“內(nèi)娛活人”火了。
前有0713再就業(yè)男團(tuán)靠耿直翻紅,后有《蒼蘭訣》劇組花式營業(yè),被夸人均“活人”。
一度無聊到只能“考古”的互聯(lián)網(wǎng),終于迎來了新一輪浪潮:追捧內(nèi)娛活人。
不過,明星“鮮活”真的是好事嗎?被夸“內(nèi)娛活人”的是真的“活人”嗎?一茬接一茬冒出來的內(nèi)娛活人,不少也只是流水線自動(dòng)作業(yè)罷了。
“卷”在熱搜的內(nèi)娛活人?
王鶴棣憑借東方青蒼一角圈粉后,不少人挖出他曾經(jīng)的“黑歷史”,包括唱歌車禍現(xiàn)場(chǎng)、大學(xué)舞蹈視頻等等,調(diào)侃他“沒有重復(fù)的笑料”。
或許是太久沒見過如此接地氣的明星了,觀眾對(duì)此很受用。相關(guān)的圖頻在社交平臺(tái)上幾乎成了“流量密碼”,王鶴棣天天上熱搜榜“罰站”。強(qiáng)大的流量曝光下,不少人因此入坑,夸他“沒有偶像包袱”、“真實(shí)”。
不排除有些明星就是喜歡上網(wǎng)沖浪、會(huì)玩梗造梗,自帶活人屬性,但能做到被全網(wǎng)夸“內(nèi)娛活人”的,必定有幕后團(tuán)隊(duì)的助推。
國內(nèi)某知名藝人經(jīng)紀(jì)公司的宣傳LuLu告訴搜狐娛樂,這波營銷其實(shí)已經(jīng)在2018年《流星花園》播出的時(shí)候做過了。“我一直還蠻喜歡王鶴棣的,所以他這次紅了,所有上熱搜的點(diǎn)我覺得都看過,都是他《流星花園》時(shí)候做過的。”
至于當(dāng)時(shí)沒有“做起來”的原因,LuLu覺得和“時(shí)機(jī)”有關(guān)。
的確,角色濾鏡加持,加上網(wǎng)友“苦內(nèi)娛無聊久矣”,天時(shí)地利人和之下,真誠、熱血的內(nèi)娛活人拿下了不少人。
“我對(duì)活人的理解就是‘突破’。”從業(yè)多年的LuLu分析道:“大家可能以前覺得明星應(yīng)該跟我們生活有距離,但活人就是打破了這個(gè)遙不可及的感覺。我覺得這主要有兩個(gè)途徑,一是微博互動(dòng),二是綜藝訪談或媒體采訪,基本就是通過言語讓別人知道他是個(gè)很敢說的人。”
掌握了底層邏輯之后,內(nèi)娛活人很容易“復(fù)刻”。
首先,需要5G沖浪,沖在吃瓜、辟謠的第一線。代表事件包括但不限于馬天宇質(zhì)問營銷號(hào)“你住我床下啊”、張予曦用小號(hào)吃瓜。
這類內(nèi)娛活人的速度有多快呢?“《大理寺少卿游》遲遲不開機(jī)是因?yàn)槎∮碣庖T工”的一條微博發(fā)布后,僅僅過了一分鐘,丁禹兮就直接下場(chǎng),在評(píng)論區(qū)回復(fù)“我沒有哈”。
其次,花式營業(yè),有梗、會(huì)互動(dòng),才能擊中路人的心。
根據(jù)微博官方數(shù)據(jù),8月份表現(xiàn)亮眼的演員中,營業(yè)最多的張凌赫一共發(fā)了77條微博,王鶴棣發(fā)了64條,虞書欣發(fā)了51條。作為對(duì)比,同樣有主演劇集在播的成毅發(fā)了28條,王一博發(fā)了25條,趙露思發(fā)了21條,吳磊只發(fā)了12條。
不僅在數(shù)量上“卷”,營業(yè)的方式和別人不一樣。
張凌赫會(huì)經(jīng)常“翻牌”粉絲,回復(fù)粉絲叫自己“0帝”的一條評(píng)論直接上了熱搜。因?yàn)榘l(fā)美照、視頻太多,粉絲還調(diào)侃張凌赫“腹瀉式營業(yè)”。
LuLu告訴搜狐娛樂,這種互動(dòng)不僅粉絲愛看,平臺(tái)也喜歡。“微博上的互動(dòng)對(duì)于平臺(tái)來說是喜聞樂見的。如果一個(gè)藝人非常喜歡在微博底下互評(píng),或者跟粉絲聊聊天的話,他們會(huì)非常開心,一定會(huì)給予這個(gè)藝人各種方面的支持。每個(gè)社交平臺(tái)都會(huì)爭(zhēng)取藝人在自己家多發(fā)東西,發(fā)不一樣的東西,這樣平臺(tái)也會(huì)給推流支持。”
“你也能看到,張凌赫真的是每天都在上熱搜。他以前其實(shí)發(fā)得很少,但現(xiàn)在劇紅了之后,他的物料會(huì)特別多。所以其實(shí)我講難聽點(diǎn),如果藝人愿意配合的話,在微博做一個(gè)活人的形象,其實(shí)很方便造他的流量。”
最后,也是最重要的,必須有那么幾條“出圈”言論。
比如周深“懟”粉絲的“少管我”,張予曦的“聲明以后是一點(diǎn)用都沒有了”。要么是出人意料的梗,要么是現(xiàn)在網(wǎng)友喜歡的“演我”發(fā)言,要能充當(dāng)大家互聯(lián)網(wǎng)嘴替的。
勝算大,但風(fēng)險(xiǎn)也大
當(dāng)然,做內(nèi)娛活人,也要付出相應(yīng)的代價(jià)。
總結(jié)幾位宣傳的話,打造內(nèi)娛活人人設(shè)“勝算大,但風(fēng)險(xiǎn)也大”。
劇宣小P分析,《蒼蘭訣》劇組整體走的就是這個(gè)路線,“從虞書欣王鶴棣吵架到后來見面會(huì)直播,雖然可能會(huì)覺得有點(diǎn)尷尬,但效果是很好的。”
白鹿、張凌赫的《寧安如夢(mèng)》前陣子做的直播,也很能凸顯主演“內(nèi)娛活人”的特點(diǎn)。“《寧安如夢(mèng)》直播里張凌赫就是個(gè)‘笨蛋搞笑男’的形象,白鹿也很討喜。加上劇方開始炒CP了。有些點(diǎn)和《蒼蘭訣》很像。”
類似的情況如果模仿得不好,很有可能“翻車”。小P經(jīng)手的項(xiàng)目都不太敢照搬其他劇做過的路子,或者主打“鮮活人設(shè)”,她怕輿論控制不?。?ldquo;有時(shí)候即便是劇方通稿寫了,我們宣傳的時(shí)候也不敢打這個(gè)點(diǎn)。”
和她一樣,LuLu也擔(dān)心營銷“內(nèi)娛活人”會(huì)激起路人的逆反心理。
前幾天,魏晨硬“剛”《快樂再出發(fā)》節(jié)目組,工作室發(fā)微博懟完“做事的方式有問題”,又親自下場(chǎng)評(píng)論,明涵節(jié)目組沒有邀約過自己,稱雙方“素不相識(shí)”。吃瓜群眾里,有人覺得他公開撕節(jié)目組,是真性情,也有人覺得他太較真,懷疑是劇宣期間的個(gè)人“炒作”。
可見,當(dāng)“活人”也要把握好分寸。
“大部分人想做這個(gè)人設(shè)都得搏出位。這不是一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài),對(duì)于工作人員來說,這是一個(gè)非常非常讓人擔(dān)心的狀態(tài)。”LuLu分析,歌手、演員可能更適合開麥去發(fā)表言論,被框定在模板里的內(nèi)娛偶像是不行的。
“你能想象丁程鑫開始做‘內(nèi)娛活人’人設(shè)嗎?他可是一個(gè)連朋友圈都沒有的人。過氣偶像或許可以虎一虎,但現(xiàn)役偶像其實(shí)就該被包裹得嚴(yán)一些,少發(fā)聲。”
作為對(duì)比,0713的翻紅也少有人敢“借鑒”。細(xì)究的話,他們的發(fā)言和狀態(tài)契合那段時(shí)間“擺爛”的風(fēng)氣:我們就這樣了,你愛看不看。恰恰是這種態(tài)度打在了路人的共鳴點(diǎn)上,反而讓人會(huì)覺得他們有趣。
拿什么拯救你,“內(nèi)娛機(jī)器人”
“如果真的是‘活人’,不用炒,能看出來的。反而是炒得不好的,容易被反噬。”LuLu一語道破關(guān)鍵。
能撐起“內(nèi)娛活人”的,一定是自己有鮮活可愛的一面。硬做人設(shè),得不償失。
負(fù)責(zé)過多位95后小生的宣傳軒軒覺得,“內(nèi)娛活人”這個(gè)門檻太高了,娛樂圈很多藝人都?jí)虿簧稀?/p>
每每看到愛營業(yè)的“對(duì)家”,她都會(huì)在心底“反省”,最近的一次是:“張凌赫抖音日更是怎么做到的?每天要出去拍那么多東西怎么有時(shí)間?他本人怎么能同意?”
因?yàn)閺乃挠H身經(jīng)歷出發(fā),要帶藝人出去拍點(diǎn)兒東西,“跟要他命一樣”,只能靠哄,搬出粉絲來游說他。
不止演員的宣傳如此,偶像團(tuán)體的宣傳們也都曾和搜狐娛樂抱怨過藝人不愛營業(yè)。
林彥俊塌房后,網(wǎng)上有工作人員爆料他拒絕發(fā)微博:“側(cè)拍圖、側(cè)拍視頻,只要他覺得不好看就不能發(fā),所以他沒有物料,工作室還要被粉絲罵不營業(yè)。”
某偶像男團(tuán)成員的工作人員也認(rèn)證了這一點(diǎn):“不愛營業(yè)、不愿意發(fā)物料才是藝人的常態(tài)。很多罵藝人工作室的,我一看就知道咋回事,基本都是藝人的問題。”
與內(nèi)娛活人相反,不愿意營業(yè),在社交平臺(tái)基本只轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)廣告、任務(wù)博的藝人,仿佛沒有感情的“機(jī)器人”。
那么,宣傳該如何拯救這些“內(nèi)娛機(jī)器人”呢?
LuLu覺得要從藝人本身出發(fā),去挖掘一個(gè)“好維護(hù)”的人設(shè):“最好維護(hù)的人設(shè)就是他本人,藝人是什么樣的人就給他做什么樣的標(biāo)簽。”
許凱參加《密室大逃脫》的前后對(duì)比,和之前愛秀表、愛吃漢堡,都延續(xù)了他“搞笑帥哥”的路子。張凌赫的粉絲安利他的文案是:張·營業(yè)堪比花·190大高個(gè)·內(nèi)娛第一活人·透明人生·出道2年·數(shù)學(xué)182·愛好航天物理·沒考好去了211·字句珠璣·凌赫。其中,學(xué)霸、身高、冷門愛好、娛樂圈新面孔,都是從他本人言論里提取出來的。
雖然LuLu口頭上也會(huì)抱怨“無趣的人就不要做藝人了”,但遇到?jīng)]個(gè)性的藝人,宣傳也沒法擺爛:“死命去挖,哪怕只有一點(diǎn)喜歡(某方面)的苗頭,也要給他放大,‘逼’他去喜歡。”
更具體的做法,就是內(nèi)部和外圍一起發(fā)力。LuLu簡(jiǎn)單介紹道,她們會(huì)在官方物料里透露相關(guān)的信息。隨后,某些公司可能會(huì)聯(lián)系脂粉(指潛伏在粉絲群體里,收錢辦事的職業(yè)粉絲),加速這些信息點(diǎn)的傳遞。但如果該藝人的粉圈足夠活躍,不管有沒有脂粉下場(chǎng),只要粉絲接受這些信息,愿意玩梗,就算做起來了。
結(jié)語
內(nèi)娛活人這個(gè)點(diǎn),并不是第一次出現(xiàn)。只不過當(dāng)時(shí)它還叫“親民”。
2018年,楊超越就在《創(chuàng)造101》里靠“村花”人設(shè)逆風(fēng)翻盤。
和所謂的“大明星”、“女團(tuán)成員”一對(duì)比,“全村的希望”聽起來就沒架子、有人味兒。放現(xiàn)在,也能夸個(gè)內(nèi)娛活人吧?
可見,生產(chǎn)流水線上早就有過樣品了,屢試不爽。
但風(fēng)向幾乎是一下子就變了。
《極限挑戰(zhàn)》剛開始的幾季讓明星“下凡”送快遞、窮游,觀眾還看得津津有味,覺得明星“受苦”,有點(diǎn)意思。
后來,208萬東窗事發(fā),互聯(lián)網(wǎng)揭開了真實(shí)的娛樂圈一角,亂象無所遁形。
明星不再敢自稱“打工人”,那英們隱藏了“最煩XX的人”,楊超越們也發(fā)話以后不直播了,躲進(jìn)模式化的保護(hù)殼里。
只是,當(dāng)鮮活變成賣點(diǎn),這些櫥窗里的藝人或許又會(huì)開始疑惑了:推崇內(nèi)娛活人的,和喜歡操控偶像的,是一批人嗎?
關(guān)鍵詞: 蒼蘭訣劇組 0713再就業(yè)男團(tuán) 內(nèi)娛活人 互聯(lián)網(wǎng)考古
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