“君子之交淡如水”，但劉德華和古天樂之間的“君子之交”似乎要面臨考驗了。這一考驗來自于一部名叫《明日戰(zhàn)記》的影片。影片是古天樂監(jiān)制并主演的。近日，眾多網(wǎng)友到劉德華的網(wǎng)絡(luò)賬號下評論留言，“希望”劉德華幫助《明日戰(zhàn)記》提高票房。例如“賬號那么多粉絲!你應(yīng)該幫古天樂拉個票房!支持一下《明日戰(zhàn)記》。”“能不能幫古天樂宣傳一下他的電影?”等等。

其實，粉絲或者影迷，出于個人對演員或者電影的喜愛去說個人情，作為私人私事，也沒有什么。但是很長一段時間以來，一部影片上映之際，大量網(wǎng)友到某些演員或者名人賬號下留言要求其宣傳這部影片，已經(jīng)成為了一種風(fēng)氣。目前尚無法證明這種行為背后是否有推手，也無法證明這種行為是否摻雜了宣發(fā)公司的商業(yè)行為，但它無形中給中國電影(10.440, -0.10, -0.95%)市場、給娛樂行業(yè)都帶來了隱患。

從中國電影市場的角度說，影片質(zhì)量是保證高票房的基礎(chǔ)，宣發(fā)只是一種輔助手段。即便明星們因為粉絲要求不得不去幫助某部影片拉票房，那么他們也無法從根本上改變一部影片的質(zhì)量，也不可能影響它的口碑。畢竟，電影票是觀眾掏錢買的，不是明星友情“贊助”的。一旦明星宣傳不符合觀眾對影片的期望值，這不僅對影片在市場上的后續(xù)走勢產(chǎn)生影響，更讓觀眾對電影市場乃至電影行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。

“強(qiáng)迫”明星捧場某部影片，試圖以明星的力量來搶占電影市場份額，即便主觀上只是粉絲們對自己偶像的喜愛，但是客觀上也形成了對影片競爭對手的打壓，有悖于公平公正的原則。設(shè)想一下，如果其他影片中所涉及明星的粉絲們也組團(tuán)去各個明星、名人的賬號下要求為影片宣傳、拉票，那么勢必又會在網(wǎng)上形成一場撕扯大戰(zhàn)，在這樣的惡性競爭下，哪部影片又能獲益?哪位演員又能合適呢?恐怕又是幾方俱傷的結(jié)果。

中國電影市場的發(fā)展經(jīng)歷早已表明：只有質(zhì)量，才能拯救中國電影;只有質(zhì)量，才能給中國的電影企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會;只有質(zhì)量，才能為票房的提升帶來動力。如果沒有質(zhì)量，僅僅靠明星拉票和粉絲吹捧是不可能在中國電影市場獲得良好效益的。

對于那些試圖發(fā)動粉絲去“道德綁架”明星來拉動票房的宣發(fā)企業(yè)來說，這樣的舉動，甚至于只是想法，恐怕都是危險的。電影宣發(fā)，本身是一門學(xué)問，它需要的是電影人的智慧而不是“旁門左道”。如何在有限成本下發(fā)揮宣發(fā)的最大效果，從而幫助影片提升票房，這不能以犧牲中國電影市場的規(guī)則、規(guī)矩和風(fēng)氣為代價。

今天，一切在網(wǎng)絡(luò)上所體現(xiàn)的事情，絕不再是某個領(lǐng)域的圈內(nèi)事了，它必然在網(wǎng)絡(luò)上破圈，而公眾也自然會對這些事情有基于公序良俗上的判斷。一旦公眾認(rèn)為這樣的事情是不道德的、不合理的，那么它必然對所涉及的影片、明星、粉絲和企業(yè)產(chǎn)生反噬的結(jié)果。就像這次古天樂的粉絲讓劉德華拉票的事情，不就已經(jīng)被網(wǎng)友稱為“道德綁架”了嗎?

為了中國電影市場的正常發(fā)展，為了中國電影有一個云朗風(fēng)清的行業(yè)環(huán)境，為了讓每一部影片和電影企業(yè)都有收獲，請饒過“劉德華”們吧。

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