日前有一個(gè)現(xiàn)象引人注目：虛擬偶像開(kāi)始越來(lái)越多地進(jìn)入一些企業(yè)的視野，成為其代言人。不少電商平臺(tái)推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，也開(kāi)始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營(yíng)銷手段。不難發(fā)現(xiàn)，虛擬偶像代言正成為商家品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要工具，成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的商品推廣形式。

所謂虛擬偶像代言，是商家使用虛擬的“人設(shè)”形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形化等技術(shù)，可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式，既表現(xiàn)為真實(shí)場(chǎng)景與虛擬事物的結(jié)合，拓展?fàn)I銷場(chǎng)景，同時(shí)也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內(nèi)涵，促進(jìn)用戶與品牌資產(chǎn)的積累，從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3334.7億元，其潛在商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，虛擬偶像代言目前尚處于起步階段，而且面臨打造難、成本高等問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達(dá)，但上游技術(shù)端還比較薄弱，同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如，若虛擬偶像從事虛假營(yíng)銷，一旦“穿幫”，商家可以以其為擋箭牌，將欺詐消費(fèi)者的責(zé)任推給虛擬偶像，自己則置身事外。此外，虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素，商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅(qū)使，將一些言過(guò)其實(shí)的宣傳用語(yǔ)摻雜其中，利用消費(fèi)者的“嘗鮮”心理，誘導(dǎo)其購(gòu)買產(chǎn)品，事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者形成欺詐。

進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言，應(yīng)多措并舉。一方面，相關(guān)部門要盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式，避免風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展;另一方面，商家應(yīng)恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，以法律和商業(yè)倫理為準(zhǔn)繩，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機(jī)融合在一起，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感，切實(shí)維護(hù)其權(quán)益。

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