“看著看著就好看了”、“忍過(guò)兩集后面劇情炸裂”、“這劇越看越好看”此類安利方式，在如今的互聯(lián)網(wǎng)并不少見(jiàn)。

似乎“第一集不吸引人也沒(méi)關(guān)系”，已經(jīng)成為了不少觀眾的潛在共識(shí)。

而十一假期期間，對(duì)短劇《虛顏》的第一集，不少觀眾給出了“高質(zhì)量”的評(píng)價(jià)，對(duì)于短劇的快節(jié)奏深表滿意。

國(guó)產(chǎn)劇第一集這張點(diǎn)擊率“保底牌”，再次被觀眾注意到。

搜狐娛樂(lè)和幾位行業(yè)人聊了聊國(guó)產(chǎn)劇“越看越好看”的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)所謂的“幾集定律”，很可能是營(yíng)銷策略。對(duì)承擔(dān)起吸睛責(zé)任的第一集，行業(yè)人在拍攝重點(diǎn)有著共識(shí)，有自己的技巧、追求，也有對(duì)某些現(xiàn)狀的無(wú)可奈何，甚至還有些怒其不爭(zhēng)。

被營(yíng)銷出的“前三集定律”

制片人郭辰認(rèn)為，所謂的“忍過(guò)三集就好看了”，其實(shí)就是營(yíng)銷策略。

他解釋，其實(shí)新上劇跟上新電影一樣。“電影就看前三天的票房數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不好就會(huì)減少排片。電視劇前幾集如果觀眾數(shù)據(jù)頂不上去的話，宣發(fā)資源就會(huì)撤下來(lái)，讓給別的內(nèi)容。”

“前三集的數(shù)據(jù)好了，廣告商就來(lái)了。”他說(shuō)道。

某劇廣告統(tǒng)計(jì) 來(lái)源豆瓣

他甚至覺(jué)得觀眾對(duì)于電視劇還是太過(guò)寬容。

郭辰在編劇給他報(bào)電影劇本時(shí)，要求比電視劇更高。

“我都跟編劇說(shuō)，50個(gè)字以內(nèi)一句話，說(shuō)不清楚你的故事你就不用再跟我聊了。”去影展找新人或者影片的時(shí)候，一分鐘之內(nèi)無(wú)法進(jìn)入電影中，他就會(huì)直接走出影廳。

讓他大為意外的，是劇集《新世界》的開(kāi)頭。劇集開(kāi)始，周冬雨頂著眉上劉海，穿著小紅襖現(xiàn)身，卻在開(kāi)頭不到兩集就下線了。

“我當(dāng)時(shí)還以為她是主角，我的感覺(jué)就是女主角第一集就下線了，那后面拍什么?其實(shí)，它打破了觀眾的預(yù)期。”郭辰對(duì)此印象深刻。

劇宣米斯近期印象深刻的開(kāi)頭，是《昆侖神宮》中主角胡八一做的一場(chǎng)夢(mèng)。

畫(huà)面中，胡八一看見(jiàn)朋友被狼群撕咬卻無(wú)能為力，被嚇“醒”后發(fā)現(xiàn)是貓壓床，隨即朋友胖子在胡八一面前化作腐尸，胡八一迎來(lái)第二次驚醒，一場(chǎng)夢(mèng)中夢(mèng)結(jié)束。

但這樣的優(yōu)秀沒(méi)能維持到底。

“后面的節(jié)奏就有點(diǎn)拖沓了，講得太慢了，有種劇情錯(cuò)位的感覺(jué)”，除了這個(gè)夢(mèng)，米斯已經(jīng)想不起第一集還發(fā)生了什么，盡管她看完劇剛過(guò)一周。

米斯不太喜歡套路化的開(kāi)頭，譬如仙俠第一集就講兩族大戰(zhàn)、男主戰(zhàn)神、女主被人欺負(fù)，青春劇就講淋雨失戀告白，“這樣看來(lái)下，就感覺(jué)是無(wú)效看片，都是之前見(jiàn)過(guò)的東西，自然記不住發(fā)生了什么。”

同時(shí)，米斯期望演員的臺(tái)詞速度能有所提升。“我開(kāi)了1.5倍速甚至2倍速，才覺(jué)得是我平時(shí)的說(shuō)話語(yǔ)速，這樣當(dāng)然會(huì)節(jié)奏慢。”

導(dǎo)演黃銘宵直言，在網(wǎng)生內(nèi)容搶流量的時(shí)代，第一集起到了生死攸關(guān)的作用。

“現(xiàn)在劇集倍速化成為日常，觀眾的耐性逐漸降低，更極端化的要求，應(yīng)該是開(kāi)頭八秒定律。”

她認(rèn)為，在觀眾選擇內(nèi)容的時(shí)代，做好內(nèi)容本身，就是要有緊迫感和危機(jī)感。

第一集，怎么拍?

導(dǎo)演黃銘宵認(rèn)為，第一集的拍攝，要在主角出場(chǎng)、和時(shí)間轉(zhuǎn)場(chǎng)上花心思。

“我們拍劇注重人物塑造，人物的性格、特質(zhì)和目標(biāo)行動(dòng)線要通過(guò)表演和臺(tái)詞明確出來(lái)。”她認(rèn)為在第一集中做人物介紹是有利于觀眾獲得信息的，但不宜過(guò)多。

制片人郭辰對(duì)此有精確的標(biāo)準(zhǔn)，“背景介紹一定要在在一分鐘之內(nèi)講完”。同時(shí)他并不喜歡用文字或者臺(tái)詞去介紹，“用畫(huà)面解釋才是我們影視從業(yè)者應(yīng)該做的事，盡管這樣的成本比較高，因?yàn)檠輪T、機(jī)器、導(dǎo)演、置景、美術(shù)這些工種都需要。”

對(duì)于劇集來(lái)說(shuō)，黃銘宵認(rèn)為主人公的前史適合出現(xiàn)在后期。第一集著重塑造人物和體現(xiàn)關(guān)系，能讓觀眾跟著行動(dòng)線并跟主角產(chǎn)生微妙的共情，“這是決定劇好不好看的主要因素”。

“但很多劇在第一集揉雜太多信息，包括通過(guò)人物前史來(lái)表達(dá)人物的性格或者脾氣等等，我認(rèn)為都不夠巧妙。當(dāng)然這也跟劇本的設(shè)定有關(guān)。”她無(wú)奈道。

編劇章雀對(duì)此持同意態(tài)度。她告訴搜狐娛樂(lè)，自己寫(xiě)人物關(guān)系的形成的因果，大多是在后面幾集閃回。譬如寫(xiě)一對(duì)青梅竹馬，不要寫(xiě)他們從出生到現(xiàn)在的經(jīng)歷，“這樣的流水賬，是會(huì)影響劇情節(jié)奏的。”

章雀直言，人物關(guān)系和性格之外，更重要的是一個(gè)熱事件。“這是用來(lái)抓住觀眾眼球的。”

于懸疑劇而言，可能是一個(gè)案件，譬如《沉默的真相》中的地鐵藏尸。對(duì)于爽劇來(lái)說(shuō)，可能是一次痛快的打臉。

至于劇情被注水，編劇章雀并沒(méi)有這樣的感覺(jué)。

她遇到的更多情況，是受拍攝時(shí)間限制，導(dǎo)致后期拍攝劇情刪減。她告訴搜狐娛樂(lè)，第一集的劇本大概率不可能一稿兩稿就過(guò)。“第一集的劇本，會(huì)確定整部劇的基調(diào)、風(fēng)格、甚至節(jié)奏，是平臺(tái)和公司最看重的部分。”

導(dǎo)演黃銘宵坦言，好的開(kāi)頭并不會(huì)被類型所局限。

“就像我們剛殺青的一部劇，是從漫畫(huà)世界跳到現(xiàn)實(shí)世界，二次元和三次元的碰撞來(lái)作為開(kāi)頭，是非?？岬?。”

郭辰則認(rèn)為，從某種角度來(lái)講，最優(yōu)秀開(kāi)頭是激情戲。

“食色性也，這是最觸動(dòng)人類本質(zhì)欲望的。但很明顯，并不是所有的作品都能做到。”

另一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，是一集的結(jié)尾。“結(jié)尾卡點(diǎn)會(huì)關(guān)系到下一集的點(diǎn)擊率。”

黃銘宵總結(jié)出了三個(gè)網(wǎng)劇卡點(diǎn)小技巧：落在主角團(tuán)上，最好是女主;落在關(guān)系推動(dòng)下;落在有畫(huà)面氛圍的構(gòu)圖。“我通常跟后期碰撞的時(shí)候，都會(huì)考慮這三個(gè)因素。”

第一集中主配角的出現(xiàn)比例，也有一個(gè)大概的范圍。黃銘宵的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是，30分鐘左右的網(wǎng)劇，主角和配角比例要達(dá)到到6:4，3至10分鐘的短劇，微短劇的主角和配角比例則是9:1。

“非?？鋸垺?rdquo;她感嘆道。

黃銘宵直言，如果一部劇被指出節(jié)奏慢，是沒(méi)有什么好辯解的。

“這說(shuō)明創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)角色的塑造不夠有趣，反派降智，觀眾領(lǐng)先了創(chuàng)作者，那當(dāng)然是無(wú)聊，是正常的。我反復(fù)強(qiáng)調(diào)，其實(shí)創(chuàng)作者要永遠(yuǎn)領(lǐng)先觀眾一到兩步。”

無(wú)法逃離的“限制”

作品質(zhì)量的良莠不齊，制片人郭辰認(rèn)為離不開(kāi)劇集的售賣機(jī)制。

他解釋，電視劇是一個(gè)純to b的生意，核心劇方是把內(nèi)容出售給平臺(tái)。“現(xiàn)在央視是200萬(wàn)一集，地方衛(wèi)視買電視劇可能價(jià)格更高，最紅火的那段時(shí)間，一集可以達(dá)到1600萬(wàn)。平臺(tái)在意的是，劇集能否轉(zhuǎn)化流量，從而吸引廣告商實(shí)現(xiàn)投入升值。”

“其實(shí)我們整個(gè)劇集行業(yè)很少有人去關(guān)注觀眾想看什么了。國(guó)內(nèi)的電視劇算是是免費(fèi)給觀眾看的。，而國(guó)外所有內(nèi)容的會(huì)員費(fèi)加起來(lái)，一年可能花1萬(wàn)塊錢人民幣，網(wǎng)站能更好地盈利。”

視頻平臺(tái)年費(fèi)價(jià)格

更多地情況下，劇方是在為平臺(tái)的“口味”努力，“他們很多人都太年輕了，喜歡片子的種類很有限。”這意味著平臺(tái)的品味，決定了劇集的“生死”。

“更不要說(shuō)，這樣的交易背后，還可能存在灰色領(lǐng)域。”郭辰無(wú)奈地說(shuō)道。

同時(shí)他也提到，現(xiàn)在很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題是，不管在不在視頻平臺(tái)買廣告位，品牌商的產(chǎn)品都賣不太動(dòng)了。“老百姓的消費(fèi)欲望都轉(zhuǎn)移到直播間里了。”

品牌方還愿意為難以轉(zhuǎn)化成購(gòu)買量的曝光率付出巨額資金嗎?郭辰認(rèn)為越來(lái)越難了。

隨之而來(lái)的就是經(jīng)費(fèi)限制。

導(dǎo)演黃銘宵告訴搜狐娛樂(lè)，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)一開(kāi)始就拍第一集。

“這樣太奢侈了!”她解釋，自己參與的大部分項(xiàng)目都是小成本拍攝，一般會(huì)根據(jù)場(chǎng)景或者演員的檔期安排，優(yōu)先拍統(tǒng)籌出來(lái)的戲份。很多時(shí)候第一集都是“夾縫中”拍攝。

5毛錢的后期特效也因此誕生。郭辰坦言，在片酬有限的情況下，制作經(jīng)費(fèi)的大頭還是會(huì)流向明星。“后期在資本眼里并不屬于有效資產(chǎn)。”

他透露，為了省成本，制片們會(huì)和后期公司溝通，把工資折合成電影或者電視劇的股份，后期公司也就只能從二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)去掙錢，來(lái)保證自己的現(xiàn)金流。因此，從大學(xué)里面雇傭水平有限的大學(xué)生，就成了他們的選擇。

這樣的結(jié)果是，盡管制作方會(huì)把大價(jià)錢花在第一集，但后期水平有限，呈現(xiàn)出的效果仍然不夠優(yōu)秀。

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