第三季度,斗魚(yú)移動(dòng)端季度平均MAU為4210萬(wàn),季度平均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為340萬(wàn)。總營(yíng)收為10.63億元,8個(gè)季度以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。直播收入為7.52億元,毛利潤(rùn)為6080萬(wàn)元,毛利潤(rùn)率5.7%,凈利潤(rùn)為340萬(wàn)元。其中,創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),達(dá)到3.11億元,大幅增長(zhǎng)49.4%,收入貢獻(xiàn)占比29.3%,較23年同期的15.3%有顯著提升。
斗魚(yú)臨時(shí)管理委員會(huì)表示:“2024年三季度,我們積極調(diào)整公司的運(yùn)營(yíng)策略以靈活應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化,堅(jiān)定落實(shí)‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,一方面聚焦公司的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化商業(yè)化能力,一方面優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式提升業(yè)務(wù)的投產(chǎn)比,協(xié)調(diào)平臺(tái)資源提升運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí),我們繼續(xù)投資于主播資源和新業(yè)務(wù),通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品升級(jí),不斷為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的游戲相關(guān)服務(wù)。面對(duì)宏觀環(huán)境變化和行業(yè)波動(dòng),我們首要目標(biāo)是穩(wěn)固業(yè)務(wù)的基本盤(pán),平衡傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的發(fā)展,有序調(diào)配資源以?xún)?yōu)化平臺(tái)生態(tài),從而實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。”
暑期游戲電競(jìng)內(nèi)容集中爆發(fā),游戲內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化
本季度斗魚(yú)結(jié)合暑期節(jié)點(diǎn),圍繞主播資源和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)進(jìn)行有序投入,平臺(tái)電競(jìng)版權(quán)賽事及自制賽事數(shù)量增長(zhǎng)明顯,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和游戲相關(guān)服務(wù),不斷優(yōu)化平臺(tái)的游戲內(nèi)容生態(tài)。
版權(quán)賽事方面,斗魚(yú)轉(zhuǎn)播了近70場(chǎng)官方大型賽事活動(dòng),包括2024英雄聯(lián)盟全球總決賽(S14)、英雄聯(lián)盟LPL季后賽、王者榮耀KPL夏季賽、穿越火線(xiàn)CFPL夏季賽、和平精英PEL春季賽、CSGO blast秋季賽、EWC電競(jìng)世界杯、以及獨(dú)家播出了CSGO的XSE亞洲職業(yè)邀請(qǐng)賽(XSE Pro League)等。基于這些內(nèi)容,斗魚(yú)持續(xù)進(jìn)行衍生內(nèi)容的創(chuàng)新,EWC電競(jìng)世界杯期間上線(xiàn)了覆蓋多個(gè)主流電競(jìng)游戲分區(qū)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng),并圍繞主播個(gè)人特點(diǎn)打造了特色節(jié)目?jī)?nèi)容,例如主播Vlog+直播、主播戶(hù)外節(jié)目+賽事解說(shuō)、主播擔(dān)任參賽指導(dǎo)、參賽主播獲獎(jiǎng)后的慶祝節(jié)目等。
自制賽事方面,斗魚(yú)共計(jì)舉辦了近80場(chǎng)平臺(tái)電競(jìng)賽事,涵蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線(xiàn)、云頂之弈、DNF手游等多個(gè)游戲分區(qū),其中不乏依托平臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源,攜手跨平臺(tái)內(nèi)容共創(chuàng)伙伴推出的一系列合作賽事。如英雄聯(lián)盟《時(shí)光杯》匯集了近十年來(lái)英雄聯(lián)盟的老牌人氣主播和職業(yè)選手,采用新穎“免Ban卡”的對(duì)戰(zhàn)形式,保留了主播玩法特色,靈活的賽事機(jī)制被廣大用戶(hù)認(rèn)可并引發(fā)廣泛討論。該賽事不僅延續(xù)了先前合作賽事的熱度,促進(jìn)賽事用戶(hù)回流,更提升了主播人氣,進(jìn)一步優(yōu)化了游戲分區(qū)的生態(tài)。
結(jié)合暑期流量高峰與游戲產(chǎn)品推廣節(jié)奏,斗魚(yú)各大游戲分區(qū)陸續(xù)打造了多樣的直播活動(dòng)。王者榮耀分區(qū)針對(duì)游戲10v10新模式推出“十連絕世直播挑戰(zhàn)”等內(nèi)容,夢(mèng)飛、拖米等頭部主播貢獻(xiàn)了精彩的直播節(jié)目。KPL斗魚(yú)主題周期間,平臺(tái)推出重磅主播嘉賓互動(dòng)采訪(fǎng),以及主播應(yīng)援、戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)日等線(xiàn)下活動(dòng)。游戲分區(qū)與娛樂(lè)分區(qū)頭部主播則共同參與了“斗魚(yú)派對(duì)游戲嘉年華”。主播資源與分區(qū)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,通過(guò)一系列兼具互動(dòng)性與平臺(tái)福利的直播活動(dòng),為廣大用戶(hù)打造了斗魚(yú)特色的暑期內(nèi)容體驗(yàn)。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入增長(zhǎng)穩(wěn)健,收入多元化進(jìn)展良好
第三季度,斗魚(yú)集中發(fā)揮平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì),逐步調(diào)整業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化資源配置,推動(dòng)收入多元化。創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),達(dá)到3.11億元,收入貢獻(xiàn)占比為29.3%,較23年同期的15.3%有顯著提升。
基于平臺(tái)強(qiáng)大的賽事內(nèi)容矩陣,斗魚(yú)本季度加強(qiáng)了賽事內(nèi)容的商業(yè)化,在和平精英PEL官方賽事中推廣的游戲會(huì)員業(yè)務(wù),以及在穿越火線(xiàn)官方賽事直播間開(kāi)展的道具推廣活動(dòng)均取得了良好的效果。此外,平臺(tái)在穿越火線(xiàn)斗魚(yú)解說(shuō)杯及合作賽事槍王杯等自制賽事中推廣的游戲道具商業(yè)化活動(dòng),也有效提升了游戲內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)效率。
賽事商業(yè)化內(nèi)容之外,斗魚(yú)持續(xù)利用平臺(tái)資源助力游戲推廣。圍繞8月上線(xiàn)的重磅游戲《黑神話(huà):悟空》,斗魚(yú)充分發(fā)揮平臺(tái)深厚的端游主播資源,第一時(shí)間產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,游戲上線(xiàn)首日,斗魚(yú)黑神話(huà)分區(qū)2小時(shí)開(kāi)播主播數(shù)占全站的23%。平臺(tái)福利、游戲攻略、互動(dòng)挑戰(zhàn)等也極大豐富了游戲初期的內(nèi)容供給,炒熱游戲上線(xiàn)聲量的同時(shí)有效推動(dòng)了斗魚(yú)用戶(hù)的新增與回流,當(dāng)日斗魚(yú)日活近一半的用戶(hù)觀看了游戲相關(guān)內(nèi)容。斗魚(yú)也為《永劫無(wú)間手游》《極品飛車(chē)》《解限機(jī)》等不同品類(lèi)游戲產(chǎn)品公測(cè)及《爐石傳說(shuō)》國(guó)服回歸等量身定制了豐富的平臺(tái)推廣內(nèi)容,幫助產(chǎn)品直接觸達(dá)玩家社區(qū)。
在基于游戲道具的商業(yè)化方面,斗魚(yú)持續(xù)探索包括年度大促聯(lián)合推廣模式、游戲會(huì)員業(yè)務(wù)以及多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等在內(nèi)的游戲道具售賣(mài)活動(dòng)。年度大促聯(lián)合推廣模式由平臺(tái)大主播參與,注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的趣味性和平臺(tái)福利補(bǔ)貼,并利用跨平臺(tái)的宣發(fā)渠道進(jìn)行廣泛宣傳;游戲會(huì)員業(yè)務(wù)結(jié)合了游戲道具和平臺(tái)福利,在多個(gè)分區(qū)形成了穩(wěn)健的商業(yè)模式;多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則在斗魚(yú)直播間嵌入游戲廠商的游戲道具商城,通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容宣傳和主播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣,本季度和平小店、無(wú)畏小店、云頂小店等相繼營(yíng)業(yè),吸引了玩家持續(xù)消費(fèi)。通過(guò)滿(mǎn)足廠商推廣與玩家消費(fèi)需求的多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),斗魚(yú)已成為玩家進(jìn)行游戲道具消費(fèi)的重要平臺(tái)。
平臺(tái)監(jiān)管進(jìn)一步強(qiáng)化,積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
本季度,斗魚(yú)延續(xù)“四位一體”(業(yè)務(wù)合規(guī)、內(nèi)容合規(guī)、流程合規(guī)和數(shù)據(jù)合規(guī))的合規(guī)體系,繼續(xù)完善平臺(tái)合規(guī)制度,加強(qiáng)了在合規(guī)方面的自查力度和規(guī)范管理。目前斗魚(yú)已上線(xiàn)主播學(xué)習(xí)中心,新增學(xué)習(xí)回分機(jī)制,鼓勵(lì)主播主動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)直播規(guī)范,進(jìn)一步加大主播合規(guī)培訓(xùn)力度。平臺(tái)也持續(xù)進(jìn)行生態(tài)治理,定期開(kāi)展“清朗行動(dòng)”,嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)賭博、私下交易、低俗色情、違法外鏈、違規(guī)音視頻等違法違規(guī)內(nèi)容。
斗魚(yú)還充分調(diào)動(dòng)企業(yè)資源,主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,攜手主播開(kāi)展了多項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)。7月,斗魚(yú)與主播雨神一同前往貴州省臺(tái)江縣,進(jìn)行了為期4天的“2024年雨家6512愛(ài)心助學(xué)公益活動(dòng)”,為當(dāng)?shù)厣絽^(qū)小學(xué)捐贈(zèng)物資。9月,斗魚(yú)邀請(qǐng)深圳DYG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)選手釬城到甘肅省榆中縣參加“擁抱鄉(xiāng)村美育計(jì)劃”,與孩子們一起進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作,號(hào)召社會(huì)大眾關(guān)注鄉(xiāng)村美育。斗魚(yú)還作為愛(ài)心企業(yè)參與了2024“穗愛(ài)同行·中秋圓夢(mèng)行動(dòng)”,主播肖淑潔趕赴廣州成為愛(ài)心志愿者,為困境兒童、流動(dòng)兒童、留守兒童及其家庭送去中秋祝福。斗魚(yú)更在9月榮獲了《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》頒發(fā)的“中經(jīng)青少年保護(hù)機(jī)制聯(lián)動(dòng)優(yōu)秀案例”獎(jiǎng),在社會(huì)公益領(lǐng)域獲得了外界認(rèn)可。
回顧第三季度,斗魚(yú)積極應(yīng)對(duì)公司面臨的挑戰(zhàn),一方面穩(wěn)健推進(jìn)收入多元化的策略,改善收入結(jié)構(gòu),另一方面通過(guò)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略和優(yōu)化資源配置降低成本。在保持“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)”戰(zhàn)略方向不變的基礎(chǔ)上,平衡傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的發(fā)展,協(xié)調(diào)匹配公司資源,穩(wěn)定業(yè)務(wù)的基本盤(pán)并持續(xù)投資于有增長(zhǎng)潛力的新業(yè)務(wù)。斗魚(yú)相信,這些舉措能夠?yàn)楣镜拈L(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),繼而為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
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