進(jìn)入暑期，電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，過(guò)往“一票難求”的場(chǎng)景在個(gè)別地區(qū)重現(xiàn)。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月6日17時(shí)，2022年暑期檔總票房已突破65億，《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》分列暑期檔票房前三位。

暑期檔是全年最重要的檔期之一，具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影片類(lèi)型豐富、能滿足多層次觀影需求等優(yōu)勢(shì)。火熱的暑期檔背后有哪些助力?經(jīng)歷了疫情考驗(yàn)的電影市場(chǎng)有哪些變化?接下來(lái)的電影市場(chǎng)能否保持這股勢(shì)頭，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重?zé)ù筱y幕生機(jī)?記者采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

“電影院重新熱鬧起來(lái)了”

8月3日下午，北京繼續(xù)盛夏的“燜蒸”模式。盡管如此，朝陽(yáng)區(qū)的一家影院內(nèi)，冒著高溫趕來(lái)觀看《獨(dú)行月球》的觀眾依然不少，排隊(duì)取票的隊(duì)伍中不時(shí)傳出“人多到出乎意料”“電影院重新熱鬧起來(lái)了”等感嘆。

“實(shí)在是憋久了!”觀影現(xiàn)場(chǎng)的孫女士告訴記者，之前反反復(fù)復(fù)的疫情打亂了自己的觀影計(jì)劃，“現(xiàn)在疫情形勢(shì)逐漸穩(wěn)定，涼爽的電影院也是避暑的好去處，加上院線上映了好片，肯定不能錯(cuò)過(guò)。”

記者走訪北京多家影院了解到，隨著暑期的到來(lái)，影院上座率逐漸升高，觀眾以年輕群體為主。同樣的場(chǎng)景在全國(guó)各地上演。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月5日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)達(dá)10361家，營(yíng)業(yè)率84.8%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各地電影市場(chǎng)不斷升溫。以北京首都電影院西單店為例，6月票房總收入為48.9萬(wàn)元，7月上半月影院的票房收入就已達(dá)到了153.9萬(wàn)元，是6月總票房收入的三倍有余。

影院營(yíng)業(yè)率的回升帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)影片定檔，多部暑期檔影片票房破億元。其中，《獨(dú)行月球》從7月19日官宣定檔到20日開(kāi)啟預(yù)售，熱度始終不減，只用了2天18小時(shí)便突破了10億元票房，并創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔預(yù)售票房最快破千萬(wàn)的紀(jì)錄。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著多部好片的上映，觀眾觀影需求進(jìn)一步釋放，暑期檔單日票房上限有望持續(xù)提高。

電影是典型的注意力經(jīng)濟(jì)。觀察近期定檔的影片，內(nèi)容涵蓋親子、諜戰(zhàn)、科幻、懸疑等多種類(lèi)型，覆蓋了多個(gè)年齡段，同時(shí)，影片沒(méi)有選擇扎堆上映，而是按節(jié)奏錯(cuò)開(kāi)，維持一定的關(guān)注度，這也使得整個(gè)市場(chǎng)保持著熱度。

暑期檔對(duì)于電影市場(chǎng)至關(guān)重要。歷史數(shù)據(jù)顯示，其票房占全年比例接近30%。電影票房總榜上，56.95億的《戰(zhàn)狼2》、50.36億的《哪吒之魔童降世》、31.11億的《八佰》、31億的《我不是藥神》等影片均在暑期檔上映。

對(duì)比去年暑期檔，今年的市場(chǎng)釋放著更為積極的信號(hào)。七夕之際，《遇見(jiàn)你》《我們的樣子像極了愛(ài)情》《黎鄉(xiāng)遇見(jiàn)你》《我們遇見(jiàn)松花湖》等愛(ài)情片上映。8月5日，機(jī)甲大片《明日戰(zhàn)記》上映。此外，還有《山海經(jīng)之再見(jiàn)怪獸》等受眾為少年兒童的動(dòng)畫(huà)電影將在8月上映。

暑期檔的火熱表現(xiàn)，是中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)疫情以來(lái)中長(zhǎng)周期觸底反彈的明顯信號(hào)

劇組100%實(shí)景搭建了一個(gè)月球基地，全片特效鏡頭近2000個(gè)，占全部鏡頭的95%以上……由開(kāi)心麻花、中影和阿里影業(yè)等公司出品的科幻喜劇《獨(dú)行月球》在暑期檔中吸引了不少觀眾。

在中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山看來(lái)，《獨(dú)行月球》的出現(xiàn)，證明了“喜劇+科幻”的類(lèi)型實(shí)踐是可行的。“相比‘高冷’的好萊塢大片，《獨(dú)行月球》更為通俗更接地氣，而其中的直播、短視頻等元素，也讓電影有了更大的‘下沉’空間和市場(chǎng)。”

不僅如此，《獨(dú)行月球》在內(nèi)容上和制作上的水平也很高，“電影中的生物表情特效技術(shù)，即便在世界范圍看也是領(lǐng)先的，這也為中國(guó)電影‘走出去’做了示范。”孫佳山說(shuō)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉在分析其票房數(shù)據(jù)時(shí)告訴記者，“業(yè)內(nèi)及主流媒體評(píng)論認(rèn)為，科技的進(jìn)步為文藝創(chuàng)作提供了更寬的視野。近年來(lái)，我國(guó)在航空航天、火星探測(cè)、量子通信等前沿領(lǐng)域開(kāi)拓進(jìn)取，不斷激發(fā)著文化創(chuàng)作的科技想象。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步也推動(dòng)著文藝作品特效水準(zhǔn)的迭代。業(yè)內(nèi)常用特效來(lái)衡量科幻片的工業(yè)化水準(zhǔn)。”

而票房超過(guò)2億的家庭奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》，則從兒童視角出發(fā)，對(duì)家庭、夢(mèng)想等話題進(jìn)行了探討，同時(shí)在暑期檔進(jìn)行了鄉(xiāng)村公益放映，吸引不少觀眾“一探究竟”。阿里文娛ESG工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李捷向記者介紹，這是國(guó)內(nèi)首部上映首月即組織農(nóng)村地區(qū)公益放映的電影。

創(chuàng)作端不斷更新，才能給影院放映端更多信心。隨著電影市場(chǎng)的不斷復(fù)蘇，多部電影正在穩(wěn)步向前推進(jìn)。如張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》在山西開(kāi)拍，正在熱映影片《人生大事》的續(xù)集立項(xiàng)，劉德華監(jiān)制的《潛行》正在拍攝中。

在孫佳山看來(lái)，今年暑期檔，電影行業(yè)正迎來(lái)疫情以來(lái)中長(zhǎng)周期的觸底反彈階段。首先，行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始逐步恢復(fù)正常，普通電影觀眾的觀影信心開(kāi)始恢復(fù)。像《獨(dú)行月球》這樣特效制作達(dá)到好萊塢A類(lèi)級(jí)別的大制作影片出現(xiàn)在暑期檔，并且有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，說(shuō)明中國(guó)電影的文化工業(yè)水平并沒(méi)有受到新冠肺炎疫情太大的影響，而且還在繼續(xù)進(jìn)化和提升。同時(shí)，暑期檔的表現(xiàn)也傳遞出電影行業(yè)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)、持續(xù)向好的信心，這都是我國(guó)電影行業(yè)正迎來(lái)疫情以來(lái)中長(zhǎng)周期觸底反彈的明顯信號(hào)。隨著疫情得到進(jìn)一步控制，市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步恢復(fù)，相信在國(guó)慶檔電影市場(chǎng)有望迎來(lái)更好的表現(xiàn)。

電影行業(yè)強(qiáng)化防疫筑牢底線，多地出臺(tái)政策扶持因疫情而陷入困境的電影市場(chǎng)

2022年上半年，國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)，根據(jù)疫情防控要求，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放，部分低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院則采取限流或關(guān)閉等措施。疫情最為嚴(yán)重時(shí)，全國(guó)超過(guò)半數(shù)的影院暫停營(yíng)業(yè)，多部熱門(mén)影片撤檔。

隨著疫情形勢(shì)逐漸穩(wěn)定，在迎來(lái)線下影院全面復(fù)蘇的同時(shí)，疫情防控仍是頭等大事。

8月2日下午，記者來(lái)到位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的寰映影城合生匯店。在檢票口，檢票員逐一提示觀眾掃碼進(jìn)入，并認(rèn)真查看觀眾的核酸檢測(cè)記錄，為他們測(cè)量體溫，大堂內(nèi)還免費(fèi)提供免洗消毒液。

“我們的工作人員都進(jìn)行了嚴(yán)格的核酸篩查，對(duì)影廳扶手、座位等重點(diǎn)設(shè)施實(shí)行一場(chǎng)次一消殺，衛(wèi)生間每?jī)尚r(shí)進(jìn)行消殺。”寰映影城的一名員工告訴記者，“經(jīng)常有工作人員來(lái)抽查，防疫這根弦一刻不敢松。”

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，檢票的觀眾們十分自覺(jué)地保持距離，依次展示72小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。“掃碼進(jìn)場(chǎng)、佩戴口罩、自動(dòng)測(cè)溫、減少人工接觸等日常防疫措施，目前已經(jīng)很成熟了。雖然復(fù)雜一些，但也是為了保證觀眾觀影安全，大家都很理解。”該員工說(shuō)。

除了做好規(guī)定動(dòng)作外，提高影院管理效率和技術(shù)保障，也是電影行業(yè)強(qiáng)化防疫的重要方式。

阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為配合常態(tài)化疫情防控要求、保證觀眾的健康安全、協(xié)助影院管理者提高工作效率，阿里影業(yè)旗下影院系統(tǒng)平臺(tái)——鳳凰云智開(kāi)發(fā)出了“一鍵隔座售票”的設(shè)置功能，該功能免去了逐個(gè)關(guān)閉座位的調(diào)整流程。在系統(tǒng)操作頁(yè)面上，影院管理者通過(guò)一鍵設(shè)置，即可以快捷地將售票系統(tǒng)改為隔座售票的模式。

值得關(guān)注的是，今年以來(lái)，從中央到地方出臺(tái)了多項(xiàng)政策，扶持因疫情而陷入困境的電影市場(chǎng)。

4月29日，國(guó)家電影局召開(kāi)電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議。浙江、海南、山東、北京等地陸續(xù)推出了一系列助企紓困政策，包括減稅降費(fèi)、房租減免、消費(fèi)券發(fā)放等。

其中，位于產(chǎn)業(yè)下游的電影院成為重點(diǎn)照顧對(duì)象。上海市通過(guò)發(fā)放影院補(bǔ)貼等八項(xiàng)紓困政策提振行業(yè)信心，促進(jìn)電影市場(chǎng)復(fù)蘇;湖北省對(duì)正常營(yíng)業(yè)的電影院進(jìn)行幫扶補(bǔ)助，按照“每個(gè)座位每月補(bǔ)助25元、共補(bǔ)助3個(gè)月”的標(biāo)準(zhǔn)，直接對(duì)電影院予以補(bǔ)助;浙江省寧波市給予影院針對(duì)性紓困補(bǔ)助專(zhuān)項(xiàng)政策，按影院座位數(shù)給予3個(gè)月補(bǔ)助，每個(gè)座位每月25元。截至6月底，政策已惠及全市112家影院，投入紓困資金超850萬(wàn)元。

此外，多地還對(duì)包含影視公司等在內(nèi)的文化企業(yè)安排專(zhuān)項(xiàng)資金或成立紓困基金，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年6月，福建省福州市文化和旅游局發(fā)布征求《福州市關(guān)于扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》意見(jiàn)的公告稱(chēng)，支持原創(chuàng)影視劇本創(chuàng)作，鼓勵(lì)本土原創(chuàng)影視劇本和深刻反映福州傳統(tǒng)歷史文化及現(xiàn)實(shí)生活的影視劇本。

好作品才是硬道理，電影市場(chǎng)的繁榮歸根結(jié)底有賴(lài)于作品的高質(zhì)量

在多屏競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望始終未變。在孫佳山看來(lái)，在電影院觀看電影的“儀式感”，是電影的獨(dú)特魅力之源，“在電影院的觀影效果，帶來(lái)的共情，以及情感調(diào)動(dòng)機(jī)制，是看電視、手機(jī)、平板無(wú)法替代的。”

孫佳山也指出，觀眾在電視、手機(jī)、平板看電影的習(xí)慣，確實(shí)對(duì)電影播放節(jié)奏有所沖擊。“就比如在其他平臺(tái)上看電影能快進(jìn)快退，這無(wú)疑會(huì)影響電影影像自身的表達(dá)。另一方面，金融杠桿的過(guò)度撬動(dòng)等因素，也對(duì)電影原有的生產(chǎn)、制作體系形成一定的沖擊，在一段時(shí)間造成了電影質(zhì)量的良莠不齊。”

孫佳山表示，今年“暑期檔”表現(xiàn)還是好于預(yù)期的，但接下來(lái)的走勢(shì)還需要重點(diǎn)關(guān)注疫情的情況以及影片本身的質(zhì)量。

此前，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光曾發(fā)文表示，不能把中國(guó)電影所有的問(wèn)題都簡(jiǎn)單地推給疫情。除了疫情，還需要進(jìn)一步深入分析電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身存在的一些深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾和問(wèn)題。歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國(guó)電影的生產(chǎn)力，優(yōu)化電影資源的配置。

“前兩年疫情剛來(lái)的時(shí)候，電影行業(yè)的兩個(gè)‘產(chǎn)能過(guò)剩’——影片產(chǎn)能過(guò)剩和院線產(chǎn)能過(guò)剩的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題就已經(jīng)存在。但是走到了今天，就已不是影片的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題了，而是影片的供給不足。有效增加優(yōu)質(zhì)影片、高質(zhì)量影片的供給，是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。”孫佳山告訴記者，疫情的存在反而倒逼中國(guó)電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，因?yàn)榇驣P、大制作、大明星那一套已經(jīng)沒(méi)用了，也沒(méi)法再?gòu)?fù)制，電影必須依靠自身的品質(zhì)、內(nèi)容吸引觀眾。從長(zhǎng)期來(lái)看，這會(huì)使中國(guó)電影行業(yè)更加回歸到電影的本體：演員憑演技說(shuō)話，導(dǎo)演、編劇靠專(zhuān)業(yè)說(shuō)話，電影靠品質(zhì)、內(nèi)容說(shuō)話。

當(dāng)前正是我國(guó)電影高質(zhì)量升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，是我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要戰(zhàn)略期。盡管受到疫情的影響和沖擊，但電影產(chǎn)業(yè)整體向上的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有改變。對(duì)于各大電影企業(yè)來(lái)說(shuō)，后疫情時(shí)代，更重要的是比拼精品和內(nèi)功。

觀眾對(duì)美好生活的向往，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求還在不斷提升，這些都將是中國(guó)電影未來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。“電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)做到各類(lèi)影片的多樣化、差異化供給。這就要求我們的電影產(chǎn)品必須完成從‘合家歡’‘人見(jiàn)人愛(ài)’等試圖滿足所有觀眾的制作模式，轉(zhuǎn)向多樣化、差異化供給的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變——不僅對(duì)于暑期檔，甚至對(duì)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，這都是在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)所必須完成的全行業(yè)的基本任務(wù)。”孫佳山說(shuō)。

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