新壁壘

多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品推出的背后離不開(kāi)海龜爸爸在研發(fā)端的精進(jìn)探索。面對(duì)新生代父母對(duì)安全性、功效性產(chǎn)品的嚴(yán)苛追求及國(guó)家監(jiān)管的日益嚴(yán)謹(jǐn)，海龜爸爸不僅聚焦于配方、原料與功效的創(chuàng)新，更強(qiáng)化科研實(shí)力，回歸行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，以科研基因成就品牌蝶變。

23年底，海龜爸爸迎來(lái)了品牌的程碑式飛躍，升級(jí)打造了首個(gè)兒童抗光損護(hù)膚科研高地——Hi!papa羲和實(shí)驗(yàn)室，其規(guī)模、軟硬件實(shí)力與完備程度在華南乃至全國(guó)品牌中都位居前列，打通了從基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品研發(fā)、功效測(cè)試、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等“兒童抗光損”研究及化妝品研發(fā)的“全鏈路”，為打造“兒童抗光損護(hù)膚第一品牌”奠定了基礎(chǔ)，并以此為基點(diǎn)，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的“化學(xué)反應(yīng)”。

在2年半時(shí)間里，海龜爸爸已自主申請(qǐng)專利 34 項(xiàng)，涵蓋發(fā)明專利、實(shí)用新型專利及外觀設(shè)計(jì)專利等多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)獲得授權(quán)專利20余項(xiàng)，其中與防曬、修護(hù)方向相關(guān)的專利占比高達(dá) 60%，技術(shù)成果豐碩。

此外，海龜爸爸現(xiàn)已累計(jì)持有19張防曬特證，在抗光損領(lǐng)域已經(jīng)參編發(fā)布了舒緩修護(hù)功效評(píng)估團(tuán)標(biāo)，還聯(lián)合丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等多家知名美妝企業(yè)，牽頭主導(dǎo)《防曬化妝品清水可洗測(cè)試評(píng)價(jià)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（下稱“標(biāo)準(zhǔn)”）的編撰與落地，技術(shù)儲(chǔ)備與研發(fā)實(shí)力位居國(guó)產(chǎn)兒童護(hù)膚前列。

目前羲和實(shí)驗(yàn)室的多項(xiàng)研究成果在市場(chǎng)端已相繼落地，應(yīng)用于抗光損系列產(chǎn)品，正加速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，科研反哺已見(jiàn)成效。從今年618銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，“小光盾”防曬霜憑借其卓越的性能與創(chuàng)新的科技，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，穩(wěn)居天貓百元兒童防曬霜榜首，同時(shí)在抖音平臺(tái)也霸榜嬰童防曬霜的爆款、好評(píng)及人氣三大榜單TOP1。

品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，每個(gè)品牌都有自己的發(fā)展時(shí)區(qū)和節(jié)奏，海龜爸爸在自己的時(shí)區(qū)里，秉持長(zhǎng)遠(yuǎn)視野，扎實(shí)修煉科研內(nèi)功，前瞻性布局技術(shù)，樹(shù)立起品牌在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)度和權(quán)威性，正加速塑造行業(yè)創(chuàng)研先鋒標(biāo)桿。

突破線上線下界限，多維實(shí)現(xiàn)共贏新增長(zhǎng)

針對(duì)母嬰店拓客難、成交難、利潤(rùn)空間不足等痛點(diǎn)，海龜爸爸推出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與專業(yè)賦能并行的經(jīng)營(yíng)策略，與線下母嬰渠道互相成就，共謀學(xué)齡兒童護(hù)膚市場(chǎng)新增長(zhǎng)。

立足渠道側(cè)，海龜爸爸全矩陣產(chǎn)品和差異化渠道運(yùn)營(yíng)策略相結(jié)合，保證了貨盤組合與消費(fèi)需求的高度匹配，為渠道創(chuàng)造充分的利潤(rùn)空間與靈活的經(jīng)營(yíng)方式。目前海龜爸爸已成功進(jìn)駐母嬰、KA、CS美妝線下門店超30000家，成為國(guó)內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)線下渠道全面鋪開(kāi)的兒童護(hù)膚品牌。

2024年海龜爸爸邁入品牌建設(shè)元年，再度明確了“用長(zhǎng)期主義深耕線下”的發(fā)展方針，攜手首位代言人林志穎突破圈層，開(kāi)啟品牌形象全域傳播的新紀(jì)元，聯(lián)合代言人與海龜爸爸品牌的國(guó)民級(jí)熱度，向大眾消費(fèi)者傳遞品牌溫暖、科學(xué)、專業(yè)的品牌形象。

聚焦?fàn)I銷側(cè)，為進(jìn)一步賦能線下渠道，海龜爸爸以品牌力與產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，打出全域營(yíng)銷的創(chuàng)新組合拳，全面取得了顯著的成果。海龜爸爸打破線上線下傳播壁壘，驅(qū)動(dòng)終端門店流量與業(yè)績(jī)提升。同時(shí)，也通過(guò)明星代言+多城地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值全面滲透。

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