春節(jié)期間金價持續(xù)上漲，北京黃金市場消費也迎來了一波新年流量。在各類優(yōu)惠活動的加持下，部分品牌金店門口排起了長隊，而小克重產(chǎn)品也成為不少消費者的心頭好。2月4日國際金價盤中最高觸及2830.74美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高，黃金品牌的足金首飾價格也水漲船高，周大福今日足金價格已達855元/克，周生生、老廟黃金等品牌的價格也均超過了850元/克。北京商報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，盡管多家品牌的金價處于高位，但春節(jié)期間較大力度的優(yōu)惠活動，仍吸引了不少顧客駐足。

老鋪黃金北京SKP店在春節(jié)期間有滿千減50元以及商場十倍積分活動，優(yōu)惠將持續(xù)到2月14日。2月4日，北京商報記者在上述門店看到，前來購買的消費者早已排起了長龍，安保人員透露，“商場一開門就有人來排隊了，最長的排了4個多小時”。一位正在排隊的消費者向北京商報記者表示，“我是一早從沈陽坐高鐵來的北京SKP，因為這家老鋪黃金的優(yōu)惠比較大，買完再坐高鐵回家”。北京商報記者計算后發(fā)現(xiàn)，在疊加商場十倍積分的活動后，老鋪黃金北京SKP店的優(yōu)惠力度在8.5折左右。

與此同時，周大福等傳統(tǒng)黃金品牌也推出了春節(jié)優(yōu)惠。據(jù)周大福店員介紹，按克計價的黃金產(chǎn)品優(yōu)惠為20克以下克減25元，20克以上克減40元，定價類產(chǎn)品則為一件9.5折、兩件9.2折，而去年春節(jié)期間的克減優(yōu)惠最高僅達到了30元。

雖然優(yōu)惠力度空前，但在金價居高不下的背景下，“小而美”的金飾顯然更受歡迎。在線上和線下經(jīng)營著多家黃金門店的王先生向北京商報記者坦言，近期進店購買的消費者有超一半的人更傾向于購買小克重產(chǎn)品。在淘寶等電商平臺中，周生生、菜百首飾、周大生等均有推出黃金貼、碎銀子以及手鏈串珠等1克左右的黃金產(chǎn)品，公開數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張。

黃金高級投資分析師林大輝認為，春節(jié)黃金消費呈現(xiàn)季節(jié)性跟周期性的特點，婚慶跟中國文化的習俗帶動黃金消費需求，但高金價也會促使品牌金店進一步降價銷售，未來行業(yè)銷售模式將發(fā)生一定改變，更依托黃金本質(zhì)，而減弱首飾屬性。

交易員袁璽璽在接受北京商報記者采訪時表示，短期內(nèi)金價上漲可能會抑制部分消費需求，但長期來看，金價的溫和上行趨勢和消費者對黃金的持續(xù)需求，將推動行業(yè)進一步發(fā)展。未來黃金品牌可能會推出更多小克重、設計新穎的產(chǎn)品，以滿足消費者對預算友好且個性化產(chǎn)品的需求，“高金價也可能會帶來行業(yè)變革，黃金價格持續(xù)攀升倒逼黃金下游企業(yè)轉(zhuǎn)型，提供情緒價值、注重品牌形象建設是企業(yè)們未來的發(fā)展重點，以此吸引注重品質(zhì)和文化的消費者，從而鞏固市場份額”。

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