春江水暖鴨先知。
在各大影節(jié)的行業(yè)論壇上,電影公司的老總、行業(yè)專家說(shuō)了什么,對(duì)當(dāng)下和未來(lái)的態(tài)度是樂(lè)觀還是悲觀,基本能反應(yīng)這個(gè)行業(yè)的真實(shí)狀況。
正在進(jìn)行中的北影節(jié),組委會(huì)組團(tuán)式邀請(qǐng)了能代表這個(gè)行業(yè)的幾乎所有大佬。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬、光線傳媒總裁王長(zhǎng)田、華誼兄弟CEO王中磊、愛(ài)奇藝CEO龔宇、中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清……既有民企,也有國(guó)企,既有影業(yè)、發(fā)行、院線公司,也有視頻平臺(tái)。
這次大佬們的發(fā)言跟前些屆最大的不同是,大家不再只是談困難,談問(wèn)題,還開(kāi)始喊口號(hào),樹(shù)信心,似乎電影行業(yè)的拐點(diǎn)真的要來(lái)了。
相同的是,“錢”依然是繞不開(kāi)的話題,電影行業(yè)整體很缺錢,每家公司都缺錢,都希望資本回流來(lái)輸血。
特困行業(yè)
完美世界影視負(fù)責(zé)人曾映雪說(shuō),影視行業(yè)已經(jīng)被列為特困行業(yè)了。
這不是玩笑話,看看這幾年電影行業(yè)的融資到底有多難。
目前正在影院上映的《獨(dú)行月球》狂攬25億票房,拯救了暑期檔,但這樣一部頭部科幻喜劇電影,在做的過(guò)程中就遇到了資金困難。
開(kāi)心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤說(shuō),之前開(kāi)心麻花一直專注喜劇,觀眾喜歡,投資人也愿意投資,在資金上沒(méi)有發(fā)愁過(guò)。
《獨(dú)行月球》讓開(kāi)心麻花第一次嘗到了愁滋味。
項(xiàng)目在啟動(dòng)階段就遇到了困難,之前一部電影把公司存款用得七七八八了,《獨(dú)行月球》投資又很大,2020年前后去找投資,那時(shí)候大家對(duì)未來(lái)很不確定,都不愿意冒險(xiǎn)。
找不到錢,劉洪濤焦慮到睡不著覺(jué)。他找過(guò)銀行,沒(méi)弄成。后來(lái)又去找了一些行業(yè)內(nèi)的朋友,最后,中影、阿里在最困難的時(shí)候加入進(jìn)來(lái),最終才把這部電影做成了。
博納影業(yè)這樣看起來(lái)屢戰(zhàn)屢勝的頭部電影公司,也同樣面臨過(guò)資金壓力。
在做完“中國(guó)驕傲三部曲”《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》《決勝時(shí)刻》后,博納籌拍“中國(guó)勝利三部曲”《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》《無(wú)名》。
這期間疫情來(lái)襲,電影行業(yè)受到強(qiáng)沖擊,風(fēng)險(xiǎn)因素劇增。為了推進(jìn)項(xiàng)目,博納傾其所有,把壓箱底的錢都拿出來(lái)了,連房子都抵押了,集中籌了20億資金,最終完成了這幾個(gè)大項(xiàng)目,完全是一場(chǎng)“豪賭”,幸好最后的結(jié)果不錯(cuò)。
資本厭惡
這是頭部公司、頭部項(xiàng)目所面臨的狀況。
在整個(gè)行業(yè)都缺錢的情況下,一些中小公司、中小影片融資就更難了,這或許也是近幾年電影市場(chǎng)越來(lái)越兩極分化的原因之一。
保利影業(yè)總經(jīng)理李挺偉有過(guò)多年的投融資經(jīng)歷,他分析現(xiàn)在電影行業(yè)資金整體短缺,其中存量資金的流向產(chǎn)生了頭部效應(yīng),即資金涌向一些頭部項(xiàng)目,集中度越來(lái)越高。
資本厭惡風(fēng)險(xiǎn),追求確定性,而電影行業(yè),恰恰是一個(gè)極度缺少確定性的行業(yè)。非頭部影片的確定性就更低了,這是資金和項(xiàng)目之間最大的矛盾所在。
劉洪濤把這種現(xiàn)象稱為“兩難”。一方面,一部電影的周期少則兩三年,多則四五年,從金融角度來(lái)說(shuō),這樣的回收周期太長(zhǎng)了。另一方面,中國(guó)電影的回收太依賴票房了,除了給視頻網(wǎng)站賣版權(quán),很少有其他方面的收入能分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
在劉洪濤看來(lái),真正需要支持的其實(shí)是非爆款項(xiàng)目,這是電影行業(yè)保持規(guī)模、培養(yǎng)人才的基礎(chǔ),但是非爆款項(xiàng)目得賺錢,不賺錢資金也沒(méi)法支持。
華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛也希望資本能投資中小影片,只有多樣化才能繁榮,中國(guó)電影市場(chǎng)才有未來(lái)。
不過(guò)黃群飛也表示需要讓資本看到紅利,看到確定性,“現(xiàn)在不確定的因素太多,資本怎么敢進(jìn)入呢?立項(xiàng)備案難、拍攝難、投放市場(chǎng)難,什么都難。”
重拾信心
雖然困難重重,但談到未來(lái),大佬們普遍表達(dá)的是信心,而不是擔(dān)憂。
新冠疫情來(lái)襲時(shí),影院關(guān)門,很多大片轉(zhuǎn)向流媒體。那時(shí)候,很多人憂慮的是疫情改變生活方式,以后觀眾是不是不需要電影院了?
而現(xiàn)在疫情已經(jīng)三年,大多數(shù)影院正常營(yíng)業(yè),觀眾照常在看電影,今年暑期檔票房超過(guò)了去年,《人生大事》《隱入塵煙》《獨(dú)行月球》等電影的票房都達(dá)到或超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。這給了電影人信心。
有35年從業(yè)經(jīng)歷的黃群飛,覺(jué)得今年是電影行業(yè)最難的一年,但值得樂(lè)觀的是,電影市場(chǎng)的基本面還在。“我們的存量觀眾和存量市場(chǎng)現(xiàn)在還是在的。2020年我們普遍擔(dān)心電影院完了,都走向流媒體了,現(xiàn)在看來(lái)這種擔(dān)心是多余的。我對(duì)中國(guó)電影的前途充滿信心,但是我們需要一個(gè)時(shí)間,大家一定要抱團(tuán)取暖,團(tuán)結(jié)一致,共同迎接中國(guó)電影下一個(gè)高潮。”
劉洪濤的信心來(lái)自于他對(duì)影視娛樂(lè)的判斷跟別人不一樣,有些人可能覺(jué)得影視娛樂(lè)是非剛需,但劉洪濤認(rèn)定它是剛需。他覺(jué)得人類的天性需要娛樂(lè),電影人要做的是,在困難中看到希望,練好內(nèi)功,做好內(nèi)容,提供給消費(fèi)者。
曾經(jīng)在萬(wàn)達(dá)電影和華誼影業(yè)身居要職,如今擔(dān)任浙文影業(yè)電影事業(yè)合伙人的葉寧也對(duì)未來(lái)不悲觀,不過(guò)他覺(jué)得電影人需要反思,“是不是我們做得還不不夠好?如果我們做得更好,做得更成熟,把每一個(gè)小的環(huán)節(jié)做得更透徹,形成一個(gè)系統(tǒng),資本又會(huì)回到我們這兒。”
“有這么一幫人熱愛(ài)著中國(guó)電影,這是我們的紅利。”葉寧說(shuō),現(xiàn)在中國(guó)電影急迫需要的是,有某種方法和機(jī)制,能幫助年輕創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)秀的中國(guó)故事,“這是最好的商業(yè)模式。”
對(duì)于徐崢控股的真樂(lè)道而言,現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)。公司總經(jīng)理劉瑞芳覺(jué)得,疫情三年是一個(gè)加速去泡沫化的過(guò)程,還繼續(xù)留來(lái)下的人,大多數(shù)都是專業(yè)、成熟、值得投資的。只是,很多投資者還沒(méi)有這么想,他們還處在觀望的狀態(tài),想著是不是再等一等。
博納、光線、華誼三家公司的掌門人,也都喊出了對(duì)中國(guó)電影有信心的口號(hào)。
華誼兄弟CEO王中磊說(shuō):“很多人都說(shuō)這是個(gè)躺平的時(shí)代,在這里表態(tài),我們所有在座的這些電影公司,都是20年以上的企業(yè),我們不會(huì)躺平,中國(guó)電影也不會(huì)躺平。”
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬堅(jiān)信疫情終將過(guò)去,電影人在,就有好電影,有好電影,觀眾就會(huì)回來(lái)。
光線傳媒總裁王長(zhǎng)田樂(lè)觀預(yù)計(jì),下一個(gè)十年,光線要做到150部影片上映,單片平均票房5億以上。他希望疫情趕緊過(guò)去,讓電影人遠(yuǎn)離不堪,迎接下一次的爆發(fā)。
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