• <rt id="2wkqu"><small id="2wkqu"></small></rt>
  • 您當(dāng)前的位置 :環(huán)球傳媒網(wǎng)>新聞 > 看點 > 正文
    劇集炒CP背后的故事 劇集宣傳怎么把熒幕CP營銷出圈的?
    2022-08-30 07:59:28 來源:搜狐娛樂 編輯:

    這個夏天,古偶里的CP格外出圈。

    截至8月25日,《星漢燦爛》主演吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”,已經(jīng)有超過30萬粉絲?!渡n蘭訣》播出后,主演王鶴棣虞書欣的CP“棣欣引力”,紛紛登上抖音、微博、快手等平臺熱搜。

    CP營銷究竟要做什么?又能給劇集帶來什么?炒CP對作品來說是福是禍?

    搜狐娛樂和幾位宣傳聊了聊,劇集炒CP背后的故事。

    劇宣:真人CP?不敢炒

    劇宣梅子對CP營銷幾乎手到擒來。

    她給劇內(nèi)的角色取CP名建CP超話,剪過微博熱搜話題里的CP視頻,發(fā)過豆瓣帖引導(dǎo)網(wǎng)友嗑角色CP,給藝人寫過微博互動的文案,策劃過線上線下的直播流程。

    2020年,她送三對CP上了熱搜,又迎來了他們在劇外轟轟烈烈的be。

    “我們肯定會針對CP營銷”,梅子對此直言不諱,“但都是只做角色向的,不主動炒真人。”

    梅子解釋,營銷CP幾乎是每個劇的固定套路。“CP能發(fā)揮主演的流量功能,又能和劇情相連接,幫助劇出圈,而且觀眾也喜歡嗑CP。”感情線比較出彩的劇集,更是會把大頭營銷費用放在CP上。

    “畢竟我們的一切目的,只是為了讓觀眾們來看劇。”梅子解釋道。

    什么樣的CP能火起來?劇宣圈子里最常說的一句話是,CP能不能炒的起來,就是看演員有沒有CP感。

    “沒有CP感,連劇內(nèi)的CP都炒不起來,更不要提真人。”劇宣綿羊解釋道。

    做了幾年劇宣,綿羊仍然認(rèn)為CP感是一門玄學(xué)。只不過,她認(rèn)為CP感仍然是有硬性條件的,“至少有一方的顏值要高。”

    “顏值是第一生產(chǎn)力,沒人喜歡看丑人談戀愛。但其實,包括我做的很多劇,主演的顏值都不太行。”梅子說。

    梅子曾經(jīng)參與過某部大熱ip翻拍劇的營銷,在開播當(dāng)初,她在互聯(lián)網(wǎng)上收到的輿論反饋,很大一部分都是吐槽幾個主演顏值的。“好多人都在說,這一群丑娃娃,丑人扎堆,根本沒人想嗑CP。”

    當(dāng)主演顏值不高時,CP營銷就要看時機。

    “長得不行的,只能等觀眾的眼睛被pua了以后才能炒。”梅子解釋,這部劇后來風(fēng)向轉(zhuǎn)好,也開始有很多觀眾嗑CP的原因,是因為其中一場戲還原度很高,觀眾開始認(rèn)可劇的質(zhì)量了,“劇看下去了,對演員有濾鏡了,才有炒CP的機會。”

    CP營銷中的另一大難題是,藝人粉絲的態(tài)度。

    靠著選秀或者雙男主劇出圈的男藝人,“我們連劇內(nèi)CP都不敢營銷,粉絲罵得很厲害。”

    梅子曾經(jīng)做過的一個項目,男主之一是目前很火的流量,在劇里只要一有男女主的互動,粉絲就會開罵,“他的粉絲根本不吃這套,她們希望哥哥獨美,都覺女藝人只是一次合作關(guān)系,拒絕炒CP。”

    “有偶像感覺的男藝人,一般我們都會避開炒CP。”

    在真人CP營銷上,劇宣做得最多的,其實只是推波助瀾。比如時不時放出一些幕后花絮,對于CP營銷來說,是既便捷又有效的手段。

    《蒼蘭訣》劇集相關(guān)賬號就持續(xù)在發(fā)布花絮。其中一場在河邊的吻戲,甚至有三個內(nèi)容不同的片段釋出,該條吻戲花絮也順利登上熱搜。

    綿羊也曾通過花絮營銷CP。 2021年她做的某個項目,被要求營銷“BG之光”的標(biāo)簽。“我們在私下里查了很多資料,甚至看過主演很多的采訪,發(fā)現(xiàn)兩個主演所謂的理想型,都可以對得上,他們的花絮互動比正片里看起來更有愛,有很多可以炒的點。”

    但綿羊等到主演在劇中的互動登上熱搜,兩位主演的真人CP超話建立,才默默地放出花絮。“rps(指以真人形象進行同人創(chuàng)作)這件事,劇宣是不會主動做的。”

    藝人的避諱與‘妥協(xié)’

    “盡量不碰真人CP”,是劇宣梅子在工作時最常聽到的要求之一。

    梅子曾參與過的另一部古偶劇,女主角更是從頭到尾都沒有參與宣傳。就算她提出的策劃,只是希望藝人在社交賬號用角色名進行互動,藝人方也會全權(quán)拒絕。

    “很多人根本不愿意自己的微博出現(xiàn)其他異性的名字,就像有過敏癥一樣”,梅子回憶,“那部古偶劇的宣傳期,就是男主演在唱獨角戲,女主角就像沒拍過這部戲一樣。”

    劇宣綿羊也曾經(jīng)被客戶明確告知不要做CP營銷,原因是兩位主演的性格不對付??蛻粢髢蓚€人互動要少,直播時要分屏,不要考慮任何合體的策劃。“那還是一部體量比較小的劇,除了感情線幾乎也沒有其他宣傳點。”

    相比之下,體量大熱度高的劇集,演員的配合度會更高。

    《長歌行》熱播期間,主演吳磊和迪麗熱巴齊聚線下合體掃樓?!鄂榉蛉恕凡コ銎?,主演楊冪的微博有二十余條電視劇相關(guān)內(nèi)容。在開播前雙人登上《快樂大本營》節(jié)目進行宣傳,更是S級以上劇集的常見流程。

    綿羊參與過某部暑期霸屏劇的營銷,幾位主演對于以角色身份和口吻互動一事非常配合,線上直播的效果也很好。

    “我們的直播其實不會有很細(xì)的流程,但他們自己很懂觀眾想看什么,在眼神和對話上,都是藝人自己發(fā)揮的。而且這些行為會讓觀眾看到演員魅力的同時有觀劇代入感,其實對劇集進一步出圈是有好處的。”

    同時綿羊也提到,一般情況下主角會比配角更配合宣傳。

    “畢竟不是他主演的劇,宣傳他的部分本來就少,對他來說確實收益會小。”綿羊也對此表示理解。

    在藝宣果果看來,宣傳期的CP互動是必要的,但是藝人團隊排斥CP營銷的情況也不少,“團隊需要考慮藝人的意愿,看藝人本身愿不愿意,有可能是藝人之間合不來,也有可能是兩個人的定位不符,還有藝人長遠(yuǎn)路線規(guī)劃的多方原因。”

    但藝人的配合度,也會隨著劇集的播出情況改變。

    “劇播的好,有的藝人會自己增加互動。”

    梅子之前參與的某個S級項目,在接觸時就被告知,主演之一不愿意炒作真人CP。劇集在播出后反響不錯,甚至一度登上云合貓眼等各個榜單榜首,梅子的同事與客戶溝通后,趁熱安排了一次直播。而這位藝人,在直播時十分主動,甚至親了另一位主演。

    “我當(dāng)時嚇?biāo)懒耍覀兪遣桓野才胚@種流程的,都是他自己發(fā)揮的,我們才害怕被罵呢。”

    但同時,她也理解這位藝人的想法,“畢竟這是一個好機會,誰都想紅。”

    CP火了,是福是禍?

    “CP能火起來,前提一定是劇火了。”劇宣綿羊篤定地說道。

    在她看來,好的CP一定是建立在好的作品上的。

    “劇集的質(zhì)量才是最重要的”,綿羊認(rèn)為流量再高的藝人所帶來的個體力量,始終是無法戰(zhàn)勝劇集制作的整合力。即便男女主的外形性格等方面適配度都不算低,如果劇集本身在糊弄觀眾,邏輯不清,觀感尷尬,也是沒有辦法讓觀眾嗑CP,進而帶火劇集的。

    “就像你把兩塊高級巧克力放在一堆屎里,大家肯定還是難以下咽。所以我寧愿看CP營銷出圈,也不想看爛片。”

    在作品質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)上,CP能夠出圈必然離不開藝人們的配合。而在劇宣們看來,藝人參與CP營銷,是他們敬業(yè)的表現(xiàn)。

    無論是《司藤》主演景甜和張彬彬的掃樓,還是《蒼蘭訣》的雙人直播,綿羊都十分認(rèn)可。

    景甜和張彬彬的掃樓互動,成為了之后劇集的學(xué)習(xí)范本?!稅凵咸胤N兵》、《長歌行》等劇都復(fù)刻了雙人掃樓的模式。

    虞書欣正在橫店拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳六》,但她也會在工作結(jié)束后參與《蒼蘭訣》的雙人直播。而正在這次直播中“吵架”的小插曲,讓《蒼蘭訣》的CP再次出圈。

    “你想,劇畢竟拍的是愛情戲,他們也是為了延續(xù)滿足大家的這種代入感和嗑糖需求,你不能拆臺或者啥也不干吧,這對觀眾來說是不負(fù)責(zé)的。”

    綿羊?qū)τ谒嚾藸I銷CP的看法從未改變過,“作品都不火,他永遠(yuǎn)只能是糊咖,但很多人真的心里沒數(shù)。”

    劇宣梅子覺得藝人應(yīng)該都有一個認(rèn)知,就是既然拍愛情戲既然有CP,就應(yīng)該在戲內(nèi)戲外履行好你的職責(zé),這個責(zé)任不是拍完這部戲就結(jié)束了,而是播完這部戲才結(jié)束。

    在她看來,劇集的宣傳工作就是藝人工作的一部分。“哪怕這對于他們來說可能是需要加班的部分,但是誰不加班啊,難道只有我應(yīng)該加班嗎?”

    梅子形容和諧的熒屏CP狀態(tài),應(yīng)該是“搭伙掙一個好未來”,“劇集播完之后,你們倆關(guān)系好就自己玩,關(guān)系不行就不聯(lián)系,不要鬧的太難看,但也不需要再在臺面上營銷了。因為你還有下一個作品和CP需要營銷。”

    (9095花待播劇盤點)

    梅子也提到,在CP營銷上需要避免的雷區(qū),是制作方過于刻意地操縱輿論,引導(dǎo)嗑糖。因為現(xiàn)在的觀眾自發(fā)性強,能夠自己尋找嗑點,自己解讀CP,也更加冷靜地看待劇集。

    “他們已經(jīng)從之前的經(jīng)驗學(xué)到了,只嗑劇集播放期的CP,劇播完大家好聚好散江湖不見”,在觀眾愈來愈清醒的大勢下,制作方其實不應(yīng)該給觀眾強行喂糖,“因為大家都能看出來這是不是工業(yè)糖精。”

    “這種感覺就像,我本來嗑得可起勁了,我覺得這是我挖到的寶藏。結(jié)果你刻意地這么一做,非要讓我發(fā)現(xiàn)是別人給我發(fā)的陷阱。我本來可以欺騙自己,可以一直活在夢里。”

    梅子認(rèn)為,電視劇是要給觀眾塑造夢境,而不是打破夢境。

    另一方面是,觀眾在嗑起CP時,其實已經(jīng)會漸漸對制作方,尤其是藝人帶上濾鏡,“這種情況下,其實并不太需要制作方解釋什么,很多事情都能自洽。”

    梅子之前做的那部大熱ip翻拍劇,在開播當(dāng)周,男主角的黑料就在豆瓣快速傳播,甚至登上微博熱搜,“但粉絲嗑著CP,后面就沒人再提他的黑料了。”

    “自發(fā)嗑CP建立起的濾鏡,于演員、作品、制作團隊,都是不可多得的寶藏。”

    關(guān)鍵詞: 劇集炒CP背后的故事 劇集炒CP背后 熒幕CP營銷出圈 熒幕CP營銷

    分享到:
    版權(quán)和免責(zé)申明

    凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng)"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng)獨家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng)",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng)"的電頭。

    Copyright ? 1999-2017 cqtimes.cn All Rights Reserved 環(huán)球傳媒網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活版權(quán)所有 聯(lián)系郵箱:8553 591@qq.com
    久久激情五月网站,一本色道综合亚洲精品精品,午夜电影久久久久久,中文无码AV片在线 成a在线观看视频播放 婷婷色中文在线观看
  • <rt id="2wkqu"><small id="2wkqu"></small></rt>