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走向縣城，走向鄉(xiāng)村，不僅是新時代旅游的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”。縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。

在City Walk、鄉(xiāng)村游廣受追捧的當(dāng)下，縣域旅游持續(xù)升溫，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等縣城，旅游目的地似乎越來越下沉，網(wǎng)紅效應(yīng)也越發(fā)凸顯。

品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?、沉浸式體驗當(dāng)?shù)匚幕?、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大能量”。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超248萬家旅游相關(guān)企業(yè)。在2021年以前，注冊量呈逐年遞增趨勢，當(dāng)年注冊量達(dá)81.5萬家；后稍有回落，去年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。今年，已新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)超25.1萬家。

被低估的寶藏小城

2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%，縣域旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。

“鄉(xiāng)愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來，“奔縣”游的熱度進(jìn)一步提升，“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場的新亮點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期熱門縣域目的地酒店預(yù)訂量增幅超過大盤，其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。

“出票出到手軟！5分鐘50張票就沒有了，5分鐘50張票又沒有了！”10月12日，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)游客中心工作人員朱倩說，恨不得有三頭六臂，感覺今年國慶比“五一”、春節(jié)期間人還多。

每到節(jié)假日，紅酒小鎮(zhèn)就躋身重慶景區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”，山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平價的消費等多種因素吸引著游客來打卡。短短7天假期客流量近100萬，景區(qū)人山人海，眾多游客在這里享受鄉(xiāng)村煙火氣和特色旅游項目，沉浸式打卡這個沿江小鎮(zhèn)的悠閑度假生活。

反打卡、反扎堆、開盲盒，避雷假期溢價，追求自由隨性，22歲剛參加工作不久的小唐，國慶假期到重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)游玩。由于酒店與民宿格外搶手，于是小唐花100元/天包吃包住，住進(jìn)了景區(qū)內(nèi)的美心養(yǎng)老院，這一波操作簡直腦洞大開。

“住在養(yǎng)老院的幾天，和一群老年朋友共同度過了愉快的時光，一起晨練、吃早餐，白天出去游玩打卡景點，晚上回來和老年朋友們一起觀看電影、聊天，收獲了一種難得的體驗。”小唐說。

記者在采訪中了解到，借著旅游旺季，美心養(yǎng)老院在國慶期間創(chuàng)新推出青年養(yǎng)老院試點，小唐正好是第一批住進(jìn)養(yǎng)老院的年輕人。“現(xiàn)在的年輕人壓力大，作息不規(guī)律，想給年輕人提供一個可以放松身心的地方，讓他們通過短暫的躺平，來調(diào)整自己，以便于投入以后更好的生活當(dāng)中。”美心紅酒小鎮(zhèn)養(yǎng)老院負(fù)責(zé)人王麗說。

記者發(fā)現(xiàn)，各地“花式寵客” 發(fā)展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗“詩和遠(yuǎn)方”。云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)鬲毺氐牡匦蔚孛?，在稻田中勾勒?ldquo;魚”游圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當(dāng)?shù)貪O業(yè)發(fā)展特色旅游，嘗特色魚宴、賞篝火晚會讓游客常玩常新；河北正定榮國府景區(qū)每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演，游客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化。

業(yè)內(nèi)人士指出，從生態(tài)游、美食游、再到文化游，“縣域+”開發(fā)出無數(shù)增長點與無限可能性?？h域旅游以其獨特的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情持續(xù)升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁新動能。

讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”

目前，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價格充分感受當(dāng)?shù)靥厣?，大部?ldquo;奔縣”的年輕人在小地方尋找質(zhì)樸的生活氣息。

賞田園風(fēng)光、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區(qū)迎來絡(luò)繹不絕的游客；傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火，首開晉城新中式文旅廟會先河，全天23場360分鐘超長實景演藝；上天入地、乘風(fēng)破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動消費“一池活水”。

從同程平臺上的數(shù)據(jù)看，游戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區(qū)，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。“屋子雖小，都是國寶；首次開放，絕不失望；佛祖神像，諸天滿堂；造型夸張，神采飛揚(yáng)；原汁原味，看著得勁兒。”國慶假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”。“保安講得比導(dǎo)游還好！”不少網(wǎng)友稱贊。

另一處游戲取景地、位于大同的云岡石窟更夸張，“十一”當(dāng)天接待參觀人數(shù)便突破3萬，同比增長114.78%。而大同全市的酒店預(yù)訂量，同比也增長了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛，本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿。

國慶假期里，浙江蒼南縣接待游客達(dá)160.71萬人次，同比增長37.22%。尤其是礬山鎮(zhèn)依托獨特的工業(yè)遺產(chǎn)和自然風(fēng)光，礦硐音樂會、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術(shù)秀、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期。

為讓小鎮(zhèn)有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著沖浪運動成為新晉奧運比賽項目的東風(fēng)，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地；蒼南礬山本是以煉礬工業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支撐的工業(yè)小鎮(zhèn)，從采礦生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綠化造林、生態(tài)修復(fù)，還景于民的同時，讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。

將時間線拉長，可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專屬”。近年來，縣域旅游蘊(yùn)含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟(jì)增長點正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋，時間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發(fā)展動能。應(yīng)時而生、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。

從“火起來”到“紅下去”

縣域旅游發(fā)展動能與潛力有目共睹。同時，也要看到其中隱藏的問題，諸如景區(qū)交通擁堵、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場價格水漲船高與“宰客現(xiàn)象”等。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。

“縣域景區(qū)若仍舊停留在鄉(xiāng)村旅游的初級階段，很容易造成開發(fā)失敗和巨大浪費。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說，應(yīng)把營商環(huán)境和人才機(jī)制用好，以最能對應(yīng)旅游市場需求的創(chuàng)意和方式去開發(fā)。

事實上，縣域旅游的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環(huán)境。當(dāng)前，“鄉(xiāng)野民宿”早已告別臟亂差的形象，上下水管網(wǎng)設(shè)備完善、居住條件干凈衛(wèi)生、餐飲醫(yī)療等基本服務(wù)保障了游客的高品質(zhì)生活空間，以基礎(chǔ)設(shè)施的“高質(zhì)量”接住了縣域旅游“大流量”。

“我們都應(yīng)當(dāng)看到，一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來。”中國旅游研究院院長戴斌說，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿足游客對差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”“奔縣旅游”的背后是旅游觀念更新迭代、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費潮流，更是一次小城突圍的時代機(jī)遇。這份收益，將不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的。

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