《夢(mèng)華錄》播出至今，受到了不少爭(zhēng)議。盡管顏值高，劇情緊湊是其優(yōu)點(diǎn)，但其邏輯和三觀，也讓不少網(wǎng)友們產(chǎn)生了質(zhì)疑。部分網(wǎng)友們尤其覺(jué)得，這部劇并不值得豆瓣8.6的高分。

這場(chǎng)風(fēng)波也波及到了一些影視up主。

對(duì)于吐槽這部劇的影視up主，盡管網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)有一些反對(duì)的聲音，但更多的火力則集中在了安利這部劇的影視up主身上。

在豆瓣和微博上，可以看到，很多網(wǎng)友在“痛斥”那些安利《夢(mèng)華錄》的影視up主，指責(zé)他們“雙標(biāo)”、“收錢辦事”。而這些安利視頻的評(píng)論區(qū)則更加“慘烈”，近萬(wàn)條評(píng)論大多在痛罵up主。

近期，搜狐娛樂(lè)與其中幾位up主對(duì)話。

面對(duì)指責(zé)，他們委屈、失落、喊冤。在旁人看來(lái)，他們是“躺著收錢”的KOL。但他們卻表明，自己并不會(huì)為了賺錢，而做出違背良心的發(fā)言。

對(duì)于粉絲幾十萬(wàn)的影視up主來(lái)說(shuō)，擺在他們面前的，是動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的影視推廣費(fèi)。然而，無(wú)論是從主觀還是客觀的角度，要賺到這筆錢，并不是一件易事。

因安利《夢(mèng)華錄》而被攻擊的up主們

最初與搜狐娛樂(lè)對(duì)話時(shí)，影視up主小欣和阿偉都十分謹(jǐn)慎，不愿意多說(shuō)。

“我現(xiàn)在都不敢說(shuō)話了。”小欣說(shuō)道。

阿偉更是很直接地告訴搜狐娛樂(lè)：“我們最近遇到了公關(guān)危機(jī)，我現(xiàn)在任何一句話都可能被無(wú)限放大，你們最好別跟我們扯上關(guān)系。”

兩個(gè)人遭遇的煩心事都跟《夢(mèng)華錄》有關(guān)。

小欣和阿偉是兩位影視up主，二人各自在B站運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)都擁有幾十萬(wàn)的粉絲，日常會(huì)發(fā)布一些安利或者吐槽影視劇的視頻。

《夢(mèng)華錄》播出之后，兩人均發(fā)布了安利這部劇的視頻。雖然角度不同，但都同時(shí)遭到了網(wǎng)友們的攻擊。

網(wǎng)友激烈的反應(yīng)與《夢(mèng)華錄》的口碑爭(zhēng)議有很大的關(guān)系。

一方面，《夢(mèng)華錄》作為一部古偶劇，主演顏值高、劇情緊湊、質(zhì)感精美，的確是比同類型的劇要好看不少，開(kāi)播之初，也獲得了不少KOL和網(wǎng)友們的稱贊。

但隨著劇情的發(fā)展，這部劇“雙潔”的愛(ài)情觀，稍顯懸浮的女性成長(zhǎng)故事線，都愈發(fā)讓觀眾覺(jué)得其“高開(kāi)低走”，并不像此前被夸贊得那么優(yōu)秀，尤其是豆瓣8.6的高分更讓人覺(jué)得有些過(guò)譽(yù)。

也因此，網(wǎng)絡(luò)上那些安利這部劇的聲音，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生了質(zhì)疑。

搜狐娛樂(lè)看到，在小欣和阿偉分別制作的兩條視頻下，有近萬(wàn)條留言，最新的評(píng)論幾乎都是負(fù)面的，基本上都在批評(píng)up主“雙標(biāo)”——“吐槽其他劇時(shí)不留一絲情面，怎么這部劇不見(jiàn)你罵了?”

還有一些評(píng)論則是“他們給得實(shí)在太多了……”暗指up主收了推廣費(fèi)，在為做《夢(mèng)華錄》軟廣。

在豆瓣和微博上，也可以看到一些網(wǎng)友指責(zé)他們“雙標(biāo)”、“不公正”、“拿錢辦事”。

面對(duì)網(wǎng)友們的質(zhì)疑，小欣覺(jué)得十分冤枉，就差賭咒發(fā)誓了，“別的up主我不知道，反正我從來(lái)不接影視推廣。我只是說(shuō)了我想說(shuō)的，我的看法而已，并不是要討好任何一方。”

阿偉也表示，這部劇他沒(méi)有收任何廣告費(fèi)，“我是真的覺(jué)得這部劇質(zhì)量還行，有啥說(shuō)啥而已。”

據(jù)阿偉所知，《夢(mèng)華錄》的營(yíng)銷方甚至在撤軟廣，“我一個(gè)朋友本來(lái)接了這部劇推廣，但后來(lái)甲方撤單了，說(shuō)數(shù)據(jù)太好了，根本不需要做。”

阿偉覺(jué)得，網(wǎng)友們所說(shuō)的“夸這部劇的都是收了錢”，其實(shí)是夸張了，“很多up主應(yīng)該都是自發(fā)的。”

但風(fēng)暴一旦來(lái)臨，就一發(fā)不可收拾。

小欣甚至遭到了網(wǎng)暴。

“我的私信都炸掉了，根本看不過(guò)來(lái)，各種陰陽(yáng)怪氣，各種罵，還有詛咒我的。還有up主專門做了一個(gè)視頻罵我，在豆瓣上攻擊我，來(lái)給他的視頻引流。還有人組團(tuán)進(jìn)我的直播間，直接把我罵出了直播間。”

最開(kāi)始被網(wǎng)暴的兩天，小欣暴瘦了6斤，“不餓，被氣飽了，我覺(jué)得自己都可以去當(dāng)減肥up主了。”

這場(chǎng)風(fēng)波粉碎了小欣內(nèi)心的“泡沫”，“我以為B站的影視up主都是帶著希望內(nèi)娛變好的愿望在做視頻的，每個(gè)人發(fā)表各自的觀點(diǎn)，看視頻的人的求同存異。但我現(xiàn)在覺(jué)得，是我想多了，還是挺失落的。”

“人們可能愿意接受片面的信息。安利(一部劇被)說(shuō)收錢了，吐槽也會(huì)被說(shuō)收錢了，不說(shuō)也是收錢了，我都要以為自己成富婆了。”

影視推廣費(fèi)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元 但錢不能隨便收

通過(guò)此次事件，搜狐娛樂(lè)也感受到，影視up主并不像一些網(wǎng)友想象中的“躺著收錢”。

誠(chéng)然，像小欣和阿偉這樣坐擁幾十萬(wàn)粉絲，單條視頻播放量數(shù)十萬(wàn)的up主，影視推廣費(fèi)絕對(duì)不低。

在某個(gè)up主商業(yè)報(bào)價(jià)資源網(wǎng)站上，搜狐娛樂(lè)查詢到，這一類別、這一粉絲體量的up主，一個(gè)植入廣告的費(fèi)用為兩到三萬(wàn)。

粉絲為兩百萬(wàn)的影視up主，一條植入廣告的費(fèi)用更是達(dá)到了十萬(wàn)左右。

但這筆錢似乎并不容易賺到。對(duì)于接影視推廣，up主基本都十分謹(jǐn)慎。

阿偉告訴搜狐娛樂(lè)，他推掉了很多影視方面的軟廣。

大多時(shí)候，一部劇或綜藝會(huì)在播出之前就找到阿偉談推廣，但只給看一個(gè)簡(jiǎn)介，阿偉向來(lái)都是拒絕的，“簡(jiǎn)介代表不了什么，我每次都會(huì)要求要先看片，再考慮是否接單，但甲方一般不答應(yīng)。”

也有劇集在播出之后來(lái)求推廣，但阿偉也有底線，“必須確保它的豆瓣評(píng)分上7.5，我才敢接。”

小欣也如前文所說(shuō)，從不接影視推廣，“因?yàn)槟阋坏┦樟隋X，你的味道就變了，自己也會(huì)非常不爽。”

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)的簽約邀請(qǐng)，小欣通通拒絕了，“我就是希望能夠自由發(fā)言。”

小欣回憶道，自從自己火了之后，基本上叫得出名字的影視劇，都會(huì)找過(guò)來(lái)求推廣，“我已經(jīng)不知道拒接多少次了。”

影視up主對(duì)于接廣告非常謹(jǐn)慎，搜狐娛樂(lè)也從另一個(gè)角度得到了證實(shí)。

從事影視劇營(yíng)銷的王先生向搜狐娛樂(lè)透露，最近有一部收視口碑都一般的電視劇急需推廣，找到了很多影視up主求安利，但大多被拒絕了，“這部劇質(zhì)量真的不行，up主也怕被罵。”

阿偉也覺(jué)得，其實(shí)現(xiàn)在的劇方是比較重視B站這一塊的營(yíng)銷的，“但很多劇都太爛了，up主都不敢接。”

王先生表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈發(fā)緊張的當(dāng)下，大的影視up主對(duì)于自己的公信力還是比較看重的，一般情況下，不會(huì)為了賺一筆錢，而砸了自己的招牌。

當(dāng)然，也不是所有的影視up主都像小欣和阿偉這樣“良心”。

王先生提到，某些粉絲在十萬(wàn)左右的影視up主，對(duì)于接影視推廣的門檻會(huì)放低一些，推廣價(jià)大概在五千到一萬(wàn)之間，“可能因?yàn)樗麄兎劢z沒(méi)那么多，傳播度也沒(méi)那么廣，所以會(huì)更隨意一些，一個(gè)月接兩三條，也算悶聲掙錢了。”

不做影視推廣，很難掙到大錢

所以，阿偉大多時(shí)候會(huì)接一些商品類的推廣，但這一類推廣都不是植入廣告，而是在視頻的評(píng)論區(qū)下放上商品鏈接。

相比于植入廣告，這類推廣的價(jià)格要低很多，一條在兩千塊到四千塊之間。

“雖然錢少，但心里安穩(wěn)。”阿偉說(shuō)道。

小欣也是相同的情況，“產(chǎn)品只要你試過(guò)，是安全可靠的，就可以接，沒(méi)什么風(fēng)險(xiǎn)。”

但這其實(shí)也體現(xiàn)出了一個(gè)問(wèn)題，就是影視up主基本只能靠評(píng)論區(qū)放鏈接的方式來(lái)推廣商品，因?yàn)樗麄兊囊曨l很難植入商品類的廣告。

也就是說(shuō)，如果不做影視推廣，影視up主很難掙到大錢。

“因?yàn)槟銢](méi)有真人出鏡，很難樹(shù)立個(gè)人IP，商家不認(rèn)你。”阿偉解釋道，“商家干脆去找美妝類，生活類的up主，不僅能跟視頻結(jié)合得很高，粉絲也買賬。”

也因此，阿偉不禁感慨，在變現(xiàn)能力方面，“影視區(qū)的up主是最卑微的。”

相比于阿偉、小欣三四千的商品推廣費(fèi)，同一粉絲量級(jí)的美妝類、生活類up主一條植入廣告的費(fèi)用就是十幾二十萬(wàn)，由此可見(jiàn)二者之間的差距。

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