今年三四月份，重磅國(guó)產(chǎn)片缺席，靠放行進(jìn)口片來(lái)救市，但現(xiàn)在來(lái)看作用微乎其微，影市沒有像以前一樣，因?yàn)閹撞亢萌R塢大片的上映而熱鬧起來(lái)，大盤還是臨近冰點(diǎn)，工作日票房已經(jīng)多次跌破1000萬(wàn)元，還不如十年前。

一方面，疫情的影響不可忽視。另一方面，電影本身失去了對(duì)觀眾的吸引力，恐怕才是根本。

全球市場(chǎng)賺錢的大片在中國(guó)也翻車

從三月中下旬上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》，到四月初上映的《密室逃生2》《精靈旅社4》《神奇動(dòng)物3》，沒有一部電影獲得預(yù)期中的票房。

截止4月17日，《神秘海域》上映35天累計(jì)總票房1.14億元，《新蝙蝠俠》上映31天累計(jì)總票房1.43億元，《月球隕落》上映24天累計(jì)總票房1.30億元，《密室逃生2》上映16天累計(jì)總票房4100萬(wàn)元，《精靈旅社4》上映15天累計(jì)總票房5069萬(wàn)元，《神奇動(dòng)物3》上映10天累計(jì)總票房9323萬(wàn)元。

這六部電影除了《密室逃生2》(前作成本900萬(wàn)美元)，其他五部都是大制作。

《精靈旅社》前三部的制作預(yù)算分別為8500萬(wàn)美元、8000萬(wàn)美元、8000萬(wàn)美元，《精靈旅社4》的成本預(yù)計(jì)也是在8000萬(wàn)美元左右。這部動(dòng)畫索尼去年放棄了北美院線，直接賣給了亞馬遜的流媒體平臺(tái)Prime Video播映，售價(jià)超過(guò)1億美元。

《神奇動(dòng)物》前兩部的制作預(yù)算分別為1.8億美元、2億美元，《神奇動(dòng)物3》預(yù)計(jì)也是2億美元左右的成本，這部片中國(guó)優(yōu)先于北美上映，所以現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)遇冷還難言成敗，最終得看北美及其他海外市場(chǎng)票房能賣到多少。

《神秘海域》制作預(yù)算1.2億美元，北美票房1.44億美元，全球票房3.85億美元，光票房已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，失敗也僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)的失敗。

《新蝙蝠俠》制作預(yù)算2億美元，北美票房3.625億美元，全球票房7.40億美元，也是一個(gè)賺錢的項(xiàng)目，失敗也僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)的失敗。

《月球隕落》雖然全是好萊塢的班底，導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇是美國(guó)很有聲望的名導(dǎo)，但實(shí)際上這部片子并不在好萊塢大制片廠體系里，它是一部獨(dú)立制作，預(yù)算1.46億美元，投資方全是獨(dú)立公司，包括中國(guó)的華誼兄弟。北美發(fā)行方是獅門影業(yè)。

這部獨(dú)立制作的科幻災(zāi)難大片在北美和海外市場(chǎng)都遭遇了大潰敗。北美票房?jī)H1906萬(wàn)美元，全球票房4327萬(wàn)美元，這其中包括了中國(guó)市場(chǎng)的1.29億元，折合約2025萬(wàn)美元，占了全球票房的47%。

整體來(lái)看，這幾部電影在北美本土及其他海外市場(chǎng)表現(xiàn)有好有壞，但在中國(guó)市場(chǎng)，全部以撲街告終。即使是觀眾熟知的大IP作品《新蝙蝠俠》《神奇動(dòng)物3》，也沒激起多大水花。

影院營(yíng)業(yè)率94%的城市上座率也不行

這樣的結(jié)果恐怕也不能完全歸因于疫情的影響。

這次疫情的反彈，跟兩年前疫情剛爆發(fā)時(shí)產(chǎn)生的影響是完全不同的。上次，是全國(guó)范圍內(nèi)影院停業(yè)，整個(gè)影視行業(yè)停擺。而這次，各地根據(jù)疫情狀況的不同規(guī)定影院是否營(yíng)業(yè)。

在最近一個(gè)多月里，有些城市的影院是陸續(xù)關(guān)停的。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率從3月14日的約85.2%慢慢跌到了4月13日的43.7%，營(yíng)業(yè)影院數(shù)從9690家降到了5259家，并到此止跌。之后幾天，影院營(yíng)業(yè)率小幅反彈，到4月17日上升到了46.2%，營(yíng)業(yè)影院數(shù)5565家。

上海、吉林、天津、山東、江蘇、安徽、福建、遼寧、山西等省市受到的影響較大，有些全部要求關(guān)停了影院，比如疫情最嚴(yán)重的上海，其他省市影院營(yíng)業(yè)率很低，普遍在30%以下，有些只有百分之幾的影院在開門。

剩下的省市影院基本處在部分關(guān)停部分正常營(yíng)業(yè)的狀態(tài)，且營(yíng)業(yè)影院數(shù)一直在動(dòng)態(tài)變化中，并不是全城封死，多數(shù)能有30%以上或更高百分比的影院開業(yè)。

比如全國(guó)第七大票倉(cāng)北京，影院營(yíng)業(yè)率一直保持在90%以上，截止4月17日全市有231家影院在營(yíng)業(yè)，營(yíng)業(yè)率94%。

再比如遭遇過(guò)一波疫情沖擊的全國(guó)第一大票倉(cāng)廣東，目前全省有955家影院在營(yíng)業(yè)，營(yíng)業(yè)率回升到了72.6%。

而其他票房大省如浙江、四川、河南、湖北、湖南、江西，至今的影院營(yíng)業(yè)率分別為54.5%、64.6%、46.8%、55.1%、80.9%、65.4%。

這樣的情況下，電影是有足夠的生存空間的，觀眾選擇不再看電影，一方面可能是有恐慌心理的作用，基于安全考慮，而更核心的原因是，并沒有一部電影特別值得觀眾走進(jìn)影院。

再次以影院營(yíng)業(yè)率94%的北京為例，4月17日，票房排第一的《神奇動(dòng)物3》在北京的場(chǎng)均人次是9，也就是說(shuō)，放一場(chǎng)電影平均只有9個(gè)人看。而在全國(guó)范圍，《神奇動(dòng)物3》的場(chǎng)均人次只有4人，上座率2.8%。

好萊塢大片討好中國(guó)觀眾也沒用

并不是說(shuō)現(xiàn)在的世界已經(jīng)不需要好萊塢大片了，作為能輸出全球娛樂(lè)市場(chǎng)的硬核產(chǎn)品，好萊塢大片的生意模式依然是有效的，只是，在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越不靈了。

不僅《神秘海域》《新蝙蝠俠》，很多好萊塢大片只要被制作出來(lái)，依然在賺錢，即使虧損也不會(huì)虧太多，有基本盤在。

比如去年在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平平的《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《失控玩家》《007：無(wú)暇赴死》，全球票房分別為7.26億美元、4.68億美元、3.31億美元、7.74億美元。而沒引進(jìn)的超級(jí)英雄電影《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》《尚氣》《毒液2》《黑寡婦》稱霸了2021年北美票房榜前四，全球票房分別為18.92億美元、4.32億美元、5.02億美元、3.80億美元。

表現(xiàn)最好的《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》制作預(yù)算2億美元，全球票房18.92億美元，位居影史票房榜第六，可以說(shuō)賺腫了。但這部片網(wǎng)上資源出來(lái)后，在國(guó)內(nèi)是一片口碑不及預(yù)期的評(píng)價(jià)，想象一下如果去年引進(jìn)上映，會(huì)是什么樣的結(jié)果。

相反地，過(guò)去一直拉胯的國(guó)產(chǎn)片，在這些年總是有爆款出現(xiàn)，且不斷刷新票房天花板。截止目前，影史票房榜前20中，只有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《速度與激情8》兩部進(jìn)口片，分別是2019年和2017年上映，排在第七位和第十七位。

去年票房前20中，只有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《失控玩家》三部，分別排在年度票房榜第五位、第八位、第十八位。

今年票房榜前十中，只有《新蝙蝠俠》一部，排在第十位，票房只有1.43億元。

在中國(guó)電影市場(chǎng)里，好萊塢大片好像開始變得可有可無(wú)。

某種程度上，我們?nèi)匀荒芸吹矫绹?guó)片商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和討好，比如《月球隕落》的中國(guó)女演員和中國(guó)信息，《神奇動(dòng)物3》里大量的中國(guó)元素，甚至把一位競(jìng)選者安排成了華人。但這樣的操作在現(xiàn)在來(lái)看意義很小了，甚至其表現(xiàn)出的強(qiáng)目的性有時(shí)候會(huì)引起觀眾反感。

而那些不討好的純粹的西式好萊塢電影，在內(nèi)核上無(wú)論是美式主旋律，還是政治陰謀論那一套，其實(shí)中國(guó)觀眾也已經(jīng)看得很膩味了。東西方文化終歸是有差異的，能引起中國(guó)觀眾共情的，還得是最樸素的東方的情感。

《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》爛番茄新鮮度93%，北美大賣，但在豆瓣的評(píng)分只有6.7分，大家吐槽最多的就是劇情太兒戲，除了賣情懷啥也沒了。

《新蝙蝠俠》爛番茄新鮮度85%，在北美被有些影評(píng)人夸直追諾蘭的《蝙蝠俠》三部曲，但在豆瓣的評(píng)分只有7.6分，很多人看完覺得又悶又冗長(zhǎng)，劇情毫無(wú)吸引力。

好萊塢電影最早引起中國(guó)觀眾狂歡是因?yàn)橐曅Т碳?，但?dāng)觀眾看了十多年后，這種刺激早就不新奇了。如果故事不行，那還有什么可看的?

所以，疫情是好萊塢電影在中國(guó)加倍遇冷的原因，但又不完全是，它只是讓這種趨勢(shì)更加地顯現(xiàn)了。就像疫情是中國(guó)影市受挫的原因，但也不完全是，它只是加速了問(wèn)題的暴露。

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